新浪微博的营销策略

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1、新浪微博的营销策略第一章绪言新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友。您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。目前，国内“微博”望站尚处于“慢热”状态。在尚无法吸引到风险投资的眼光之前，他们最需要做的,是如何靠自己的能力继续活下去。叽歪网创

2、始人李卓桓表示，现在“微博”网站能做的就是“继续积累用户,形成规模效应，等待市场机会”。第二章新浪微博在国内的发展现状据DCCI2010年度中国互联网微博与社区的调查显示，经过一年时间的发展，新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。一、知名度与首选率根据DCCI的调查结果，59.79%的微博关注者听说过新浪微博，在国内市场知名度最高。微博用户以及潜在用户使用的首选微博网站中,新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站，是首选率最高的微博网站。二、使用

3、率与满意度目前，有60.9%的微博用户使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品。在满意度方面，新浪微博也明显强于其他产品。三、用户数量与黏性在2010年口月16日的微博开发者大会上，新浪公布了其微博服务的最新数据：自2009年8月公测以来，新浪微博已经拥有5000万用户，每天的微博发布量达到2500万条。随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产主海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万,每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。此前，市场分析机构瑞士信贷在最新报告中指出，新浪微博人气关注榜前100

4、位用户当前的总粉丝数为Twitter的30%。据20V1年4月英国《独立报》的报道，全球知名广告公司奥美旗下研究社交网络的网站asiadigitalmap.com公布全球微博排名，姚晨以超过742万的新浪微博粉丝数，跻身全球第三，仅次于引领全球时尚风潮的LadyGaga（930万）和贾斯汀•比伯（830万），新浪微博也随之成为全球首个跻身前十的非Twitter微博。另一方面，在新浪微博当前的用户中，超过一半（50.5%）每天都在使用新浪微博，相比其他微博产品，用户使用频率更高、更多产，用户粘性最强。第三章新浪微博存在的问题第一节信息真实性难以分

5、辨内容短小，终端多样使微博客具备了最快的发布和传播速度。但是,微博客也不可避免的具有几乎是所有Web2.0网站的一个通病，即用户的匿名性、草根化与发布信息的“零成本”所带来的虚假信息。这对于微博客的传播价值发掘是十分不利的。新浪微博在内测之初就已经开设了实名认证功能。“为了避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博客实行名人身份认证策略。”在新浪微博的实名认证说明上，有5类人可以申请实名认证：1＞有一定知名度的演艺、体育、文艺界人士；2、在公众熟悉的某领域内有一定知名度和影响力的人；3、知名企业、机构、媒体及其高管；4、重要新闻当事人；5、未在上述范

6、围内的，容易引起身份混淆的其他自然人或者机构。新浪微博实行被动认证，在接到用户各种方式申请时新浪微博会启动认证流程。这个措施对微博客在公共新闻领域的信息的真实性的辨识度上有一定的帮助。从这一角度来看，微博客的实名认证其实可在所有用户间推广，一旦某个重大新闻线索发布时，那么不论是微博管理者还是希望釆用线索的媒体都可快速找到当事人，核实信息并进一步掌握“140字符”以外的更多细节。第二节碎片化文本日益累积根据经济学的“最省力原理”和施拉姆提出的受众选择某种传播渠道的或然率公式：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。越能满足受众需求的信息，报偿的保证

7、就越高，这种传播渠道被受众所选择的或然率就越大。同时，使用或获得传播途径所付出的成本越小、方式越简单，这种传播渠道被受众所选择的或然率也就越大。所以，我们不难理解，当微博客用户几乎零成本的发布信息吋，在无形中会使得用户不经筛选，常常发布一些毫无实质意义的琐碎唠叨，更有虚假信息混杂其中，信息过载严重。一部分用户陷入到“心灵的广播带来的自我迷恋的快乐感”中，当这部分用户的数量积累到一定程度时，其他接收信息的用户很可能陷入到玩味无意义信息的语境中，甚至被微博客“娱乐至死”。Twitter的管理者们在接受新闻采访时坦言，短短两年的时间，Twitter中

8、的垃圾信息已经令人头痛不已。随着微博客的碎片化信息裂变式和几何式的增长，加之自新浪微博开放以来用户数的迅速增长，“直播生活”的概念渐渐深入微博客用户心