1报刊市场近年状况介绍

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1、wdx《周刊》商业计划书附件1第10页2021-7-16附件1、报刊市场近年状况介绍1、报刊的数量和种类………………………………………………………………………………12、报刊市场投资和产业链…………………………………………………………………………33、杂志媒体产业链各环节的发展…………………………………………………………………44、报刊广告市场占有率分析………………………………………………………………………55、以广告为主要收入的杂志广告比例分析………………………………………………………66、阅读率分析…

2、……………………………………………………………………………………67、不同类别杂志编辑内容及背景比较……………………………………………………………78、杂志发行渠道分析………………………………………………………………………………79、杂志印刷环境与广告接受环境比较……………………………………………………………810、杂志出版周期…………………………………………………………………………………811、杂志的收入与支出关系………………………………………………………………………912、杂志市场的机会点与问题点……

3、…………………………………………………………10《周刊》商业计划书附件1：报刊市场近年状况介绍wdx《周刊》商业计划书附件1第10页2021-7-161、报刊数量种类目前中国正规出版的报纸共有1926种，其中专业类报纸958种，占中国报纸种类数量的49.7%；平均期发行量超过了全国各类报纸总发行量的50%。可见，专业报纸无论是在中国报业还是中国传媒业中都占有十分重要的地位。最新的统计数据显示，2004年中国共出版杂志9490种，平均期印数17208万册，总印数28.35亿册，定价总金额129.91亿元(2

4、006年《传媒蓝皮书》)。从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。目前大陆涉及婚姻家庭类报刊主要有14种：《婚姻与家庭》半月刊中国妇联的中国婚姻家庭研究会北京（约50万份）《新娘》月刊中国贸促会与美国某杂志合作北京（约33万份）；《现代文明画报-婚恋健康家庭》中国社会科学院主管、中国社科院办公厅主办；《恋爱·婚姻·家庭》安徽合肥半月刊《爱情婚姻家庭·生活纪实》湖北社会科学界联合会主管主办，刊期：月刊《伴侣》新疆维吾尔自治区妇联主办刊期：半月刊《人生与伴侣》河南省社科联合会主办，刊期：旬刊《大众皆喜》上海

5、日本瑞可利广告公司于2004年10月创办，刊期：月刊《祝你幸福》山东省妇联主办，月刊，创刊于1985年。《幸福》武汉市妇联和武汉出版社联合主办，刊期：半月刊《结婚商情》DM杂志由上海博丰广告创办，月刊；《婚育之友》江苏计划生育协会主办，月刊；《婚恋健康家庭》社科院办公厅主办，月刊；《琳琅新娘》杂志，新加坡外商在上海创办，月刊；需要注意的是，以上介绍的专业报刊与综合报刊种类实际上都处于不断的变化过程中。以2003年和2004年变更名称的报刊为例。2003年全国有35种报刊更换了名称，变更名称前10种为综合性

6、报刊，其余都是专业报刊《周刊》商业计划书附件1：报刊市场近年状况介绍wdx《周刊》商业计划书附件1第10页2021-7-16；变更名称后，11种为综合性报刊，其余为专业报刊。2004年全国又有35种报刊变更了名称，变更前5种为综合报刊外，其余为专业报刊；变更后8种为综合报刊外，其余为专业报刊。由此可见，不少专业报刊以及少部分综合报刊在不断地寻找合适自己的市场地位。目前几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的

7、读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。（见下图1）图1：2、报刊市场投资和产业链结构以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。走向市场化的报刊杂志越来越靠出售传播效果作为其主要的盈利点，市场和传播效果也必须变得越来越可测量。报刊《周刊》商业计划书附件1：报刊市场近年状况介绍wdx《周刊》商业计划书附件

8、1第10页2021-7-16杂志市场逐渐形成自己的产业链结构。（见下图2）图2：杂志市场产业链结构图以上资料为实力媒体统计，仅供参考    在报刊杂志市场产业链中，每一部分都独立运作，并与其它部分紧密合作，在稽查机构日渐形成，广告代理制日趋完善的时候，报刊杂志市场的发展则步入成熟；受众、广告主、广告代理商三方的利益得到统一，读者将看到更精彩的内容，广告主的目标触达率更高，媒介购买公司的购买价格更加合理。3、杂志媒体产业链各环节