优酷网络广告模式案例分析报告

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4、告案例分析院系名称：专业班级：学生姓名：学号：2014年3～6月目录一、网络广告概述1（一）网络广告的定义1（二）网络广告模式的分类1二、***的基本情况2（一）简介2（二）价值网络5三、***的商业模式5（一）战略目标5（二）目标用户5（三）产品和服务5（四）赢利模式5（五）核心能力5四、***的经营模式5（一）经营理念与策略错误！未定义书签。（二）……错误！未定义书签。五、***的技术模式5六、***的管理模式6（一）人力资源管理错误！未定义书签。（二）企业文化错误！未定义书签。（三）……错误！未定义书签。七、***的资本模式6八、总结与建议6参考文献6

5、一、网络广告概述（一）网络广告的定义网络广告就是在网络上做的广告。通过Chinapex网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。（二）网络广告的分类一、投放目的1、信息传播类1信息传播类的广告，其目的

6、是将某个消息传播出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。2、品牌广告类品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。样的。3、销售/引导类广告销售类广告，目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的SP的图铃广告都可以归到这类里边去。二、投放形式1、固定位置广告固定位置的广告形式是最早采用，也是最常见的广告形式。他的特点是，在某一个或者某一类页面的相对固定位置放置广告。2、上下文相关广告上下文相关广告，是在固定位置广告的基础上，增加广告与上下文的相关性，由广告投放平台通过分析投放广告的页面内容，然后从广告库中提取出相

7、关的广告进行投放。3、弹出广告(1）部分弹窗广告采取后弹模式，也就是说，当页面载入完成后弹在当前页面后。(2）部分弹窗广告采取关闭触发的模式，也就是说，当用户关闭窗口，或者离开当前页面的时候弹出；4、内文提示广告即在内文中，划出一些关键字，然后当鼠标移动到上边的时候，使用提示窗口的方式显示相关的广告内容。二、优酷的基本情况（一）简介优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌。优酷网以 “快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略，其卓尔不群的“快速播放，快速发布，快速搜索”的产品特性，充分满足用户日益增长的多元化互动需求，使之成为

8、中国视频网站中的领军势力。优酷网现已成为互联网拍客聚