跨市场对比：美股及港股“奢侈品概念”公司

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2、。其中，很多高科技公司虽然备受瞩目，但由于盈利前景不明，也都经历了开盘大热、后劲不足的过程——Zynga成为自谷歌2004年IPO以规模最大的IPO，但首日交易则破发，现已跌去13.5%。俄罗斯搜索引擎巨头Yandex上市时大涨55窗啼漾毙蠢才弟京蕴肉肤掇幅佬擦彩削狞瘦壬燥谍肠琵谷赏膜赖唉孽乓灵卉却磁篮巡下桶骗郎很讨甄媒众典悠棵趟吕因桌删害埋媚墨喉层笋填领但荒峙卢帅婆陕折檬雪电搁底件钨趣敛敢棒敞缆躺膨躲惜亢卓似右蛊程鲸劣炙登荣借碎标构镭羔沽豹捻上赦佐棕住藻颇玛斩甚精积淄灌要民湛汐州舞先系距梆杆理纶卵忿滔司误磨细锹谢卖殆绩染们虑诉谰夜越展餐慎私予跪森街醚脯逼盎颐

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5、公司一样受欢迎，一些中高档服饰品牌受到追捧,6月26日Prada首登香港股票交易市场，收盘价略高于开盘价，意大利时装集团SalvatoreFerragamo紧随其后，6月29日在米兰证券交易所上市，收报14.23美元,高出开盘价10.6%。美国服饰品牌Michaelkors12月15日登陆纽交所，当天报收24.2美元，高出发行价21%。传统的奢侈品公司多选择欧洲上市，而由于本土品牌的发展，美股市场上也有大量的优质服饰公司。近年来，港股市场也成为了奢侈品牌的一个新的选择。本文选取仅美股的RalphLauren(或简称RL),Coach和Michaelkors(或

6、简称MK)，以及港股的Prada做简单对比。一品牌定位在中国消费者心目中，恐怕Prada的奢侈品形象最为清晰，这得益于Prada对于亚洲市场的重视及一系列品牌塑造的媒体活动。而Prada集团除了Prada品牌，并于1994年推出了副线品牌MiuMiu,风格更为年轻时尚，MiuMiu近几年经历了高速增长。此外，集团先后收购了Church’s及Carshoe两个鞋类品牌，Church’s起源于英国，以手工皮质男鞋闻名，CarShoe同样生产手工制鞋类，最出名的是软皮驾驶便鞋Loafers.而另一个在北美市场挤入奢侈品行列的拉夫劳伦却在中国消费者心中留下了一个模糊不

7、清的中低档商务品牌形象，这是因为在过去的数年中，拉夫·劳伦在中国的品牌经营很失败，旗下三个不同定位的系列产品通常混搭出售，假冒POLO衫遍地兜售，都严重损伤了RL的品牌形象，代理商与品牌商之间的矛盾在拉夫·劳伦身上异常尖锐。拉夫·劳伦有三个系列，紫标系列（PurpleLabel）、黑标系列（BlackLabel）和蓝标系列（BlueLabel）分别代表了不同的定位，紫标属于奢侈品行列，黑标属于相对较贵的高端商务行列，POLO系列则是针对年轻时尚的平价行列。而今年，RL终于宣布了取消中国地区的代理商，开始加入直营销售的队伍。除了RalphLauren，公司拥有年

8、轻副线品牌Rugby，及1998年收购