体育产业分析

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学生姓名:学号:系别:专业:班级:指导教师:时间:山东体育学院本科生毕业（学位）论文开题报告论文题目:山东省体育产业结构调查与分析徐海鹏200945050009体育社会科学系公共事业管理09公共事业管理孙妍 2012-10-8山东体育学院教务处制一、目的意义：体育产业是现代服务业的重要组成部分。一般由体育服务业、体育用品制造业、体育彩票业、体育广告赞助业、体育节目电视转播业等五个方面组成。大力发展体育产业，对于拓展体育发展空间，捉高人民群众健康素质、生活质量和竞技体育水平，促进经济结构调整和发展方式转变，加快推进经济文化强省建设，具冇重要意义。近年來，我省各级、各有关部门积极推动体育产业发展，取得了明显成效。但从总体上看，我省体育产业发展结构不尽合理，发展水平还不高，活力还不强，健全的市场体系和良好的发展环境诡未形成，与满足人民群众H益增长的体育文化需求、推动经济结构调整和转变经济发展方式的耍求还不相适应。本课题通过对我省体育产业的结构和发展现状进行调查研究，分析我省体育产业结构上存在的问题，探究体育产业协同发展的影响因素和作用机理，并尝试性的探索体育产业协同发展的优化路径和政策保障，从认识协同、实践血同等多角度探究我省体冇产业在实践上血同发展的应用机理，进而为相关部门提出积极的建议和意见，进一步优化体育产业结构布局，统筹规划全省体育产业发展，加强区域体育产业的分工协作，依托各地资源、产业优势和体育传统，培育体育健身、赛事开发、场馆服务、用品制造等优势产业,建设一批梯次发展、特色鲜明的体育产业群，使我省体育产业乂好乂快的协同发展，并将其培育成新的经济增长点，为推动我省经济社会科学发展、加快建设经济文化强省作出积极贡献。二、国内外现状1、国外现状在国际上，尤其是在工业化发达的国家屮，体育产业被称为“朝阳产业”，与国民经济其他产业相比，体育产业具有持久发展的潜力。目前，全世界体育产业的产值均在4000多亿美元，而冃每年以20%的速度增长。国外资本 市场无不青睐体育产业，以美国体育产业为例，主耍体现以卜•几个方面：(-)美国的体育产业概况美国的体育产业起步早，发展快，尤其是进人20世纪80年代，发展势头更加迅猛。80年代美国体育产业的产值即超过全国国民生产总值(GDP)的1%,发展速度大大高于一般产业。至1988年，美国的体育产值就已超过石油、化工和汽车业，在全国各大行业排名榜上居第二十二位。据美国著名的商业咨询公司一凯尔尼公司统计，美国体育产业的市场值90年代中期已达1520亿美元，占GDP的2%,在各大行业排名榜中跃居第十一位,在一些州甚至跻身前3位。由此可见，美国的体育产业已步人稳健、良性发展轨道,呈现出欣欣向荣、蓬勃发展的态势。(-)美国体育产业高速发展的原因(1)雄厚的经济财力为基础。美国的经济进人20世纪以来一直比较稳定且高速发展，尤其是历经两次世界大战后，西欧和F1本等主要资本主义国家都被美国远远地抛在后面，近年虽然新经济泡沫破裂，2001年遭遇“9.11”事件的打击，使美国经济告别长期繁荣，发展趋缓，但美国经济仍然无可争议地处于“老大”的位置。雄厚的经济实力、巨大的投资，使美国各种体育设施,无论是技术水准还是门类完备乃至人均占有率都属世界一流。另一方面，在经济极度低下的时期，人们自然只关注生存的问题，而当经济发达到了一定的程度，人们就会关注他们的生活质量，追求体育休闲和锻炼身体。美国拥有近3亿人口，国民参与休育休闲和锻炼的人数是极为可观的。由于国民对体育运动的积极参与，不仅推动了各项体育运动的开展，也对体育运动产品产生需求，从而产生消费行为，激活了体育市场，得以雄厚的经济基础使美国的体育产业得到了长足发展。(2)成功的商业运作模式促进体育产业发展。由于体育产业在美国已经形成一个成熟、发达的市场，美国人通过成功的商业运作，使它产生出了惊人的经济和社会效益。1984年的洛杉矶奥运会经过尤伯罗斯的运作，结果未花政府一分钱，却盈利3.4亿美元，即成功的一例。风靡全世界的NBA也是通过商业运作推向市场的。它在纽约大律师大一卫•斯特恩运作下成为全世界的热点。其经营收人在1984年就达到了1.92亿美元。现在，NBA在商业运作 下已创造出近50亿美元的高额利润。NBA取得如此辉煌的业绩，进入市场是关键。正是因为有了市场才有今天的NBA。篮球运动给NBA带來了巨大财富。市场给篮球运动带来了商机，篮球运动又为市场创造了财富，二者紧密相关，不可分离。同吋NBA屮的知名俱乐部也通过成功经营，从股票市场上吸纳了大笔资金，这庞大的财政收入使NBA不断扩张,打响了自己的品牌，形成了真正的产业。