央视2013黄金资源广告招标大会1

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1、央视2013黄金资源广告招标大会囧老男2012年11月19日央视广告招标总额158亿元创19年新高今年共有251家企业参加招标，最终招标预售总额达到158.8134亿元，比去年增长比去年增长了16.2377亿元，同比增长11.388%，不过这一增幅仍较2012年招标实现的12.54%的增长率有所下滑。历年中标最高额一览历年来在央视做广告最多的行业就是日用百货，大众消费品是央视广告的常客，其次是白酒，电子产品等中标总额持续拔高中国经济发展十分迅速广告费的投入越来越高2013年投标排名前三行业增长较快的行业还有汽车、酒水和旅游等。一、食品饮料二、家用

2、电器三、金融食品饮料仍是本届广告招标的抢眼企业，行业大品牌齐聚央视，包括伊利、蒙牛、汇源、养生堂、双汇、雨润等。金龙鱼、加多宝、红牛、农夫山泉等行业领袖品牌气势不减，被资本市场整合过的健力宝、银鹭等再度发力，以宝迪、东鹏饮料为代表的新品牌首次在央视亮相。食品饮料电商不但苏宁、国美参与了竞标，而且京东商城、苏宁易购、国美库巴、淘宝等电商企业，也都来到了现场。家电企业仍是本届广告招标的抢眼企业，除了传统的三大千亿巨头海尔、美的、格力多年大力投放，小家电领域以方太、老板等为代表的厨房电器，太阳雨、四季沐歌为代表的太阳能家电也有力抢占央视黄金资源。家电行

3、业——未来将是电商和连锁企业并存的格局金融行业聚焦央视平台。随着金融行业品牌意识的提升，中、农、工、建四大国有银行齐聚央视黄金资源，招商银行、浦发银行、广发银行等股份制银行也集体亮相。中国保险行业协会成为国内首个参加招标的行业协会，推动行业整体品牌形象的优化。与此同时，中国人保、太平洋保险等保险巨头也纷纷中标。金融行业汽车行业是我国的支柱性产业，众多国产汽车企业现在年销售已经过千亿，已经做大品牌进入收获期。本次招标，汽车行业各路品牌轮番上阵。中德合资品牌一汽大众、奥迪投放稳中有升，中法合资品牌东风标致、东风雪铁龙首次参与招标预售；风神、吉利等自主

4、品牌也加大2013年广告投放，重掀市场热潮。汽车行业十八大提出创建“美丽中国”的愿景，旅游业发展持续升温。全国各省旅游收入快速增长，有些省份旅游已经发展成为支柱性产业，为绿色GDP做出了巨大贡献。以省为单位对旅游品牌打造积极性高涨，各省纷纷向着品牌整合升级、集群式投放的方向发展，江西、贵州、山东等数十个省市亮相央视。旅游行业数据显示，白酒企业仍是昨天招标最大的赢家，共计投入了42.0804亿元，占到了昨日现场招标133.8亿元收入的31.4%，为以19.187亿元排名第二的饮料行业的两倍以上。投放额前三名的全为酒企，分别为茅台6.2316亿元，剑

5、南春6.09亿元，五粮液4.99亿元。昆仑山及加多宝两个品牌几乎包圆了天气预报的广告时段，总计投入达到了5.7764亿元茅台最终以6.2316亿元力压豪赌整点新闻报时的剑南春，成为昨日招标现场真正的标王酒水行业投标情况今年的广告招标，根据广电总局的79号令，央视各频道对酒类广告的播出条数有所限制，，只有《新闻联播》提示、《新闻联播》报时组合、整点新闻报时、特殊项目系列（一些节目的冠名权）等四个项目可以投放酒类产品广告，其他标段如果酒企中标只能播放企业形象广告。天气预报和整点新闻报时广告，而这两个广告时段的争夺则几乎成了白酒企业的战场。关于限酒令招

6、标大会加剧了茅台、五粮液、剑南春等几个白酒的品牌之间的竞争，三家频繁交手，频频出现上百次举牌的景象。泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃表示，酒企竞争确实越来越激烈了，对白酒行业来说，确实是一个难题。因此，企业不仅仅是打硬广告，泸州老窖广告基本上是公益形象的广告。酒水行业分析酒企投标一览表（太高端、不适合）（价格低、不适合）（价格低、不适合）（价格低、不适合）（太高端、不适合）（太高端、不适合）（适合）（隐晦产品，不很适合）（适合）（适合）（适合）（适合）（价格低、不适合）（价格低、不适合）国美电器以2.15亿元的价格从五粮液和茅台的包夹中抢得了1、

7、2月份的新闻联播报时广告位，此外还中标了数个新闻联播标版10秒广告位，总投入近4亿元，是往年的4倍。据悉，国美是第一次参加中央电视台的招标活动，更是第一次参加中央台的黄金段的招标广告，而且中标的时段也是此次招标会中标价最高的时段之一，过去均是由白酒行业买断。其中，所购额度中的重要部分将被用于国美的在线电子商城。中标黑马——国美而另一黑马则是今年以来与广药争夺“王老吉”品牌失利的加多宝，在本次招标会上依靠两个品牌砸下了5.78亿。其中加多宝凉茶投入1.9567亿元，加多宝集团下的高端矿泉水品牌昆仑山则投入2.9597亿元，两大品牌几乎包圆了天气预报

8、的广告时段。中标黑马——加多宝为什么在央视投放广告的都是饮料、家电、白酒等快速消费品产业，却很少看到房地产等行业？针对于普通消费者的疑问