麦当劳市场营销调研报告材料

《麦当劳市场营销调研报告材料》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、实用标准文档吉林农业大学发展学院《市场营销学》课程设计论文论文题目：麦当劳市场营销调查报告学院：工商管理学院专业：工商管理专业班级：09级工商管理2班姓名：李心学号：04010902202010年12月18日文案大全实用标准文档麦当劳市场营销调查报告[摘 要]本文主要是从对麦当劳市场营销方面的调查，了解随着麦当劳的不断发展，人们对麦当劳无论是从数量的需求还是质量的要求都在提高，当前麦当劳营销现状及其原因如何以及如何提高麦当劳的市场竞争力是当前亟待解决的问题。麦当劳的目标是产品质量的提高、营销能力的提高及能够满足人们各种各样的需求，使之继续在快餐食品中占有一席之地，拥有与其他同类公

2、司竞争的能力，在文章中会一一解释。[关键词]麦当劳快餐食品竞争力麦当劳市场营销市场营销市场营销调查报告文案大全实用标准文档目录摘要……………………………………………………………………………………1一、项目概括…………………………………………………………………………2（一）麦当劳公司简介………………………………………………………………2（二）市场营销状况…………………………………………………………………3（三）麦当劳营销策略………………………………………………………………4二、市场调查…………………………………………………………………………5（一）市场调查的目的…………………………

3、……………………………………5（二）市场调查的方法………………………………………………………………5（三）市场调查数据的收集与处理…………………………………………………5三、市场分析…………………………………………………………………………5（一）同类项目的产品、价格、分销、促销现状分析………………………5（二）市场细分及目标市场细分………………………………………………6四、经济分析…………………………………………………………………………7（一）营销目标………………………………………………………………………7五、营销策划…………………………………………………………………………7（一

4、）产品策划………………………………………………………………………7（二）广告宣传策划…………………………………………………………………7（三）促销策划………………………………………………………………………7六、总结………………………………………………………………………………7（一）麦当劳公司面临如下问题……………………………………………………7（二）麦当劳公司存在如下机会……………………………………………………8（三）市场细分总结…………………………………………………………………8参考文献………………………………………………………………………………9文案大全实用标准文档一、项目概

5、括（一）麦当劳公司简介1.公司信息（1）英文全称：McDonald'sCorporation（2）公司类型：上市公司（纽约证券交易所，NYSE:MCD）（3）成立于：1955年（4）总部位于：美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook,Illinois）（5）创始人：雷·克洛克（RayKroc）（6）主要产业：餐饮（7）雇员数目：418000人（8）主要产品：连锁快餐、甜点、童装等（9）收入：227.45亿美元（2010年）（10）广告语：为快乐腾点空间；为世界杯腾出空间；I'mlovin'it!（我就喜欢）。2.公司概况麦当劳公司旗下最知名的麦当劳品牌拥有超过31000家快餐厅，

6、分布在全球121个国家或地区。在世界各地的麦当劳按照当地人的口味对餐点进行适当的调整。另外，麦当劳公司现在还掌控着其他一些餐饮品牌，例如午后浓香咖啡（AromaCafe）、BostonMarket、Chipotle墨西哥大玉米饼快餐店、DonatosPizza和PretaManger。麦当劳公司2001年的总收入达到148.7亿美元，净利润为16.4亿美元。大多数麦当劳快餐厅都提供柜台式和得来速式（drive-through的英译，即指不下车便可以购买餐点的一种快餐服务。顾客可以驾车在门口点菜，然后绕过餐厅，在出口处取餐）两种服务方式，同时提供室内就餐，有时也提供室外座位。得来速

7、餐厅通常拥有几个独立的站点：停车点、结账点和取货点，而一般而言后两个站点会并在一起。3.提供食品（1）主餐类：汉堡包/汉堡、乾酪汉堡/吉士汉堡、双层乾酪汉堡/双层吉士汉堡、巨无霸/大麦克、足三两牛肉汉堡、双层足三两牛肉汉堡、麦香鸡、鱼柳堡/麦香鱼、麦乐鸡/麦克鸡块、脆香鸡翼/麦脆鸡、脆辣鸡腿包/劲辣鸡腿堡、饭/板烤米香堡/米汉堡(有鸡腿/牛肉/...等口味)、板烧鸡腿堡、满福堡(有火腿/猪肉/猪肉加蛋等口味)(某些地区限早餐时段)、猪柳汉堡、文案大全实用标准文档猪柳蛋汉堡、烟肉蛋