（3）合理的经营手段促进体育产业发展NBA自主的经营方式，现代化的管理手段，专业化的管理人员，使其能最大限度地挖掘市场潜力，以多种手段进行经营。主要方式有：门票经营、电视转播权经营、广告赞助经营、球员转会经营、球迷产品的经营。其中门票和电视传播权经营，占据重要位置。以2000-2001赛季为例，门票收入，占联盟总收入的40.6%,电视转播收入占36.9%oNBA以其高质量的比赛吸引了庞大的观众群，又通过多种的渠道销售相关产品.使其影响力越来越大进入到人们日常生活，形成良性循环。因此，成功的商业运作也是美国体育产业高度发展的重要原因。2、国内现状经过十几年的市场化改革，到20世纪90年代末，屮国体育产业已超越了简单的把体育系统纳入商贸、服务性等经济活动，从而使体育产业的发展进入社会化、职业化、商业化的崭新阶段。特别是我国竞技体育市场经丿力了一个从无到有乃至迅速发展的过程，体育市场化和产业化己初具规模。这主要表现在：（一）、现代企业制度组织的体育俱乐部相继成立以职业化、社会化为特征,按照现代企业制度组织的体育俱乐部相继成立。1999年，我国第一家体育产业上市公司一屮体股份在上海证券交易所公开上市，标志着我国体育商业化、市场化达到了一个新阶段，是体育向产业化全面转变的新起点，大量社会资金的涌入，为中国体育事业的发展注入了勃勃生机。（二）、体育竞赛市场逐渐成熟以足球、篮球、排球、乒乓球和武术等项目为核心的体育竞赛表演业日益成熟。其中又以足球产业发展最快，如今已发展成为年产值近7亿元人民币、 参与人数越來越多的第一大体育主体产业，许多职业球员和教练的年薪超过百万元人民币，外籍运动员和教练员也纷纷进入中国职业赛场，近几年随着篮球、乒乓球、围棋等职业联赛的开展，來自欧美、亚洲等具他国家和地区的职业运动员也加盟国内职业联赛。（三）、职业俱乐部市场体系初步形成职业俱乐部赖以生存的市场体系逐步形成，门票、广告、电视传播权、体育经纪、体育赞助和体育彩票等空而活跃。据官方统计数字显示，仅1998年国家体育总局系统所获得的广告赞助收入就达1.093亿元人民币，在体育经纪市场上，除了国内兴起的各类体育经纪和代理公司外，美国国际管理集团（IMG）、瑞士国际体育与娱乐公司（IsL）、意大利IDEA市场推广公司等世界著名的体育经纪和代理公司也纷纷涉足中国的体育市场，并在高端体育市场上占据较大份额。（四）、体育场馆经营管理方式开始转变近年来体育场馆经营管理按社会化和市场化方式逐步向公众开放，不断加大体育资源开发力度，过去体育系统的体育场馆多为财政全额拨款的事业单位，已逐渐过渡为差额拨款或自收自支，自我造血功能和创收能力不断增强,为健身休闲市场的发展提供了巨大的发展空间。同时，体育场馆租赁市场随着各种职业联赛的发展而FI益活跃，除职业联赛丰厚的租赁费和场地广告收入以外，像大型的商业文艺演出、商业比赛、健身培训、车展房展等展会经济的蓬勃发展，为体育场馆经营业快速发展提供了广阔的市场。2004年上海市投资33亿元人民币兴建F1中国大奖赛（上海站）赛车场，短短5天就为上海带來了5.4亿元的入账，主办方门票和电视转播权销售、酒店业、交通和广告业是F1赛事的主要受益者，F1上海站的成功举办标志着国际顶级汽车运动体育赛事在屮国己经实现商业化的市场运作，将为我国体育场馆的运营管理提供新的思路。（五）、体冇用品制造业和销售业迅速崛起根据世界体育用品组织2001年公布数据：中国制造的体育用品已在国际市场上占冇65%以上的份额。其中健身器材占50%,运动鞋占80%。世界上几乎所有的品牌在我国都有加工生产。屮国制造的产詁质量普遍提高，出口迅速增长。据海关总署统计，2000年中国体育用品出口总额达70多亿美元。2002 年中国大陆向美国岀口的体育用品占其总进口额的52.3%,居第一位。屮国已成为世界上的体育用品制造大国。一方面，大量的国际名牌如阿迪达斯、耐克、美津浓等体育用品大量进入中国市场;一方面，国内体育用品也占领市场，并形成了诸如“李宁”、“安踏”、“匹克”、“361度”等中国名牌,据1999年统计，我国体育用品生产企业共有12类3300多家。大众体育的产业化也冇了迅速的发展，体育健身娱乐市场形成了投资主体和消费群体多元化的格局。据统计，1998年全国体育消费总额约1400亿元人民币，其中城市消费1040亿元人民币，全国居民的文化体育消费指数年平均壇长率5%,体育产业产值在GDP所占比重约为0.6%。（六）、体育人口规模迅速扩大目前，随着“假H经济”和周末休闲热的发展，体育与旅游的关系日益密切,体育产业异军突起，表现出强劲的发展态势，逐渐成为国民经济中的新兴产业之一。