美，在科学里遇见欧莱雅公关策划

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1、美＞在科学里遇见——欧莱雅公关策划书LOREAL目录—、项目背景3（-）单位啊3（二）需实现的目标4（三）执行地域5二、项目调研5（-）项目SWOT分析5（二）项目可彳亍性研究7三、项目策划8（-）项目策略8（二）项目计划12四、媒介策划14五、项目预算15六、项目执行15（―）实施细节15（二）实施调整23（三）项目进度表24（四）控制与管理25七、项目评估26八、附件26（―）软文26（二）手机报相关报道30项目背景(-)单位性质欧莱雅欧莱雅作为知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，源于

2、巴黎,拥有杰出的产品研发背景，一流的药学试验室、皮肤中心，公司在全球拥有兰蔻、羽西、小护士、美宝莲等适应全球不同消费者需求的500多个化妆品品牌。欧莱雅始终致力于对美的不懈追求，科技、创新、功效、风格及卓越体验的理念与〃你值得拥有〃这一口号完美融合。欧莱雅(中国)公益欧菜雅在硏究、生产和销售优质化妆品的同时，也在彰显企业社会责任等方面有突出表现。用一系列公益活动回报社会,提升企业价值。2004年，欧莱雅与中国全国妇女联合会、中国科学技术协会和中国联合国科教文组织共同设立“中国青年女科学家奖”2005

3、年，发起“保护长江,拯救白鳍豚绿色彳动'2006年5月，感恩母亲，“母亲节”爱心设百万巨资助学金圆贫困学生大学梦2012年，苏州工厂关注残障儿童2012年，欧莱雅“企业公民日”2003年起，欧莱雅与中国青少年发展基2006年9月，关爱健康，启动全球美发师抗击艾滋病教育活动金合作，启动了“真情互动”校园义卖中国青年女科学家奖美,不分职业，不分形式。〃中国青年女科学家奖〃是欧莱雅和联合国教科文组织〃为投身于科学的女性〃计划在中国的发展和延伸，由中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科文组织全

4、国委员会以及欧莱雅(中国)于2004年联合设立。截止2011年，已经有来自20个省(自治区、直辖市)以及香港特别行政区的67位女性获得这一殊荣。欧莱雅希望为那些能够代表未来科学发展方向的年轻女性提供帮助,促进中国的科技进步和可持续发展。用实际行动传播以科技成就生活之美的理念，让女科学家所代表的科学精神深入人心,让科学真正成为大众共飨的精神食粮。(二)需实现的目标(1)逬一步提升〃中国青年女科学家奖〃的影响力，影响和带动青年一代对科学的关注和认知；增强青年群体对科学的兴趣,鼓励青少年关注和探寻科学问题

5、；增强理工科对高中学生特别是高中女生的吸引力，鼓励更多女生在文理分科时选择理工科。(2)提高女科学家的知名度z激发女性心内关于进入科学领域的理想,在—定程度上改变行业内的男女比例、加强大众对女性从事科研的关注，提升女性科学地位；对科学和美丽进行新的诠释和定义,打破传统观念中对于”理科女〃的〃妖魔化〃和对于科学硏究的刻板形象，使女性科学家这一角色更多地承载尊重、梦想、自信的特点。(3)围绕欧莱雅致力于对美的不懈追求的理念，以及企业本身将科技、创新、功效、风格及卓越体验等相融合的目标和追求，借助〃中国青

6、年女科学家奖〃的一系列宣传活动，更好的将科学和美丽的理念融合z对品牌本身加以提升和传播。(=)执行地域本方案选择北京作为试点区域。基于对北京的调查和分析，得出该地区高校密集，科研成果众多,科技人才汇集,教育水平较高，科技环境和条件优越。并且，大多数获奖的女科学家聚集在北京,活动操作可行性高。项目调研(-)项目SWOT分析

7、尔科学奖。〃中国青年女科学家奖〃一共举办八届,选出了大批优秀的女性科学家z在一些专业领域具有定影响力。该奖项在国内的唯一性〃中国青年女科学家奖〃是欧莱雅和联合国教科文组织〃为投身于科学的女性〃计划在中国的发展和延伸，由中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、联合国科教文组织、欧菜雅(中国)四方联手创立，是中国目前唯一一项在全国范围内奖励和资助从事生命科学和基础科学领域所有女性的奖项。♦Weaknesses"中国青年女科学家奖"在中国还有发展的空间性〃中国青年女科学家奖〃一共举办了八届，虽被称为〃女性诺

8、贝尔科学奖〃，但实际影响力却远远不如诺贝尔奖的关注度高。网络上对该项目的报道停留在最后的颁奖上,很少有全程追踪的详细报道。另外对获奖者没有进行深度挖掘,充分利用她们的影响力。2011年〃中国青年女科学家奖〃曾经推出一个〃女科学家校园行〃的活动，在部分高校进行推广，借此提升获奖女科学家的影响力。但活动持续时间短,缺乏有效的互动渠道,并没有形成〃话题〃效应。♦Opportunities相关机构予以大力支持〃中国青年女科学家奖"由中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联