服装绿色营销案例分析

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1、纽威集团------绿色营销案例分析闫韦君纽威集团成立于1990年，1997年在瑞典斯德哥尔摩成为上市公司。目前在中国已经成立了3家公司，并且从去年开始在中国加大了投入的力度，且卓有成效。纽威服饰(上海)有限公司是集团旗下的全资子公司，成立于2003年是一家发展迅速的集设计，生产和销售为一体的专营专业运动服，休闲服，团队服装和公司礼品的公司。公司致力团队服装、运动服装、运动周边产品、水晶艺术品、和礼品的设计、生产销售的高端品牌企业。纽威服饰(上海)有限公司成立之初，共有员工186人，12人在对公司长远发展进行规划的基础上，公司在2006年确定自身的核心能力为战略实施能力，而构筑战略实施能力的关

2、键在绿色营销策略的建设。纽威集团简介二.纽威服饰公司的绿色营销模式1.树立绿色营销观念，培育绿色企业文化树立绿色营销观念，就要注重培育绿色企业文化。在企业文化中融入了环保理念，以绿色意识贯穿于公司活动的各方面、加大对企业员工的绿色教育与培训，努力使全体员工认识到环保事业是利在当代，功在千秋的崇高事业，以环保为己任。把环保与所从事的生产经营活动融为一体，在满足消费者绿色需求的基础上谋求企业的盈利。同时成立了具有权威性的与“国际绿十字会”接轨的企业绿色文化宣传部，专门承担对员工绿色知识的教育培训与宣传推广工作。纽威服饰公司的绿色营销模式2.实施绿色产品开发公司在2006年的产品开发上，因为绿色家居

3、服装等系列产品的研制成功，而风生水起，在销售额上取得巨大的成功。在纺织原材料上引入天然彩色棉，它是～种新型的棉花，从种植加工到制成产品，无需经过漂染，不形成污染源，它的纤维和色彩是百分之百的纯天然，用它织成的布，不但具有天然性质，色彩越洗越深，而且手感好、弹性强、柔软性佳并在产品消费后可变1日循环再生。在其的后处理过程中采用绿色整理剂和生物处理技术，在服装的质量要求由传统的实用性、美观性、耐用性，转向更重视安全性、卫生性和健康性。纽威服饰公司的绿色营销模式3.推行绿色认证标志2006年2月28日，纽威服饰公司顺利通过Is014000系统环境标准的国家标准14001(即环境管理体系认证)。在同年

4、11月份申请和审查合格并取得oKO—Texstandardloo(生态纺织品标准loo)的绿色环境标志。0KO—Texstandard100(生态纺织品标准loo)是国际上最有影响、使用最广泛、最具权威性的生态标准。纽威服饰公司的绿色营销模式4.开展绿色促销活动利用各种宣传媒体和宣传方式，积极传播环境保护和绿色服装消费知识，积极引导广大消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围，增强公众的环保意识。在服装广告上重点突出宣传风格上的绿色格调，展示安详的田园风光，美丽的自然景观，绿色的生活风情和纯净的心理感觉，激发了全社会性的绿色服装的消费欲望。2006年7月5日，纽威服饰在上海推出“绿色

5、回收废旧服装——健康升级以旧换新”活动，消费者手中纽威品牌的旧服装，均可折换30_loo元，用于购买纽威服饰部分型号的运动装系列的优惠，同时纽威服饰联合专业环保公司对回收的废旧服装进行环保处理，为绿色奥运做出自己的贡献。活动推出后，上海市场连续3日单日销售突破1000件，绿色家居服装系列销售同比增长49．6％。上海晚报、中国青年报、上海娱乐信报、中国经营报等都对活动进行了追踪报道。通过上述对纽威服饰公司绿色营销方面的探讨，可以看出，纽威服饰公司之所以能够不断发展壮大至今天整体销量增长35％，主要得益于其科学有效的绿色营销策略的实施，在制定企业发展规划和进行生产、营销决策和管理时，都时时注意绿色

6、意识的渗透。纽威服饰公司的绿色营销顺应了人们的绿色需求，保护了地球的生态资源，增强了企业的环保意识，将可持续性目标作为纽威公司行为的基本目标，提倡将保护生态环境、杜绝资源浪费，以保证长远的永续经营作为纽威腐蚀公司的发展的宗旨，以实现一种环境可以持久支持的利润最大化。三.案例小结绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。四.内涵统一性服装产品绿色营销强调生态效益、企业经济效益、社会效益、消费者利益的统一性。双向性纺织服装产品绿色营销不仅对企业有限

7、制性的要求，对消费者也同样有要求。首先要求企业进行绿色经营管理、生产绿色产品、采用绿色生产过程、开发绿色产业、树立绿色观念、采取绿色促销、实施绿色宣传；其次也提倡和引导消费大众购买绿色纺织服装产品，对非绿色(有害)产品自觉主动抵制，增强自身的绿色消费理念。综合性纺织服装产品绿色营销具有综合传统市场营销、大市场营销、社会营销和生态营销等观念的特点。无差别性纺织服装产品绿色化理念下的营销与消费以及绿色