汽车租售媒体广告投放建议

《汽车租售媒体广告投放建议》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、IWHUGHT为达成汽车租售市场特定的廿标——稳步打造東通泰良好的品牌形象、增进汽车租售的市场人气、确定消费口标群体、方便市场各项管理工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等，就2013年汽车以租代售广告投放做如下儿点建议：一、投放策略：♦围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声槊最人化、声誉最佳化，短期内活动策划信息集屮、大量传达”的总口标，既重品牌宣传又重活动促销，以建立广泛的帀场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。♦战术性广告投入和战略性广告投入相结合，长期广告投入和短期广告投入相结合。1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育東通

2、泰汽车租售品牌形象,提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”、建立汽车租售帀场核心竞争力的手段，保障束通泰汽车租售市场可持续发展。2、战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额，利用移动短信平台提升短期经营业绩。♦最大量明确主口标群体需求（客户的要求），兼顾次口标群体需求（消费者的需求）。二、媒介投放建议采用平缓持续的投放策略，建议杂志和移动短信平台为主攻媒介，网络及广播电台等侧面配合:1、《汽车族》杂志：《汽车族》是唯一一个对汽车全方位、深度地解读与体验的媒体，是全国性权威汽车杂志。除了平面媒体之外，还拥有网站、ipad版杂志、微

3、博及手机客户端等多渠道新媒体平台（可以帮忙宣传）；《汽车族》杂志覆盖面广，渗透在全国（广西）各区域。针对性强，面向追求品质生活的精英阶层和新贵人群以及受过高等教育、活跃在金融、IT等行业的具有较高社会影响力的人群。广告效果持久性，消费者在购买时尚朵志后，不仅浏览、欣赏，述会传阅、保留、收藏。《汽车族》杂志为大16开月刊，90克铜版纸彩色印刷（封而封底200克光铜）每期240页，零售价18元；一年16期，在广西月发行量1万册，网点包括报刊亭、书丿占、机场、超市、便利店、校园等近50000个销售终端以及32家大屮型机场内书丿占；以及在全广西高档经营场所均有展示（如：酒

4、店、咖啡厅、事业单位、连锁餐饮集团等）投放形式投放价格备注普通内插页2版（装订）52,0004版内插页广告（装订）86,500投放一年16版内插页广告每期小间可赠送两页可为跨版广告，如单期制作每期收取5000元制作费用16版内插页广告（装订）16&400投放一年16版内插页广告每期中间可赠送两页可为跨版广告，如单期制作每期收取5000元制作费用特别封面及封二、封三、封底（装订、拉页）156,000投放一年封面广告可送双封面推广、如单期投放每期需交3000元制作费用2、移动短信平台客户制定短信，有移动互联定向发送给客户要求的目标人群。手机短信广告可以根据用户的实际情

5、况和实时情境将广告直接送到用户的手机上。手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。手机短信广告互动性为广告商与消费者之间搭建了一个互动交流平台，让广告主能更及时地了解客户的需求，更使消费者的主动性增强，提高了自主地位。手机短信广告扩散性，即可再传播性，指用户可以将自认为有用的广告转给亲朋好友，向身边的人扩散信息或传播广告。对于广告主来讲，手机广告相对于其他媒体广告的突出特点还在于它的可测性或可追踪性，使受众数量可准确统计。今年

6、移动通信运营了行业短信，即给定向的人目标人群发送信息，针对性别、年龄、消费情况的目标人群（客户的要求）。媒体投放形式备注移动手机短信平台定向目标人群发送5T0万条，0.04元/条；10万以上0.035元/条。电信犬翼政务平台由政务短信端口定向H标人群发送（更高到达率）50万条起发，0.05元/条3、FM930电台:FM930私家车电台是针对南宁及周边城镇的私家车主以及出租车，影响力度大、宣传范围广。单一传播，定点突破，针对项目客群拥有私车的共同性及收听习惯性，利用交通广播电台的市场主导优势进行特定形式的包装推广，核心点为活动节点的主要信息广播。媒体投放形式投放优势

7、投放价格备注FM930广播电台私家车出租车大众覆盖针对性①全年：②短期：建议：做短期活动讯息传达；附其中17：00-20:30的节口表时间周一至周五周末17：00华丽车生活八颗牙齿晒太阳17：30听歌游世界私家牛卜母路上开心假日19：30一路飞扬娱乐秀20：00爆棚歌声20：30广财声音对话北部湾三、其他宣传形式的补充曲于产品属于高价消费品，在投放时要注意投放媒体对于企业品牌形象是否有提升的作用，在此前提卜：尽可能在资金允许范围内扩大品牌曝光率，提升知名度。1、不建议采用DM单页等小成本，但不利产品形彖的宣传方式；2、不建议采用户外广告牌、公车广告、电视媒体等覆盖

8、面广，但成