硅谷战争30：战场转移至硬件制造

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1、硅谷战争3・0：战场转移至硬件制造发牛在苹果、谷歌、微软和亚马逊之间的权力Z争可能从來没像现在这么激烈过。它们都在试图控制移动互联网的未來。2010年，亚马逊在硅谷战争的版图里英至都无关紧要，其他三家正在彼此的领域互相渗透;2011年，IT界最大的事情是乔布斯去世和谷歌收购摩托罗拉，后者引发了四大公司之间的专利之争，亚马逊依然在局外；但正如你最近听说的，现在它们每一家都做了硬件。美国时间7M14H,GoogleNexus7出货，各人零售商表示首批销售一抢而空。这个出货吋间恰好比亚马逊的KindleFire2早了一步，但IT分析师恐怕更热衷于讨论传说中

2、的亚马逊智能手机。iPadMini和iPhone5的各种谍照已经满街都是，微软也了发布Surface平板，而Facebook的CEO马克扎克们格在向《纽约时报》解释他为什么会做手机的时候说，他只是担心未來成为别人设备里的一个App。“移动比特，而不是原了。"这句互联网格言來自MIT媒体实验室创始人、《数字化生存》的作者NicholasNegroponte。他说未来创新和财富更多会來H虚拟世界。比特就是二进制的缩写。40年以來，微软、亚马逊和谷歌分别成为授出色的软件公司、最出色的电子商务公司和最出色的互联网公司，现在它们都成了硬件制造商。权力，会再度回

3、到原子世界吗？Mentor苹果根据纽约科技调查公司ABI提供的数据，截至2016年3刀，苹果和三星一起瓜分了全球智能手机市场90%的利润。三星的利润来H于硬件，苹果则仰赖于开发者在AppStore30%的销售收入分成以及硬件一非常可观的部分，根据iSuppli2011年11月的一项研究，在英国售价499英镑的iPhone4S的成本约为112.89英镑。其中最贵的触摸屏和显示屏花费23.09英镑。从某种程度上说，这些数字开启了四人公司在移动互联网领域的利润追逐。苹果教育了所有竞争者，这个市场无比广阔，而在PC时代落寞的垂直模式如今影响深远一控制制造、控

4、制内容、控制软件。这个模式符合IBM前总裁郭丄纳所说的计算机行业遵循的是“收益递增”原则：在这项原则里，你很有可能会成为“标准”，而当你成为标准以后，你就会有效地“拥有”一个市场。这与“网络效应”有关，它强调的是，登录你网络的人越多，你的网络就会变得更冇价值和更有利可图，竞争对手的机会也就越少。所以，IT行业中的竞争是真正凶残的竞争。其1=1的总是要在客户账户上“清户”，并置竞争对手于绝境或死地。谷歌的胜利与失误郭士纳是一个水平模式的拥护者，这个模式最杰出的代表就是着名的Wintel联盟。在PC时代，绝大多数兼容机制造商都必须依赖英特尔微处理器和微软

5、的Windows操作系统，也止因如此，绝大多数兼容机制造商都成Tloser：这个行业最大的利润被两家公司拿走了。即便后来出现了戴尔这样的公司，但那更多是对供应链的管理。谷歌可能也是这个模式的信奉者，起码它在2008年发布Android操作系统的时候应该是这样想的。基于Linux开源系统的Android免费授权给手机厂商，而谷歌可以在终端内容安插广告。四年过去，按照IDC的报告，Android智能手机目前在全球市场份额已经达到61%,尽管如此，《卫报》4月的一篇报道声称，谷歌从Android系统里获取的利润述没有它向苹果iOS设备捉供的服务报酬高。从2

6、008年到2011年，谷歌从Android里获取的利润不足5.5亿美元。操作系统的确成为了赢家，可是谷歌没有建立相应的盈利模式，也无法藉此影响它的冃标受众一就好像它创造了一个叫做Android的东西，而实际上并不真正拥有Androido谷歌发现即便就Android市场本身来看，真正的赢家其实是三星而不是口己一它占整体Android手机出货量的45.4%,并于2011年11月超过苹果成为全球第一大智能手机厂商。手机业务已经成为这家公司的核心利润来源，按照三星7月6日发布的第二季度财报，因为Galaxy系列销售强劲，三星第二季度运营利润将破纪录地达到6.

7、7万亿韩元（约合59亿美元）。免费的操作系统同样让亚马逊可以建立白己的体系。凭借强人的品牌和销售网路，亚马逊基于Android开发的KindleFire在2016年2月已经占据所有Android平板54.5%的市场份额。虽然之后销售恻烈下滑，但亚马逊希望用即将出货的KindleFire2挽回这一点。Wintel不是个规律，也不会成为必然一尽管我们是事后才推导出这一点。当移动互联网时代到來的时候，会有更多高通这样的微处理器制造商想成为英特尔，他们也的确抓住了机会。而操作系统则三分天下：谷歌的Android＞苹果的iOS和微软的Windows^。没有人再

8、能在这个市场独大。尽管同为操作系统，但微软是实际销传产品的公司：有个笑话是，如果Windows用户在系统每次