梅森凯瑟管理案例大赛参考案例

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5、371.07万人，增长12.90 %。平均每年增加35.91万人，年平均增长率为1.18%。居住在乡村的人口2113.45万人，占总人口的65.09%。同1990年相比，城镇人口占总人口的比重上升了6.18个百分点。白酒的消费市场规模大。2、经济环境分析2006年我省居民储蓄存款余额高达4796.20亿元,比2000年增长了174.37%,进入新世纪以年均500亿的数额增加。2006年末我省金融机构存贷差高达2651亿元，表明我省资金供给比较充足。3、政治和法律环境分析由商务部牵头制定的《酒类流通管理办法》已经出台，该《办法》管理范围包括

6、发酵酒、蒸馏酒、配制酒、食用酒精等批发、零售、储运等经营活动。根据《办法》规定，酒类流通将实行经营者备案登记制度和溯源制度，相关商务主管部门有权对本行政区域内酒类流通进行监督管理，而且各级商务主管部门不得限制或阻碍合法酒类商品在本地区的流通。今后，山西酒类生产企业可以自由闯天下。据介绍，山西产的白酒主要依靠省内销售，以前销往外省，主要是受地方保护限制。产品到河北、河南几个省后，各种费用交得都要比当地酒多，市场一直打不开。山西杏花村汾酒集团的汾酒每年产量超过两万吨，目前在各省均设有销售处。但由于不少地方有限制外地酒类流通的“土”政策，汾酒在

7、外省的销售受到很大影响。如今，国家正式叫停地方保护，这对山西白酒企业增加销量是一大利好。(二)、山西酒类市场现状分析山西是清香型白酒的基地,长江以北的人喜欢喝清香型酒。加之北方冬天气候寒冷，这一带的人喜欢饮用白酒。尤其是山西人，对清香型白酒更是情有独钟。在山西太原，街道两旁的烟酒店中，能看到的几乎全是汾酒系列的产品，汾酒、老白汾、竹叶青以及其他众多的汾酒子品牌，而在公交车体上也只能看到金家酒、汾阳王等地产品牌的广告。走进太原，汾酒的世界，清香的海洋等词汇一下在脑海中浮现。目前，山西杏花村汾酒集团公司所有的产品几乎占据了山西高、中、低档70

8、%以上的市场。在省会太原，无论是去超市终端，还是去酒店终端，你会发现，几乎都以汾酒集团的系列产品为主导。除汾酒集团外，太原酒厂也是当地的知名白酒企业，以生产“晋泉牌”这一普通百姓喝得起的中低档