炫迈广告策划书

《炫迈广告策划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、炫迈广告策划书小组成员:宣青徐旭辉祭忠翟学文汪新江王康随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于口常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对彖。如今走进商场，琳琅满冃的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，阳是商品的实际质量。而对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产晶质量,力求给消费者以高品质，更完美的口香糖。1、市场调研及分析随着我国人均消费水平的提高，作为口常快速消费品的口香糖也随着我国人均消费水平的提高而提高。屮国口香糖市场销作价值年均复合增长率在12%口香糖的整体市场

2、需求处于上升趋势。整个口香糖行业，可以发现无糖化，功能化，吋尚化，细分化将是未來儿年内口香糖行业的一个发展趋势。炫迈口香栅对于中国市场而言还只是初来咋到，口香糖市场已经基木上被益达和绿箭这两人品牌所占据，无论是在人型购物屮心，连锁超市，儿乎都可以见到益达和绿箭口香糖,所以炫迈口香糖在市场竞争坏境还是十分激烈的。三、产品分析产品介绍：炫迈是卡夫推出的一款口香糖产品，这款口香糖的特色是“味道持久”，仇推出了三种11味分别为炫动薄荷，水蜜西瓜，跃动鲜果，其便携性和分享特性的包装更是引领了口香糖包装的潮流趋势。Stride炫迈是全球领先口香糖品牌，是由世界著名食品公司卡夫食品强势

3、推出。卡夫食品耗资4500万美金打造的美国研发屮心，拥有200位专业口香糖研发人员，为Stride炫迈提供强人的技术支持和质量保障。因其高科技配方和持久滋味缓释技术，为消费者带來全新的口香糖持久体验。2005年在美国上市，很快风靡美国、加拿大、tl本等国，仅仅7年时间，Stride炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。2012年，Stride炫边口香糖终于在超人气新偶像柯震东倾力代言下强势登陆屮国，在全球一肓以人胆创新的市场营销而闻名的Stride炫迈口香糖，掀起了持久挑战风潮。炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得享受追求生活的乐趣。以其高科技配方和缓释技术，做到味道持久，久到离谱；质地

4、柔软，嚼感柔韧；更有达人独特包装，流行口味。独特包装：全球首发28片SPOD独特包装，充分显示其便于携带和分享的特性，更冇6片和12片“钱包装”炫酷设计，引领口香糖包装的潮流趋势。Stride炫边在中国推岀三种口味：炫动薄荷：经典薄荷口味，采用薄荷劲爽配方，带来源源不断的劲凉清爽感受水密西瓜：香甜爽口的西瓜口味，甜蜜时刻持久留香跃动鲜果：多种水果口味结合，一片跃动鲜果足够体味整个新鲜果园内跳跃的香味四、消费者行为分析(1)消费观念：消费者观念开放独立，追求个性；喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新事物。(2)消费心理和习惯：通过我们的市场调查发现一消费者一般在饭店或无聊吋

5、就会想到嚼口香糖；女性年轻消费者更加注重的是口香糖的包装和味道，男性消费者则更注重品牌。“口腔清洁，保护牙齿”已不再是消费者最主要的需求，年轻消费群体对口香糖的需求H益呈现出多样化，时尚化。消费者购买品牌最注重的因素依次是口味，品牌，护齿，包装。五、广告诉求及创意感性诉求:广告运用夸张幽默的情景，吸引观众的注意力，引起观众的好奇心，并加深观众对产品“美味持久，久到离谱”的印象，也会相应产生质疑，并激发购买欲望,想亲自试试是否真的这么持久。理性诉求：随着牛活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于H常的饮食与保健，开始从细微Z处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对彖。如今走进商

6、场，琳琅满目的益牙食品，木糖醉层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装,而是商品的实际质量。Stride不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多的是添加了vc等成分，能更好的为牙齿营养，满足消费者对食品保健的要求。并且产品口味持久，也符合现在很多年轻人对口香糖的要求。广告创意：将时下最流行的电子竞技游戏英雄联盟作为广告的宣传内容，将游戏屮的英雄徳吗西亚作为广告的代言人，通过无限重复具英雄技能來引出炫边一如既往的“美味持久，根本停不下来”的特点，生动而形彖。六、传播媒介策略作为一个新品牌，在英宣传方面就要运用到各种渠道，全方位进行。各种媒介拉力+线下渠道推广，所

7、达到的全方位会更加全面。就是通过电视、报纸、网络等网络渠道让潜在消费者知晓品牌，然后在专注渠道推广。作为新普品牌线下终端跟进是一个很重要的环节，所以卬刷广告、招贴海报、车载电视、公年椅苗(拉手)等都是不容小觑，而且需要去做的。暂时在媒体宣传上不要过多的针对人市场份额，二三线城市人众消费的绿箭，有一种和益达i起抢一线市场的感觉，炫迈要先做好基础，以线下宣传为主，将品牌形象先稳固，深入人心Z后再去考虑大市场份额，因此耍准确应用媒介，比如央视投标Z类的先没有必要，从赞助赛事、节目作为电视广告的突破口，还可在电视节目中进行软植入，逐步