竞价推广质量度优化

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1、竞价推广质量度优化指南推广中的质量度是关键词的一项属性，它是推广系统根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多种因素计算得出的值。在帐户中，质量度来说分为10个级别，10颗星是优，1颗星是差。高质最度的好处主要有：对于广告主来说，可以用更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。同时质量度的提高，广告对能跳左，提高点击率。对于搜索用户來说，搜索用户越感兴趣，越多人点击，访问者体验越好，质量度越高，对提高用户体验度冇帮助。“质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及

2、账八表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现。质量度的等级越高，意味着您的推广质量越高，越能得到网民的关注与认可。同时，作为对高质量推广的奖励，质量度越高，您要支付的点击价格就越低，或以同一出价获得的推广排名就越高。”“质量度的优化是一个不断尝试的过程，我们建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合白己推广目标的优化方法。”，百度官方是如此描述质量度的优化的。百度在描述中运用了这样几个词：“不断尝试”“持续关注”“摸索”，这句话的意思：百度描述的很清楚，也就是说质量度的优化方法和搜

3、索引擎的自然排名方法一•样，并不是透明公开，而是一种经验体验，和SEO,网站优化一样，需要细细摸索，如果百度的账户想管理的很好，最好会一点点基础的SE0知识。百度建议在质量度的优化方面从以下儿个方面入手：1.账户结构，2.创意的撰写质最，3.合适的URL体现，4.更有效的关键词。根据优化百度关键词质量得分的经验来看，质量度应该与以下儿方而也有一定的关系：1.网站投放广告的历史记录2.广告中URL的历史点击率1.目标网页的相关度和速度2.关键词和关键词组的相关性3.关键词及创意与搜索查询的相关性4.账户在展示广告的地理区域屮的效果5.其他相关因素。优化

4、排名与推广落地页相关性想要了解质量度的优化技巧，先来梳理一下质录度有哪些影响因素::吸引LP相关关避词相关业务梧关优化质量度，就是通过提升质量度影响因素的表现来进行。具体来看，可以从优化排名、优化目标页面、以及优化创意三方面着手。优化排名排名直接影响推广结果的点击率。左侧排名高的推广结果，更易吸引网民点击。因此优化排名可以显著提升质量度。优化排名的方法我们都知道，排名受质量度和出价共同彩响。那么当质最度不佳时，适当提高关键词出价，获取更好的排名，从而实现质量度的捉升。优化目标页面优化冃标贝面的关键在于：根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，婆能

5、在访问URL链接的网页中找到。当网民被创意的卖点吸引点进网页，却无法找到相应的内容时，大部分人会离开网站。冃标页而高跳出率会影响质量度的表现哦，因此不建议在创意中进行夸大、不真实的描述。1.优质推广单元能提升质量度！推广计划和推广单元是百度专业版引入的一个新的概念，在百度屮对应的是计划和单元,我们通过百度官方提供的拓扑图可以看出两者的关系。对推广单元的结构进行优化很人程度上能够捉高百度推广广告的质量度，具实道理很简单，结构优化良好的推广单元有利于用八搜索的准确性，因此提高了企业广告的点击率和转化率，当然也有利于提高百度的广告收益率，满足了三方利益，当

6、然百度把你排在优势的位置。怎样的推广单元才是优质的呢?推广单元无非就是由关键词和创意组成。1.1合适的关键词数量和关键词分类在每个推广单元中的关键词数量保持在5-15个最佳，推广单元里的关键词必须是同类型的，也就是同一推广单元屮的关键词应共亨同一词根，热词和长尾词要分來放不同的推广单元，以免一些冷门词由于点击率低彩响到整个推广单元的质量度，在相同的推广单元下，关键词和似度越强，分类越清晰，就越可能获得高的质量度，当然也就能得到好的排名位置。1.2撰写有质量的创意创意优化还需注意：相关和吸引。创意相关性高、吸引力强，是高规格创意的表现，对于提升质量度十

7、分有效。本文将着重为大家介绍这两方面的优化技巧稍高要求有秦考依据，用^即可达到吸引基本要求要看账户结构好不好3ia咼要求没有统F标准,需不断尝试各种方法-＞基本要求一、相关创意相关主要指以下两方面：创总宙绪关键词（搜索词）撰写•吸引客户点击•网页与创总相关,才能留得住潸在客户•目标页面的相关性，也是彩响质塑度的因斎之做到词相关，就是根据不同的关键词（搜索词），撰写不同的创意内容，满足网民的搜索需求，提升点击率。1、较宽泛的搜索（搜索意图不明确）网民搜索此类关键词可能包含多种目的，无法具体判断其需求。这种情况下，若在创意中给出的具体信息与网民的冃标不一

8、致，町能影响推广效果。因此，建议给出整体性的推广内容，而无需细化至某一细节。如：搜索词优化前优化后手机超值X