美邦PEST分析

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5、一机遇，充分发挥自己的自主创新能力，从而得到进一步发展。《商业特许经营管理办法》、《商标法》等法律法规能够保障美特斯邦威的经营管理及品牌扩张能够健康有序的进行。劣势：国家出台的关于服装产业的优惠政策大多针对出口产品，美特斯邦威作为本土生产销售的服装品牌，不能从中得到优惠。国家质检监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会发布2011年第6号标准发布公告，批准了192项国家标准，其中，纺织服装相关标准8项，包括《针织棉服装》、《针织拼接服装》、《抗电磁辐射精梳毛织品》等。国家再次提高了纺织品的质量标准，这就要求美特斯邦威要加大对产品质量的

6、管理力度，在一定程度上提高了生产成本与管理成本，这在价格竞争激烈的国内市场来说是非常不利的。2，经济环境优势：中国是人口大国，美特斯邦威在中国拥有巨大的目标市场，消费潜力很大。受十二五规划开局年的影响，中国经济增长速度明显，经济形势良好。中国服装产业发展的前景光明，美特斯邦威也因此能够得到相当好的发展。中国居民收入增加，消费能力进一步提高，美特斯邦威作为中档休闲服装品牌，其价格能够被大多数消费者接受。劣势：中国国内通货膨胀加剧，各类商品、原材料价格上涨。服装产业也面临较大的上涨压力。主要来自于人力成本上涨、资金成本上涨、生产资料成本

7、上涨。这将对美特斯邦威的商品销售产生巨大冲击。服装市场仍然存在供大于求的情况，服装企业推出更多产品，但消费者受国内通货膨胀的影响，需求依然没有上升，这对服装企业的发展非常不利，同样也不利于美特斯邦威的发展。广东深圳、福建石狮、上海、杭州等沿海城市和中西部许多欠发达城市，在政府加大资金投入力度的情况下，服装产业得以壮大崛起，这就使得服装市场的竞争更加激烈。美特斯邦威是国内著名的本土服装品牌，采用特许经营的运营管理方式取得了很大成就，但过于保守，固守国内市场，不谋求海外市场的开发，这与全球化的发展趋势相悖，不利于美特斯邦威的长远发展。3

8、、社会文化环境优势：受全球化影响，中国消费者的消费观念不断变化，对服饰的要求也越来越高，有利于服装业新产品的推广销售。美特斯邦威品牌在年龄定位上专注于18～25岁的年轻、活力的消费者，这一目标客户群接受能力较高，且乐于追求新事物，并且