品牌命名的法则

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1、品牌命名法则2011年4月自然瑞象品牌机构品牌命名策略名称表达在方寸之地，它包含着企业的竞争智慧，见证了市场沧海桑田巨变。高明的企业总是将命名的黄金法则有效执行，使之成为打造金字招牌的有力工具。第二章　品牌命名的黄金法则品牌命名策略名称反映出来的信息和人脑之间有一外最为接触点，命名只要取得合适，便成为决定信息有效与否的一个重要指标，即使审美意义上差一点都不会影响品牌一正常发展。命名是商标的主体，好坏之别，必将影响到品牌的成与败，另外我们知道，产品就是靠品牌之名来扩大市场、开展营销的。品牌命名策略一、品牌命名的31法则法则1：好说、好念、不拗口法则2：名字的字数要适中法则3：容易辨

2、识与记忆法则4：易发音，听了就会写法则5：任何语言皆能发音畅通法则6：韵律与视觉并重法则7：为商品的未来发展预留管线法则8：全球性的视野法则9：具有自己的特色法则10：具有创意性法则11：避免使用缩略语法则12：切莫自我标榜法则13：口语化的时尚性法则14：押头韵是好策略法则15：不用一般性功能名称法则16：莫被人拿来开玩笑法则17：反映出文化内涵法则18：获取目标群的喜好法则19：名称让人有正面的联想法则20：要透视出人情味，富有亲和力法则21：迎合目标消费者的意向法则22：命名要善于运用暗示手法法则23：命名突现产品的特征法则24：无攻击性、污蔑或负面法则25：命名要躲过一些

3、忌讳法则26：永远及时（引领流行）法则27：尽量不要使用地理名词法则28：命名要有冲击力法则29：命名具有连续性法则30：迫不得已再改名法则31：合法使用品牌命名策略法则1：好说、好念、不拗口好说、好念、不拗口，是品牌命名最基本的原则。品牌名称只有让消费者掌握和熟悉，才能进一步产生联想和激发购买欲望。这就要求品牌名称要尽可能简洁明了，才能市高效发挥它的识别功能和传播功能，反之，复杂繁琐，难读难记，没有较强的语感，消费者就很难记住它，更难以进入人的心智，信息传递就会出现断裂。在命名时，确定的品牌名称必须容易发音，琅琅上口，读起来语感好，要尽量避免难发音或音韵不好的字眼，使消费者很快

4、掌握和识别。品牌命名策略法则2：名称字数要适中“言简意赅，一目了然”，名称越短越容易传播和记忆，另外笔画简洁，对于品牌名称的平面识别有利。品牌命名各方面都适中，往往是可遇不可求的事情。商标界内的泰斗斯帕尔·德··维尔克曼曾对产品中命名用文字商标的长度做了统计分析结果发现词语长度偏好集中在5－8个字母组成的词，一般7个字母组成的较好，像汽车、香水、香烟3类产品中，长度一般为5个字母组成的词，译成汉字或中文品牌则一般以2－4个字为好。使用一个字的品牌命名在国内也是比比皆是，一般都是采用在一个字的后面加上一个“牌”字或“字”来作为品牌名。一个字的品牌名具有冲击力强，比较好记的特点，不足

5、的是一个字涉及的东西毕竟有限，很难有完整的意义，一个字所表达的含义极为有限，而且名称给消费者带来的联想效果也不佳，很难出现理想的扩散效应。但也有些商家选用一个字作为品牌名称的。事实证明，一个关键性的字一旦选择到位，必将给企业以莫大的助益。品牌命名策略例如：“梦”牌化妆品，“情”牌香水，“雕”牌洗衣粉等等案例：“响”牌威士忌是响彻云霄的好酒“响”这个名称是三得利酒厂所生产的威士忌品牌名称。该品牌在日本的销售史长达17年，知名度非常好，被当地认为是响彻云霄的好酒。它在日本市场的品牌认知度极高，在品牌形象上作的十分完美，且在全球市场上开始崭露头角。“响”牌威士忌的命名，是以行销观点来设

6、定一个商品的定位。大凡接受此信息的人会认为“响”这一品牌名的威十忌产地和风味都是日本的，而品质、市场是国际的。这个名称给人的印象很深刻，无论是从听觉上还是从视觉上，都具有容易记忆，念起来顺口、不绕舌的特点，并且能展现出产品的精神，符合时代性，给人想象的空间。有报载，“响”牌威士忌具有日本的风味，又有世界的品质；有异国情调，又有全球性的视野，正如它的广告所言：“是日本的，也是世界的”。品牌命名策略品牌名称一般以2个字为宜，是国内商家使用频率较高的命名方式。因为汉语的绝大多数词都是双音节的，2　个字往往能完整的表达个含义，意义构成清楚，又使人牢记，所以商家多取短而简单的品牌名称。以3

7、个字为品牌名称，在国内也比较常见，3个字的品牌名称所表达出来的意义比1个字2个字更具有针对性，完整性，含义比较明确。但它是缺点是在现代社会中，2－3字的名称举目可见，多不胜数，用2－3字来命名，跳跃性不大，个性不明显。以4个字或4个以上的字来命名不太符合中国人的传统习惯，相对来说用的较少。但是它除了能清楚地表达出命名者所要传导的意义，还可作为一句广告语不进行创作，所起到的效果往往出乎意料。然而5个字或更多的用字名称，其效果在当前就不是那么突出了，毕竟它不太符合汉语的命名习惯。这一