中国电竞行业推广策略研究

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1、南京信息职业技术学院毕业设计论文作者刘清学号61312D42系部信息服务学院专业电子商务题目中国电竞行业推广策略研究指导教师胡国敏评阅教师完成时间：2016年05月日毕业设计(论文)中文摘要论文题目：中国电竞行业推广策略研究摘要：英雄联盟身为世界上最受欢迎的电子竞技类游戏之一，在国外发展比我国要早一年时间，值得我们学习和借鉴。本论文主要以其中之一的一款游戏“英雄联盟”作为代表展开研究。全文共分四个部分，第一：对电子竞技概念进行解析，并区别电子竞技与网络游戏的区别。第二：了解一下英雄联盟这款电竞

2、游戏在我国的发展现状。第三：弄清英雄联盟电竞游戏在我国是如何展开推广。第四：了解了它的推广方式以后提出进一步推广所存在的问题。第五：提出自己对于英雄联盟电竞在我国推广的一些建议。关键词：电子竞技英雄联盟市场推广毕业设计(论文)外文摘要Title:E-sportindustryinchina,promotionstrategyresearchAbstract:Heroallianceastheworld'smostpopularesportsgames,oneofdevelopmentabroad

3、thanayearearlierinourcountry,isworthuslearningandusingforreference.Thisthesismainlywithoneofthemagame"heroalliance"asarepresentativeofthestudy.Thefulltextisdividedintofourparts,thefirst:theconceptofe-sportsparsing,anddistinguishthedifferencebetweenth

4、ee-sportsandonlinegames.Second:lookattheheroalliancethedevelopmentsituationofe-sportsgamesinourcountry.Third:findouthowtheheroalliancee-sportsgamesinourcountryisapromotion.Fourth:tounderstandthewayofpromotionputforwardexistingproblemsinthefurtherprom

5、otioninthefuture.Fifth:forheroallianceofe-sportsinChinasomeSuggestions.Keywords:E-sportsLeagueofLegendsMarketing目录1．绪论52．电子竞技概念界定及其特性52.1电子竞技定义与分类52.2电子竞技与网络游戏的区别63．英雄联盟在我国的发展现状63.1英雄联盟在我国发展的现实基础63.2英雄联盟对我国电竞发展的推动作用73.3英雄联盟发展的潜力74．现阶段英雄联盟电竞在我国的推广策略7

6、4.1口碑传播84.2网络传播84.3校园推广84.4通过腾讯推广85．英雄联盟电竞在我国进一步推广存在的问题95.1我国电竞产业链不全95.2人们对于电竞的认识不足95.3政府的支持力度不足105.4我国游戏玩家的心态需要健全106．对于英雄联盟电竞的一些推广建议106.1加强我国电子竞技产品开发106.2推动高校及网吧电子竞技赛事116.3得到观众的支持116.4得到主流媒体的支持11结论12致谢12参考文献121.绪论在我国，那些传统经济元素快速发展，政府和市场过多的精力放在那些产能已经

7、过剩的产业上，一些新兴的而且发展潜力巨大的文化产业却没有得到足够的重视和推广。使得我国经济发展不平衡，大量的剩余资源也得不到很好的利用。电子竞技行业，在我国还是一个很陌生的领域，是一个新兴的经济元素，蕴含这无限的发展潜力，英雄联盟也是时下最火热的电竞代表。因此，我决定以英雄联盟这款游戏为例研究一下电子竞技行业在我国推广的策略。电竞产业主要有四个特点：第一，电子竞技形成产业规模并得到政府的支持和重视。第二，比赛赛制、标准逐渐规范化，走上正规发展的道路。第三，游戏软件和硬件开发水平高。第四，玩家众多

8、，人气旺盛，并且玩家水平较高。本文主要研究是的电竞行业的一个典型代表——英雄联盟，主要提出英雄联盟发展中存在的一些问题，并提出相关的解决方法。以现今英雄联盟在我国的生存以及发展状况，结合一些相关报道和分析，提出解决如何在我国推广电子竞技的策略。2.电子竞技概念界定及其特性2.1电子竞技定义与分类电子竞技是指利用电子设备进行的人与人之间的智力对抗运动，它可以提高参与者的思维反应能力、意志力和团队协作精神。同时它也是一种职业，有着统一的规则，让参与者能公开、公平、公正地进行电子游戏比赛。现在国际上电