nokia诺基亚市场环境分析

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4、告哭姑货旗诺基亚市场环境分析一.简介诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，总部位于芬兰，是全球第三大手机生产商。2007年iPhone出现之后，诺基亚的利润从领先行业的35亿美元已经降为13亿美元以下，市值也在不断缩水。2011年2月，诺基亚与微软达成战略同盟并深度合作。2011年第二季度，诺基亚连续15年全球销售第一的地位也被苹果和三星超过。2012年2月9日，由于经营不善，诺基亚宣布全球裁员4000人，并同时关闭约4000家手机制造工厂。2014年4月，微软正式完成对诺基亚设备与服务部门的收购，收购后实体公司更名为“微软移动”，保留“诺基亚”品牌。2014年10月24日，微软移动官

5、方博客正式宣布以MicrosoftLumia取代NokiaLumia品牌，新的Lumia设备将不再有Nokia字样。而根据收购时达成的协议，微软Lumia智能手机对诺基亚品牌的使用权只截止至2015年12月31日，其它手机则限于2024年4月25日前。微软提前一年多放弃了诺基亚。诺基亚在智能手机市场，销售远远落后于三星、苹果iPhone和Google的Android系统手机，而在低端手机市场，又无法制住其它的亚洲竞争对手。同时，诺基亚在其本国芬兰市场上的受欢迎程度也锐减。IDC的数据显示，截止2011年第三季度，诺基亚在芬兰智能手机市场的份额已从一年前的76%，但大幅下滑至31%，下滑幅度

6、达59%。同期，其竞争对手三星、苹果则在芬兰智能手机市场的份额分别从去年的3%和10%，大幅上升到25%和16%。诺基亚在智能手机的市场占有率一度下跌到50%，最新数据显示，诺基亚2011年在智能手机市场的份额已经从33%降至14%，远低于苹果和三星。以下我将从宏观和微观的两个角度进行分析。二.宏观政治法律环境：在各个国家诺基亚的产品都受到政府的限制或直接、间接的法规来影响诺基亚的业务和其大部分的产品，而且诺基亚的产品必须符合制定的射频发射等标准。我国对手机市场的规范还不健全，只能援引欧美的相关法律。经济环境：世界经济增长格局出现分化：欧美大幅放缓，日本再现疲态，新兴市场迅速崛起，全球通货

7、膨胀，美国次贷危机加大金融市场波动性成为突出不和谐声音。信贷紧缩和经济衰退导致许多西欧国家消费者开支放缓，最终将冲击手机等非必需品的销售。今年手机出货量涨幅将只有10%至11%，低于前期。人口环境：世界上大约有40亿人口从来没有使用过任何一种形式的电话，这一巨大的市场集中在印度，巴基斯坦，和非洲以及南亚的国家。在我国，15—64岁人口占总人口的比重为72.13%，这个年龄段的人是手机的主要客户。可见中国市场的潜力多么巨大