中产市场营销论文范文-简谈如何看待与营销中国中产下载

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1、中产市场营销论文范文:简谈如何看待与营销中国中产word版下载导读：本论文是一篇关于如何看待与营销中国中产的优秀论文范文,对正在写有关于中产论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：追潮，也爱领潮，我是社会的一块砖，只朝社会需要的那里搬，我不是神马暴发户，也不是神马富二代，我和他们都不一样，我有一个好听的名字，我是中产！”中产，营销中绝不可忽略的宝地，你准备好去占领了吗？（作者系新生代市场监测机构副总经理）编辑：王许松/邮箱：wxs@bjstats.gov.cn中国百姓的消费发展可以分成四个阶段：第一阶段称为温饱消费，很多老少边穷地区目前还处于满足温饱的生活

2、阶段；第二阶段称为小康消费，人们可以享受到自己需要的一些产品和服务；第三阶段称为炫耀消费，这是由有钱人主导的消费；第四阶段称为品质消费。随着收入的增长，中国的中产阶层正主导着新一波的消费浪潮，处于从炫耀阶段向品质阶段转型的关键时期。在过去，中产阶层的崛起只是社会学家关心的理市，而眼下，社会学界、营销学界和经济学界都在探讨“中产阶层”o不可否认，这个群体已经成为中国非常重要的阶层之一，对商业和产业的发展起到了主导作用。今天所有的产品和品牌都要找到目标群，中产也成为各个品牌和广告商关注的对象。中产的出现今天的中国，伴随着城市化进程的不断加快，从农民工到新富群体的转变

3、甚至会在一夜之间上演。社会人群结构在重新构建之时，人群所属的阶层也在随之转变。这就意味着产品和品牌的营销要紧密跟随目标群体，关注该群体的变化特征、行为逻辑，然后制定营销策略。关注中产阶层的消费，首先要大致了解中产阶层是如何诞生的。回顾中国30年的阶层之变可以发现，在1977年之前中国的阶层分布是非常固化的，那时的中国处在计划经济阶段，也就是说在恢复高考之前，中国阶层属于“先赋型”阶层，即一个人出生是什么阶层，一辈子就是什么阶层，没有什么多元化的路径可以让他所属的阶层发生转变，那时候可以说没有中产。随着1977年恢复高考和1978年十一届三中全会的召开，中国关于阶

4、层的概念悄然发生了转变，我们称之为“后制型”，即人们开始相信，一个人可以通过努力转变其在社会中的地位，主导自己的命运。从此之后，各种新的创富浪潮让中产阶层在中国逐步发展壮大起来。1984年，国家提出“务工经商”的概念，此时，岀现了笫一轮的打工潮。接着在20世纪80年代末又开始出现了留学潮。1992年，在邓小平南方谈话的激励下，立志利用知识转变命运的“九二派”出现了，也正是在那个时候，《公司法》通过，这代表着人们可以创办自己的公司、主导自己的命运。21世纪初，随着加入WT0,中国更加开放，互联网经济蓬勃发展，社交媒体为大众舆论提供了途径，草根明星备受关注。如今，9

5、0后正式登上社会舞台，中国也迎来了新一轮的创业大潮。未来十年，相信依然是中国的黄金十年，中国的发展仍会H新月异。在这些变化与进步中，中产阶层群体不断清晰、不断壮大，引领着社会发展的潮流。但是关于中产是谁？或者中产如何定义？他们究竟有多少钱？有什么样的标志？这些理由在学界和商界都众说纷纭。一开始我们用西方的标准来定义，后来又按照中国的标准来划分，无论如何，这些都能说明一点：中产阶层C经存在，并开始成长起来，只不过没有被及时地赋予定义。中国社会科学院数据显示，中国的中产阶层已经占据总人口数的23%,并以每年1个百分点的速度增长。中产的特征中产阶层的存在对一个社会的发

6、展起到了非常关键的作用。这个群体很稳定，能够自食其力，能享受品质生活，有圈子、有修养、有内涵，他们喜欢从容消费，有品牌建设力，也有鉴赏力。这里我们并不需要强调中产一定要有多少钱，这些特点更多代表的是消费学作用上的中产阶层特征。总体來说，中国的中产消费具有以下两个特征。在模仿中区隔。回顾中产消费的特点，在中国改革开放的整个过程中，最初，中产为了寻求身份认同和身份构建，他们曾模仿一些暴发户、富二代，跟从这些人的消费模式；他们还曾模仿西方的中产阶层，来建构自己并向别人炫耀。渐渐地，他们发现，模仿只能得到与别人相同的表面，却抓不住内涵。于是，他们开始进行调整，并最终形成

7、自己的消费特征。如今，在中国，很多奢侈品是由中产阶层来消费的，随着经济实力的不同，他们甚至还会跨入高端阶层消费的领域。根据模仿程度的不同，一些社会学者对中产阶层进行了更细致的市场区隔（见图1）。而如果从年龄的角度来区分中产还可以进行这样的划分：1975年之前的群体属于美式模仿的群体，更重视品牌带给他们的精神满足感；1975年之后的则更加独立和自我，他们更加注重品牌的文化和内涵。中国的中产阶层还具有消费不平衡的特性，比如一些人只钟情于某一个方面的消费，他们可能吃的一般，但穿的、用的都很好。事实上，中产阶层可能从未认真界定过中产品牌究竟有哪些，但他们消费的一定是能够

8、标识自己的品牌，未来他们