网络营销推广策划

《网络营销推广策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、网络营销推广策划网络营销推广策划基本概念1网络营销推广策划2网络营销推广策划实施3案例分析及讨论4主要内容1网络营销推广策划基本概念1企业从众多网络营销方法中根据企业的现状、目标客户群体、企业对品牌和销售的侧重精心挑选组合而成的一种网络营销方式。网络营销策划分类——根据目的划分服务型网络营销策划品牌型网络营销策划销售型网络营销策划提升型网络营销策划混合型网络营销策划新年情人节中秋节国庆节圣诞节。。。节假日营销事件营销新品发布企业年会行业动态焦点新闻。。。网络营销推广策划类型1类别名称日期关注点节假日元旦1月1日新年大促销母亲节5月第2个星期天情感营销，感

2、谢母亲事件行业会议X月x日市场动态，话题营销世界杯X月x日寻找关联点通常应将明年全年的营销活动计划在年底做一个大体的列表，如下图。通常每个营销活动应至少提前一个半月进行具体策划与安排，实际所需时间还应按照活动规模具体确定。系统性协同性经济性创新性网络营销推广策划原则1操作性网络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导，对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化网络营销推广策划原则1系统性设计促销方案，撰写详细的美术需求营销部网站内容准备（文字，Demo）营销部设计促销页面，Newsletter及相关图片美术设计部评审并确认促销页面

3、、Newsletter及相关图片的方案营销部和美术设计部页面内容填充及调整，上线营销部促销活动推广营销部促销活动跟踪、优化及统计营销部案例：创新性在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。网络营销推广策划原则1案例：策划起因：信息是来源于客户的Email，它想录当天晚上直播的奥巴马视频。切入点：奥巴马就职演讲是一个很热的新闻事件，不能亲临现在的民众肯定会选择电视或者网络上来观看，ObamaInaugurationSpeech等关键词热度非常高。就职演讲一般都非常有震撼力，

4、有收藏、保存的价值。SVR可以录制直播节目、实时流音视频等方面的功能，刚好可以满足这一方面的需求。1网络营销推广策划原则网络营销策划方案必须具有可操作性，否则毫无价值可言。1网络营销推广策划原则操作性经济性网络营销策划不仅本身消耗一定的资源，而且通过网络营销方案的实施，产生移动的经济效益。网络营销推广策划原则1案例：2008年5月18日晚，央视举办“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”上，拥有红色罐装王老吉商标使用权的香港加多宝集团一口气捐出1亿元人民币，成为国内单笔最高捐款。网络营销推广策划原则1大笔的善款令一个之前知名度并不算高的饮料企业一夜之间红

5、遍大江南北。营销推广策划活动背景分析实施营销推广总结与改进4132网络营销推广策划2营销推广策划方案网络营销推广策划2网络营销策划的第一个结果是形成网络营销策划方案。在网络营销方案中，策划者根据企业网络营销的目标和环境条件，就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。营销推广策划书内容2背景分析推广目的宣传重点推广方法竞争策略营销推广策划—背景分析2背景情况业务特征时间地点推广对象购买行为分析选择对象推广产品产品定位WHYWHATHOW营销推广策划—推广目的2品牌、产品知名度网站、页面

6、流量关键字排名内外链购买转换率销量……根据目标市场，结合产品特点及亮点，挖掘出可以吸引用户的亮点，并重点宣传。营销推广策划—宣传重点2一针见血！营销推广策划—推广方式2博客营销论坛、留言板推广搜索引擎优化Email营销社交营销PR推广文章推广营销推广策划—竞争策划2价格功能服务其他与竞争对手或可替代方案对比的优势所在营销推广策划—策划流程2对于该活动的背景知识介绍，相关市场环境及受众群体分析背景介绍根据对过往相关活动及竞争对手活动分析，拟定策划基本思路基本思路目标计划分析总结拟定详细的目标，执行计划，推广计划，时间安排，跟踪计划等确保整体活动的执行与目标

7、达成在执行过程中针对相关反馈进行适当调整，并在活动结束后进行活动总结详细的计划安排+及时的过程管理营销推广策划实施3时间安排：开始、结束、关键时间点人物：主要负责人、相关协作人事件：大事项拆分、责任到人预期目标：到点检查方案的跟踪管理3部门模块计划总结工作事项时间安排负责人预期效果完成时间完成情况确认人营销部网站页面广告文档内链其他SEO推广关键字文章推广方式其他案例3案例3谢谢观看