随着人民生活水平的提高，人们生活方式、消费观念冇了较大改变,体育休闲也进入高速发展时期。据估测，我国体育人口已达3亿多人，体育产业的产值以30%左右的速度增氏，各类体育健身娱斥活动逐渐成为时诣。而北京获得2008年奥运会主办权和屮国加入WT0世贸组织，无疑又为我国体育产业的发展提供了千载难逢的历史机遇，进一步拓展了我国体育产业发展空间。3、我国与西方发达国家体育产业的主要差距（一）总体规模偏小我国体育产业发展的总体规模不高，对国民经济的带动作用没有充分发挥出来。在体育人均消费方面，差距也非常明显。（二）体育产业的比重偏低，产业结构不尽合理中国体育产业增加值占GDP的比重虽然在申奥成功后冇了迅速增长，但总体规模最乐观的估计也只有0.7%多一点，而发达国家的这一比例都在2%以上,即使与巴西、印度等部分发展中国家相比也有差距，它们也都超过了1%。在我国体育产业屮，体育服务业所占比重不高，产业结构不尽合理。与国外体育产业主要以服务业为主的产业结构相比（发达国家体育服务业占体育产业的比重均超过了80%）,我国体冇竞赛表演、培训、屮介服务特别是体育休闲 产业发展不足。我国具有较大优势的方面就是，中国体育服务业的发展速度快，潜力大，近年來平均同比壇长率达到17.38%,具有巨大的发展潜力和空间。（三）经济效益不高与西方发达国家相比，我国休育产业经济效益不高的特征也十分明显，就业人口的比例仅为美国的四分z—,劳动生产率不及美国的三十分z—,加拿大的十分Z-,差距十分明显。（四）国内地区间的不平衡问题突出相对于西方发达国家，我国体育产业发展地区间不平衡问题也I•分突出。体育产业主要集中于北京、上海以及沿海经济发达地区和大中城市。即使是北京这样在屮国相对发达的城市，体育休闲产业和围绕体育的服务链也不是很发达。北京大学光华管理学院曾做过一个北京市的经济结构的调查和分析，发现北京如果人规模发展像体育休闲业这样的服务业，不仅可以提高资本的效率，同吋也可以提高劳动的效率。事实上，在一些经济发达的国家，体育产业尤其是体育休闲产业无论是发展的速度，还是总休经济规模，都己在国民经济中处于举足轻重的地位，同时较高的城市化水平，基本己不存在城乡差别。三、研究方法（包括对象、方法、步骤等）1、采用文献资料法和访问法，对我省体育产业的发展现状进行调查；釆用科学的统计分析法，对调杳结果进行分析；采用定性与定量相结合的方法,对研究结果进行科学的预测。主要方法冇：文献资料法，访问调查法，统计分析法，比较分析法，因果关系法。文献资料法：通过查阅文献资料，了解国内外体育产业的发展现状及我省体育产业的发展结构与现状。访问调查法：通过对相关领域专家的实地访问调杳，了解我省体育产业的发展情况。统计分析法：对调查结果进行科学的统计分析，得出恰当的结论。比较分析法：对国内外体育产业的发展进行比较分析，了解国内外体育产业发展的差距。 因果关系法：运用因果关系法，对我省体育产业协同发展的研究结果进行科学的预测，为相关部门制定优化路径和政策措施提供参考。四、研究内容1、对我省体育产业的发展状况进行文献查阅和专家访问调查，了解当前我省体育产业的具体发展现状。2、研究分析我省体育产业发展的结构特征和在结构上存在的问题。3、研究探索我省体育产业结构上协同发展的影响因素和作用机理。4、研究探索我省体育产业结构上协同发展的优化路径和政策措施。五、进度安排：2012年10月1日2前，在论文指导老师的指导帮助F,确立了论文题目，并提供了论文的具体思路，使我对研究对象、内容、方法有大致的了解。2012年11月1日之前，在论文指导老师的指导帮助下，确定了论文整体思路，完成论文主体框架。明确下一阶段应查阅的文献资料。2012年12月10HZ前，在论文指导老师的指导帮助下，大致完成了论文整体框架，开始收集资料，然后整理并分析资料。2012年1月30日之前，在论文指导老师的指导帮助下，对收集资料进行有效度分析。然后针对资料进行综合分析运用。2013年3刀30日之前完成初稿，然后找指导老师进行修改。六：预期成果1、在调研、分析和实践的基础上，撰写出具有一定学术和实用价值的研究报告。2、撰写1-2篇有关山东省体育产业结构调查与分析方而的论文，并发表于公共期刊。3、能撰写1篇有关山东省体育产业结构调查与分析方面的论文参与学院的学术论坛并力争进入决赛。4、学会运用科学的方法和手段等收集和处理信息，培养思维的逻辑性和严密性。5、在调查研究、收集材料、方案设计、实验操作、分析处理数据、撰写总结报告等方面的能力得到冇效地训练和提高。 指导教师意见：教师（签字）年月日评审组审核意见：组长（签字）：年月日