刘亚杰开题报告

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1、许昌学院本科生业毕论文开题报告学生姓名刘亚杰学号1002080138所在院（系）经济与管理学院专业电子商务指导教师黄智勇职称讲师论文题目中国网页游戏运营平台模式研究----以360游戏中心为例一、本课题研究的依据和意义随着INTERNET技术的应用和普及，精彩纷呈的网络媒体为我们的生活和工作带来了全新的信息交流方式和便捷的工作娱乐模式。网络游戏产业作为传统游戏业和网络技术融合的新生产物，近年来随着信息产业的不断发展异军突起，成为全球娱乐文化产业之一。尤其是在2009全球金融危机持续蔓延的严峻形势下，被业界称为中国互联网经济发展“火车头”之一的中国网络游戏产业却逆势飞扬继续保持高速

2、发展。随着网络游戏市场的进一步扩充，产业链的发展规模将更为庞大，被业界普遍预测即将表现出更加强劲的发展态势，并有望成为继汽车、房地产之后引领国内各大一级城市乃至全国经济增长的支柱产业。但是与我国其他产业的发展经历相似，网络游戏产业也不可能毫无节制地无限增长，发展到一定程度以后必然会因为某种因素停滞下来。由于网页游戏操作简单、易用，在未来将有很大的发展空间，代表着网络娱乐的发展方向。根据艾瑞咨询数据统计，2010年中国网页游戏市场规模达到22.8亿元，同比增长131.2%。目前国内网页游戏运营平台20多家，但都处于混战之中，利润往往被游戏开发者和代理商攫取，缺乏足够竞争力，对外开放

3、过程中必定还有国外成熟运营平台来瓜分这片肥沃市场，创新网页游戏运营模式从某种意义上说比游戏本身的设计还要重要，关系到中国网络游戏产业的可持续发展。目前360的游戏平台中已经有80款网页游戏在运营，目前上线的游戏产品包括盛世三国、神仙道、传奇国度等，均获得较好的业绩回报，在刚刚发布的360财务报告网页游戏分成占比已经将近30%。360游戏中心，中国网页游戏第一平台以其娱乐性，免费性，安全性，绿色性特点，成为目前国内最完善的网页游戏平台，为4亿360网页游戏玩家提供全套服务。360旗下的浏览器,安全卫士,360桌面,360软件管家,游戏平台之间良好互动,相互支持为用户提供一系列的完整

4、体验感受,从而获得巨大成功和好评。本人希望通过分析360游戏中心平台的成功模式，获取对中国游戏运营模式有指导意义的经验。二、国内外有关本课题的研究动态360董事长周鸿祎认为，网页游戏是一个新生市场，整个游戏行业出现了明显的从MMORPG转向网页游戏的趋势，网页游戏用户数增长更快，整体收入增长也快得多。而传统网游市场已经相对饱和，红海竞争对创业者极为不利。第三方数据分析机构CNZZ最新发布的报告称，游戏行业网站日均访客数量较今年1月下降了28.79%，大型多人在线角色扮演游戏玩家数量逐月下滑。与此同时，单机游戏玩家数量不断上升，11月网页游戏行业网站日均访客数量为2974万，同比增

5、长4.52%。三、论文的基本内容本文第一部分叙述我国网页游戏的发展背景和网页游戏运营平台现状。第二部分运用SWOT分析法对网页游戏运营平台的优势、劣势、机会、威胁进行分析。第三部分通过分析360游戏中心的案例，提出完善游戏运营平台的建议。四、课题拟解决的主要问题我国网页游戏发展至今已走到了新一轮突破的转折点，后期数值膨胀、玩家互动性薄弱、游戏玩法单一成了网页游戏目前最大的问题。如何拉住失去了新鲜感的用户、延长网页游戏产品的生命周期、扩大市场份额是本课题拟解决的主要问题。五、研究方法1.文献研究法。对网页游戏各方面资料进行搜集、整理、阅读，对其进行归纳、分析，为本文提供理论基础。2

6、.个案分析法。列举一到两款游戏的成功运营，从特殊到普遍，从个别到一般地探析成功背后偶然中的必然性。3.比较分析法。把360游戏平台与市场上其他游戏平台进行比较，分析各自优劣，相互补充，共同进步。六、选题特色及主要创新点中国网页游戏近两年发展迅速，尽管在用户规模上与传统网络游戏还存在差距，但在我国整体网络游戏用户增长速度放缓的情况下，网页游戏却持续增长，已经成为带动网络游戏发展的新力量。网页游戏在近几年很大程度改变了我们的生活，好的网页游戏就不可避免地要借助于游戏运营平台，但专业游戏运营平台是个新生事物，全球都处于摸索阶段。正是由于市场刚刚起步，因此谁最先整合资源，谁就将取得市场主

7、动权。本文主要创新点是对360游戏中心平台真实而生动的案例进行剖析，总结探讨网页游戏平台运营公司的成功经验。七．主要参考文献[1].刘健.中国网络游戏运营商的营销策略分析[D],2006[2].叶恒.中国网络游戏产业规制问题探讨[J].企业家天地（下旬刊),2010(3)[3].易正江,刘云朋.电子商务环境下游戏网站赢利模式分析[J].内蒙古煤炭经济,2009(4)[4].陈琳.我国网络游戏产业发展的问题及对策研究[J].大众文艺,2009(1)[5].张萌.路春光.赵艳霞关于我