《国际市场营销学》《国际市场营销学》试卷四及参考答案

《《国际市场营销学》《国际市场营销学》试卷四及参考答案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、云南财经大学学年学期课程考试试卷四得分EEE复核人阅卷人得分评阅人一、单选题(每小题的四个备选答案中选择一个正确的答案代码填入题后括号内，每小题1分，共15分。)—。()B、核心D、本质()B、拉美一体化联盟D、欧洲共同体1.人类的各种需要和欲望是市场营销的A、归宿C、出发点2.EC的全称是oA、拉丁美洲自由贸易联盟C、安第斯共同市场3.将市场研究分探索性研究、描述性研究、因果性研究、预测性研究的分类标准是o()A、问题的性质和要求B、问题的性质C、问题的要求D、市场竞争状况4.为了明确市场机会，或为了明确某一问题的性质情况和原因等而进行的市场研究是O()A、描述性研究

2、B、探索性研究C、因果性研究D、预测性研究5•“请就对咖啡味香糖的偏好程度，在'很喜欢'、'喜欢'、'一般'不喜欢'4种态度中选一”。这种提问方式屈于o()A、非结构性提问B、结构性提问C、抽样D、都不是6・满足消费者需求核心内容是指产品层次中心的o()A、有形特征层B、核心层C、附加利益层D、无形特征层7.在补偿贸易中，交通设施、旅游设施最适宜的方式是o()A、直接补偿方式B、部分补偿方式C、排他补偿方式D、间接补偿方式8.美国一些大型汽车公司把竞争注意力主要放在国外市场时，日本的汽车公司却打入了美国市场中薄弱的细分市场。这种后起者战略是o()A、游击进攻C、蚕食战略9

3、.商品价格形成的二重性是由oA、商品的二重性决定的C、供求关系的二重性决定的10.企业以减少单位产品销售利润为代价,竞争的定价策略是。A、随行就市定价法C、优质优价法11.国际市场促销的最基本的策略是A、识别/估测日标受众C、决定促销在国际营销中的强度12.企业选择中间商的标准不包括。A、中间商的经济实力C、中间商的专业条件B、迂回进攻D、渗透战略()B、商品价值的二重性决定的D、市场的波动性决定的扩大销售量，获得规模效益，赢得市场()B、薄利多销定价法D、差别对待定价法.()B、提岀购买建议D、促销信息有效表达()B、中间商的合作态度D、中间商的性质，()B、激励D、制

4、约O()B、增减某一销售渠道D、增减促销措施()B、成本导向定价D、市场竞争定价得分评阅人13.美国可口可乐公司对比较贫穷的国家和地区，对经销可口可乐的零售商赠送大型冷藏箱，属于对国际市场销售渠道的一A、绩效评估C、监督14.国际市场营销渠道的改进策略不包括A、增减渠道中的个别中间商C、改进整个渠道15.企业最基本最普遍的定价法是A、需求导向定价C、心理导向定价二、多选题(在每小题的五个备选答案中选择正确的答案，()B、激励D、制约O()B、增减某一销售渠道D、增减促销措施()B、成本导向定价D、市场竞争定价得分评阅人13.美国可口可乐公司对比较贫穷的国家和地区，对经销可

5、口可乐的零售商赠送大型冷藏箱，属于对国际市场销售渠道的一A、绩效评估C、监督14.国际市场营销渠道的改进策略不包括A、增减渠道中的个别中间商C、改进整个渠道15.企业最基本最普遍的定价法是A、需求导向定价C、心理导向定价二、多选题(在每小题的五个备选答案中选择正确的答案代码填入题后括号内，选错或没有选全的，不得分。每小题2分，共20分)。1■国际市场文化环境的因素有A、)物质文化B、语言C、教育D、宗教E、价值观与态度2■下列信息中，属于国际营销的决策所需的有()A、市场规模B、国际贸易壁垒C、运输费用D、政治稳定性E、企业的潜力3■新产品战略规划的基本内容包括A、)战略

6、竞争域B、竞争对手的对策C、新产品活动的FI标D、实现冃标的规划E、目标市场和分销状况4■对消费者而商标的功能有A、)商标代表着产品的质量优劣，便于选择购买B、提高购物效率C、便于企业接受订货D、能吸引消费者对新产品的注意E、防止被竞争对手模仿5・在世界市场中采取追随者战略的跨国公司的目标有()A、保持自身现有的市场地位B、根据重要发达国家的营销行为，制定公司对策C、在领导者企业不注意的市场竭力扩大经营活动D、注意实施市场细分化策略，实行产品差别化，并及时推出产品E、进攻领导者企业6.下列说法中，关于领导者公司采取相对稳定化的价格策略的说法正确的是()A、有利于同寡占竞争

7、者和平共处，避免两伤B、有利于在公众中保持公司实力雄厚、经营稳定的形象C、维护消费者对公司产品的信任D、获取咼利润E、避免对市场造成太大影响7・市场追随者的营销策略有()A、在产品上实行模仿的集中化发展的策略B、在定价上实行“随行就市”的策略C、十分重视市场细分化D、产品标准化和系列化策略E、标准化的促销策略8.适合采用高转移定价的情况有A、子公司进口遇到高关税负担B、投资环境不稳定C、子公司遭遇到强有力竞争对手，为了进行市场渗透的开拓新的市场D、子公司存在被东道国没收的风险E、子公司希望取得当地贷款9・以下各促销方式中，可以