电视台营销策划案

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1、电视台营销策划案-提案小组成员：张玉龙：营销媒体策略张连杰：广告方案策略张玉超：数据分析统计目录产品简介竞争对手自身与竞争对手对比分析受众分析广告策略媒体策略预算与效果评估一、产品简介CNTV在2009年12月28日正式开播，是中国国家网络电视播构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。CNTV首期上线的内容是“3+2+1”：新闻台、体育台、综艺台，加上提供电视节目搜索及直播服务的搜视台(爱布谷)，以及分享网民原创视频的播客台(爱西柚)。另外一个“

2、1”，是叫做C-Box的视频客户端。依托于CNTV，通过C-Box用户可以免费收看中央电视台及全国几十套地方电视台的节目。目前，已推出首页、客户端和新闻台、体育台、综艺台、爱西柚、爱布谷、电影台、电视剧台、经济台、探索台、纪录片台等10个产品，以及用户中心客服中心和C-Box用户客户端。2010年Q1国内在线视频有效浏览时间份额PPSPPLive优酷土豆CNTVCNTV首页点击量情况PPLive首页点击量情况PPS首页点击量情况CNTV日均IP访问量（一周平均）=132万日均PV访问量（一周平均）=5

3、00万PPLive日均IP访问量（一周平均）=141万6千日均PV访问量（一周平均）=938万8千PPS日均IP访问量（一周平均）=132万日均PV访问量（一周平均）=405万受众分析当前我国在校大学生约3千万人，随着互联网的发展和网络技术的不断更新，大学生的网络使用率明显高于其他社会群体。作为网络的主要用户，在校大学生的网络应用趋向很大程度上左右着本产品的使用情况，大学生是市场活动的重要参与者，有一定的经济能力和自主消费观念。现在，他们是时尚一族，不断追求新鲜事物；毕业、后他们是社会各领域的中坚力量。

4、因此做好大学生市场是CNTV推广战略的关键点之一。大学生上网主要活动但是我们也不得不面对CNTV在大学生中知名度不高，使用率过低的现实。不过这既是机遇也是市场，因为大学生是一个特殊的团体，他们年轻充满激情，敢于拼搏，乐于尝试新鲜事物。CNTV在大学生市场中有着极大地上升空间开拓大学生市场，是CNTV扩大整体市场提高市场占有率提高品牌知名度的重要一环。广告策略提升品牌知名度全面占领目标市场1、策略阐述基于cntv是网络视频服务平台，这样的性质直接决定了它的宣传推广必须以网络推广为主。当今奢华网络应用之广式

5、众所周知的，它具有互动性高、全球化、直接性、全天候、高效率、低成本、方便迅捷等优点。并且本策划的目标消费人群是大学生，而大学生的网络使用频率又较高，因此以网络推广为主不近能在短期内起到良好的宣传效果，还能最大化的缩小成本，起到四两拨千斤的效果2、活动安排（1）热门网站的宣传推广通过代理公司在各大门户网站与SNS网站铺设cntv的广告，高调宣传cntv的特色功能，加大受众对品牌的认知度。在人人网开辟公共主页，并且每日挑选精彩视频进行分享，借助其网站用户的广阔关系网，实现宣传范围的几何级递增，让cntv与受

6、众紧密联系起来。（2）打造专属活动活动创意开展“电台达人秀”活动。以”秀我所秀，分享激情——争做电台达人”为口号，此活动结合cntv我的电台项目，发动大学生群体上传自己的视频片段,，每周评出勤劳达人与创意达人，享受异地之旅。活动实施细则前期准备：活动宣传：提前2周进行媒体专项宣传，网络及高校户外广告投放同步开展，在校园内展开宣传活动，人人网开设活动主页，同时借助cntv资源优势，可在cctv3与cctv5适当插播宣传广告，为活动造势，吸引大学生注意。平台搭建，cntv开辟活动专区，c—box开设活动专栏

7、，方便用户参与。联系旅行社合作，确定旅行线路活动开展：活动形式:此次活动以上传创意视频的形式进行。每周通过达人排行网摘选上传视频最多，点击、收藏最多的勤劳达人，及在cntv活动专区接受全国网友票选而出的创意达人，及在参与投票网友中随机抽选的幸运达人，每周给予11个异地之旅名额活动时间：第一阶段活动时间：2011年4月3日至2011年5月28日（共8周）第二阶段活动时间：2011年6月26日至2011年8月6日（共6周）活动注意：1、cntv电台达人秀准备了88个免费旅游名额。2、为了保证活动的公平有效，

8、本次活动过程完全透明接受监督。3、每个cntv账号只能获得一个免费旅游名额。4、此活动暂不支持港澳台及境外用户参与。5、此活动限18周岁以上用户参与。主要参与对象：全国在校大学生参与办法：注册成为cntv用户并登陆活动专区填写所在院校及其他内容，了解活动详情参与活动上传要求：视频上传内容要健康向上，不得重复上传视频，不得上传含暴力等不健康视频。一经发现取消活动资格。活动流程：2011年4月3日（周一）8点活动开始，本次活动分8期，每期7天，