网游传媒广告案例分析

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1、网游传媒——极具市场价值的新媒体平台目录：网游的发展之路及发展现状123未来发展态势4成为有商业价值的新媒体平台网游的盈利营销模式及案例分析SWOT分析5总结与分析6网络游戏OnlineGame又称“在线游戏”，简称“网游”。一般指由多名玩家通过计算机网络在虚拟的环境下对人物角色及场景按照一定的规则进行操作以达到娱乐和互动目的的游戏产品集合简单来说就是：联网进行的多人电子游戏。一、定义二、网游的分类（一）按游戏运营平台分类1、PC网络游戏2、掌上网络游戏3、交互电视网络游戏（二）按游戏内容架构划分角色扮演

2、类、动作类、休闲类、策略类或战略类、棋牌类、模拟类、动作类等4三、中国网游发展之路开拓期1998年6月联众网络游戏世界正式推出。第一批进入中国大陆的网络游戏之一《万王之王》获得巨大的成功。到2001年6月止，网络游戏进入中国大陆一年间，市场上推出的网络游戏数量达到十数款，呈现一片欣欣向荣的景象。网络游戏的火爆登场，引起了众多媒体的关注，一批网络游戏的专业媒体在此期间显露头角。问题盲目引进游戏游戏运营管理混乱没有良好的产业规划，存在着一定的自发性成熟期到现在，中国网络游戏产业已经处在一个稳定成熟的发展阶段。

3、自主研发的网络游戏已经成为国内网络游戏市场的支柱。这个阶段中国网络游戏产业的发展呈现出统一性和协调性，并且逐渐形成了完整的产业链，处于产业链上的渠道销售商、点卡销售商、上网服务业（网吧等）和媒体等，伴随着网络游戏产业的脉搏，飞速发展起来占据产业整体链条上最关键地位的网络游戏运营商，变得更加成熟和理智网络游戏公司与主要电信和网络厂商也建立了非常紧密的合作关系。特点网游市场规模总金额128亿元同比增长66.7%网络用户总数量4800万环比增长17.1%网游实际销售总金额105.7亿元同比增长61.5%2007

4、年中国网游市场概况29%21%27%2008年网游市场收入占全球网游市场收入的百分比图这是中国网络游戏市场占有率首次超过韩国位居第二。10腾讯/盛大/网易/巨人发展势头迅猛完美时空/搜狐/九城的发展也不容小觑。运营商版图基本形成四、网游发展现状随着互联网应用的迅速普及，网络平台成为当代大众的热门选择，特别是近年来相当火爆的网络游戏，更是受到年轻人的亲睐。网络游戏作为一种新兴的娱乐方式进入大众生活，并迅速形成巨大的消费群体。在信息产业高速发展的今天，网络游戏作为休闲娱乐平台的同时又逐步形成了一个极具市场价值

5、的品牌推广平台和媒体消费平台——网游媒体。并随着全球网络游戏市场的不断发展和广告主对网游媒体优越性的认识，网游作为一个极具潜力的互动新媒体，必将在未来的市场发展中扮演越来越重要的作用。网游的发展之路及发展现状123未来发展态势4成为有商业价值的新媒体平台网游的盈利营销模式及案例分析SWOT分析5总结与分析6目录：网游发展的特点（1）、休闲类的游戏得到更好的发展（2）、网络游戏走向多元化（3）、网络游戏注重自身的宣传（4）、内外互动的营销模式14网游作为分众传媒的条件（1）、受众数量的庞大性与特殊性（2）、

6、虚拟环境的逼真性与潜移默化的效果影响（3）、与传统广告宣传媒介的相互补充15网游的发展之路及发展现状123未来发展态势4成为有商业价值的新媒体平台网游新媒体营销模式案例分析SWOT分析5总结与分析6目录：（一）、营销模式——免费网游免费网游是指游戏时间免费，而对游戏增值服务进行收费的网络游戏，比如销售装备卡/双倍体验卡等。这一模式又被成为IB模式（item，billing），即道具销售。除了道具销售，之后又出现了一系列资料卡收费和游戏新功能收费，这些都是免费游戏，没有进入门槛，购买道具/资料卡/新功能都是

7、自愿行为，不影响进行游戏。17“收费网游”对玩家来说有进入门槛，玩家数量有限，“免费网游”可以保证大量的玩家数量，他们是购买道具的潜在消费者保证在线人数，也就保证了广告的二次销售的效果。优点缺点对运营商的资金要求很高，游戏进入成熟阶段只有保证足够的广告投放才能使资金得到回笼对游戏的内容要求高，游戏基本属于一种零成本的状态，玩家随时可以选择放弃。18（二）、营销模式——IGAIGAIGA（In-Gameadvertisement），即网络游戏植入式广告，就是通过技术手段将产品或企业品牌信息植入网络游戏内部，

8、在不影响正常游戏进行的情况下，以体验式和互动式的信息传播方式让目标受众在游戏的过程中接触广告信息或体验广告产品，从而达到广告传播的效果。19《梦幻西游》——植入式广告案例分析《梦幻西游》是国产角色扮演游戏（RolePlayingGame，简称RPG）的领军人物，全球回合制游戏的巅峰产品，深受玩家喜爱，是中国大陆网络游戏透视在线人数最多的网络游戏。1、《梦幻西游》植入式广告的开端——道具式植入广告《梦幻西游》的第一款植入式广告是