2012年联想电脑SWOT分析

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1、09国贸3班第一小组联想电脑（PC）2011年在泰国市场的SWOT分析一、联想企业电脑当前销售情况据凤凰网10月13日消息，市场调查机构Gartner最新数据显示，联想PC出货量首次超过戴尔，市场占有率由11.1%上升至13.5%，排名全球第二位。公告显示，今年第三季度全球PC出货量为9180万台，比去年同期增长3.2%，但低于Gartner此前预期的5.1%。联想在第三季第表现出色，全球市场占有率由11.1%上升至13.5%，超过戴尔，仅次于惠普，排名全球第二位。联想公司背景联想公司背景二、联想电脑拟拓展泰国市场——斥资650万美元推广品牌联想企业今年1月31

2、日宣布，目前正在积极计划拓展在泰国市场的份额和影响力，为此还将斥资两亿泰铢（约合650万美元）来加大联想品牌在该国的影响力。联想企业进入泰国市场已经5年之久，但其在该国的影响力仍处于较低水平。据联想企业泰国家庭与小企业部门经理卡琼基亚特·阿拉姆拉特萨米（KajonkiatAramratsameekul）表示：“我们的目标就服务地区政策，努力将泰国打造成为联想的10大主要国家市场之一。”他还表示，联想企业计划从泰国市场的第七大电脑销售商，发展到第三大联想公司背景销售商。卡琼基亚特称：“从国家的人口数量而言，泰国有着巨大的潜力，而且其国内个人电脑渗透率仍处于较低水平

3、。另外，事实而言，联想企业在泰国市场上，与二到五位的电脑销售商之间的市场份额差距也很小，因此，占住这些竞争对手的市场份额是切实可行的。”目前，在泰国市场上，占据第一至五位的电脑销售商依次是宏碁、惠普、华硕、东芝、戴尔。联想计划今年能够将在泰国市场的份额从6%提升至10%左右。目前为止，泰国将是继印尼之后，联想企业拟在东盟地区推出“你是联想？”活动的第一个国家。联想企业计划在未来三个月内，先花费5000万（约合162万美元）泰铢来建立品牌认可度。据一项抽样调查显示，目前联想在泰国联想公司背景市场的品牌认可度只有20%，而竞争对手则高达90%。联想泰国公司总经理杰拉

4、吴特·翁比蒙包恩（JeerawutWongpimonporn）表示，联想将投资至少2亿泰铢（约合650万美元）来拓展在全泰国的市场覆盖率。另外，联想还将重点开发PC一体机模式，即整合显示器和CPU，以此吸引更多的家庭用户、游戏玩家。今年泰国市场的台式电脑销量预计将达到120万台，其中PC一体机销量约占其中的10%至15%左右的份额，超过去年的5%。杰拉吴特表示：“目前在泰国市场上，只有两家厂商销售这种PC一体机，即惠普和宏碁，因此对联想而言，今年将泰国市场的份额提升至10%还是可能的。联想公司背景SWOTSTRENGTHSWEAKNESSESTHREATSOPP

5、ORTUNITIES大规模生产，生产成本低产品质量高，款式新颖，功能齐全强大的销售网络高科技、信息化手段品牌知名度竞争更加激烈平均利润率下降，市场价格体系混乱政治风险泰国水灾的影响没有核心技术员工综合素质有待提高资金与渠道和国外竞争对手相比，有着巨大的差距营销手段单一泰国电脑市场发展迅速泰国技术落后的厂家将被淘汰泰国市场广阔泰国政府的减税优惠政策从公司生产角度分析从公司技术角度分析从产品市场角度分析联想集团拥有三个生产基地，分别位于北京的上地，上海的浦东，广东的惠阳，年产规模为500万台电脑，实现大规模生产，有效的降低了成本，可以对抗价格战；凭借业界领先的高科技

6、、信息化手段，为其提供含盖售前、售中、售后服务全程的专业化的IT产品服务品牌，给客户带去阳光般温暖、贴心、无所不在、无微不至的服务关怀；严格按照高标准和技术参数进行常温测试、高温测试等测试程序，确保每一台出厂电脑产品质量和优秀品质；庞大的研发体系，确保每款电脑款式新颖，功能齐全·国际化企业使联想更加了解消费者需求，顺利适应市场变化；·拥有强大的销售网络，对终端控制进一步加强。联想PC2011年在泰国的优势分析没有核心技术，科技创新能力相对较低，难以跟上国际潮流；公司员工众多，全体员工综合素质有待提高营销手段过于单一，品牌推广力度不够，难以在国际市场前进；资金与销

7、售渠道和国外竞争对手（如惠普、华硕、宏基等）相比，有着巨大的差距；虽然并购了IBM的个人PC业务，但没有进行充分的整合，对联想整体的发展并无太大的促进，从而间接影响联想电脑的推广。对于公司对于竞争者对于市场推广联想PC2011年在泰国的劣势分析联想PC2011年在泰国的机会分析·泰国电脑市场发展迅速，购买电脑消费者越来越多；·随着泰国人们生活水平的提高，品牌电脑将成为消费时尚，逐步取代组装机；·联想新系列产品的推出，将给泰国电脑市场住入新的养料；·市场竞争加剧，泰国一些技术落后且运营能力不足的厂家将被淘汰；·数码科技技术的大量应用，将更加刺激消费者更换电脑和购买

8、电脑；·泰国政府鼓励外商