崂山啤酒工作总结市场走访与调研类

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1、2014-2015崂山啤酒工作总结市场走访与调研类【市场走访】1•青岛地区市场走访a.拜访青岛大区经理，了解山东省的啤酒品牌销售现状与崂山啤酒销售展望意见；b・走访青岛当地销售终端（流通.KA.餐饮）.考察当地啤酒广告机会点；2•河北市场调研时间表以及问卷整理1.对于河北市场调研,主要是针对未来产品线的架构,提出建设性的意见和具体调研问卷的撰写。2.对于河北省市场调研安排推进时间表3.石家庄TVC前测以及市场走访【网络调研】1.网络调研问卷1.年轻消费者对于啤酒消费习惯的调研；2.年轻消费者对于友情定义的理解；【座谈会调研】1.定向调研座谈会1.TVC创意:选取不同省份的年轻啤酒消费者,对备选

2、的两套电视广告TVC故事脚本”进行喜好度的调硏以及座谈会讨论；b.命名创意：选取不同省份的年轻啤酒消费者,对备选的若干明星产品的命名，进行喜好度的调硏以及座谈会讨论；【竞品分析］1.主要竞品的广告监测11•雪花啤酒12•哈尔滨啤酒13•燕京啤酒1.其他品牌以及第二品牌（区域性品牌）产品线以及传播物料收集百威、喜力、雪津、大理、漓泉、金星1.行业信息收集1.啤酒行业最新趋势收集；1.中国市场行业动态；策略类1234品牌年轻化■针对年轻人品牌传播案例分享【品牌】1.年度品牌发展战略崂山啤酒品牌战略规划报告（2014年）2.崂山啤酒品牌战略规划报告（2015年）1.品牌未来3年年度战略规划报告崂山啤

3、酒品牌传播计划企业如何做第二品牌的借鉴（案例分享）Workshop-崂山品牌第二阶段传播规划崂山品牌整合传播计划（2014年）崂山品牌整合传播计划（2015年）1.CBA整合资源传播CBA与品牌关联CBA整合传播计划（2014年）CBA整合传播计划（2015年）崂山品牌校园社区KA推广方案竞品赞助赛事案例分析【产品■产品线】1.产品线规划（2014年）1.崂山竞品产品架构梳理分析2.产品线架构优化策略3.新产品开发策略4.明星产品开发策略5.明星产品档位研究6.产品线系列化研究2.产品线规划（2015年）1.崂山产品线结构优化方向建议2.崂山产品线提升发展方向研究1.对比竞品得差异化研究以及参

4、考（哈尔滨/雪津啤酒）；2.探讨中档低明星产品的其他概念可能性【产品■新品】1.中档低新品精彩产品概念2.崂山啤酒CBA纪念罐a.上市方案•上市推广视频•上市指引文件b.推广策略.推广计划与传播方案3.中档低精彩鲜啤产品概念与命名a.新品推广策略新品传播建议新品促销建议其他啤酒品牌特色产品案例参考b.独特终端宣传方式4.普档精品产品概念5.普档精品特色包装产品概念6.普档新产品（全新命名）发展方向【产品•品质传播】1.崂山品牌品质传播计划2.品质推广的战略地位，策略的融合3.崂山产品卖点挖掘（含竞品卖点汇总与工厂走访）4.崂山品质推广方案制定（含平面.视频.手册等）创意类【品牌】1.品牌电视广

5、告TVC2.品牌主视觉KV1.主视觉延展POSM2.为友情喝彩字体设计3.崂山品牌软文介绍4.崂山啤酒VI系统升级5.春节促销KV6.旅游版促销KV7.乡镇市场宣传物料：刷墙.烧烤街包装.农家乐包装10.店招设计c.崂山啤酒店招（喷绘版）d.崂山啤酒店招（彩钢版）e.店招系统规范11.友情落地主题KV12.线下篮球场包装13.媒体化终端包装【产品】1.全线产品系列命名4•明星产品（新产品）命名.包装设计5.精彩字体设计6.精彩包装创意设计7.精彩纸箱设计球星罐包装设计9.球星罐上市KV8.球星纪念罐3连包包装球星纪念罐500ml*12支外箱12.球星纪念罐辽宁版支持物料13.球星罐推广视频45

6、秒促销广告14.球星罐电商宣传KV15.球星罐热点电影海报设计15.产品KV（原品质篇）16.产品KV延展POSM17.精彩鲜啤命名包装.KV19.精品友情版特色包装品牌宣目球迷口号联合LOGO设计及VI规范联合LOGO延展物料T恤衫.奖杯1分钟暂停环节设置代替啦啦队1分钟过场视频910.CBA与崂山产品结合ICON设计11.动态LED屏设计（2014年）12.CBA促销海报设计CBA版TVC脚本创意13.CBA促销海报特殊比例设计14.CBA促销海报增加促销信息设计15.CBA新赛季A字版动态广告（2015年）16.CBA宣传片VO文字调整17.开盖赢金戒指KV.TVC18.开盖赢金戒指KV

7、延展POSM18.线下篮球活动场地包装模板：KA、社区、校