专卖店设计案例分析

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1、品牌专卖店的含义�它是企业与消费者通过展品�商品�进行交流的空间场所�是展示商品与获得信息的零距离“展馆”。所以�此空间必须起到表达品牌文化与商品信息的作用。发展状况�如今�专卖店已成为都市特有的一道风景线�它早已超越了单纯陈列商品的作用�更多的是商家向消费者展现企业文化、传递产品信息�获得反馈的媒介。它犹如一个个展现在都市街头的大舞台�为城市传播着源源不息的、丰富多彩的包含了商业与文化的双幕喜剧。�品牌、展示空间、消费者之间的内在联系�从两方面分析品牌与专卖店的关系�a.从企业的角度�展示空间是提高企业知名度、品牌地位、传达企业文化、沟通企业与社会的舞台�

2、而且是将商品等相关信息传递给消费者的最有效的方法之一。b.从消费者的角度�专卖店是消费者获得商品信息、认知企业文化、诱导消费方向、了解时尚文化的重要途径�不同的展示空间能够引起不同人群的注意与兴趣�激发目标人群的购买欲望并促使他们的购买行为。优秀实例简要分析�日本银座和法国香榭里舍大道��各大知名厂商不惜重金争夺世界各大都市黄金地段的专卖店�主要目的是它作为一个企业宣传广告媒介�可以弘扬企业文化、宣传商品信息、美化城市环境�并形成了它特有的文化气息。�日本银座的街头与店面设计��法国香榭里舍大道的街头与店面设计�结论�通过以上两组图片可以看出�虽然两地都是著

3、名的商业街�但它们的设计风格和视觉效果以及所传达的文化信息却有着明显的差异�银座偏向于时尚、新潮�商业气息浓重�香榭里舍大道更注重自身悠久历史的文化与商业的自然结合。所以说在不同国家、不同文化、不同企业的背景下�品牌对各自的展示空间的需求也应该是不同的�以上两地的专卖店都注重结合自身的文化与特点�都是非常优秀的�值得我们去学习与借鉴。专卖店是展现品牌个性与商品信息的重要舞台�一个具有鲜明的个性、明确的展示空间设计不仅可以充分的展现自己�同样也有助于消费者更准确的认知它�而它本身也是作为一个艺术品而存在的。类比国外优秀的服装专卖店可以看出�在展示空间这块特有的

4、区域内�设计更注重了文化与情感�似乎要在企业与消费者之间建立一条能够产生共鸣的渠道�使之达到让消费者在潜移默化的自然形态中认识企业的文化�获取商品信息等目的。歌莉娅a.主题表现�利用色彩、光影等要素来烘托渲染展示的环境气氛b.展示风格�展示形象的统一性风格b.展示空间大小�当地繁华商业地段�不少于120平方米或以上,门面宽度7米或以上c.材料使用�灯光、玻璃欧时力a.主题表现�利用色彩、水体、图形符号等要素来烘托渲染展示的环境气氛b.展示风格�艺术化风格b.展示空间大小�面积60方以上�位于同类商圈以及当地销售业绩最好的高级商场的专卖店或专柜c.材料使用�灯

5、光、玻璃播a.主题表现�利用色彩、光影等要素来烘托渲染展示的环境气氛b.展示风格�展示形象的统一性风格b.展示空间大小�不少于120平方米或以上,门面宽度7米或以上c.材料使用�灯光、玻璃浪漫一身a.主题表现�利用色彩、植物等要素来烘托渲染展示的环境气氛b.展示风格�回归式风格b.展示空间大小�不少于120平方米或以上,门面宽度7米或以上c.材料使用�灯光、玻璃国内品牌专卖店的现状�同质化的加剧�同质化的“质”�大致是指在效果、质量、外观、材质、使用价值等等方面存在相同或相似的地方�通俗一点来说就是变的越来越一模一样。结合到目前国内的品牌专卖店�同质化的概念

6、就是盲目追求时尚性、共性�同样的材料、气氛、灯光、效果等�而失去个性。随着同质化的进一步加剧�导致商品和商品之间、品牌和品牌之间的差异越来越小。像西单、CBD、王府井这样的商圈内的所有专卖店与展示空间都非常雷同�更多的商业化导致个性化、艺术化降低��让消费者很难迅速记住某一品牌的特点、地理位置等等。而在几十万平方米的大商圈中�各种品牌专卖店的雷同——导致了消费者的视觉疲劳�据街头随机调查�64%左右的人很难在这种环境中迅速找到自己需要的品牌。结论�商品直接代表了企业�同时反映了企业的品牌定位�而作为商品销售载体的专卖店展示空间�应该极力避免上述问题。所以�以

7、往静止和单方面传递式的设计将逐渐消失�取而代之的是更具人性化、强调感性传递、运用新工艺、新材料并富有感情色彩与强烈视觉冲击力、与消费者交融互动的展示空间设计。而它的主要目的就是充分传递商品信息�并与其一起传达企业文化�提高品牌地位。可以说�一个优秀的展示空间就是展品最好的广告。优秀的专卖店需要具备的几种特性�A.时装店通常具有很强的消费阶层倾向�而且时装又是一种艺术感染力非常强的商品�具有强烈的时代性与流行性�。因此�时装店的设计应该强调其现代感及风格特色�同时还需要有很强的艺术烘托力。而从企业的角度讲�必须努力在市场营销战略中确立自己的目标市场——商品的潜

8、在顾客�展示专卖店能引起哪些人的注意、兴趣�激发哪些