博客营销论文

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1、一、博客营销及其作用1（一）博客营销的概念1（二）博客营销的意义1（三）博客营销的现状1（四）博客营销的特点2（五）博客营销的作用3二、博客营销的实施错误!未定义书签。（一）关键技术错误!未定义书签。（二）实施方法错误!未定义书签。三、博客营销的未來展望4（一）博客搜索引擎营销发展迅速4（二）博客营销受重视程度越來越高4（三）规范的博客网站优化思想影响力继续提高4（四）企业博客营销管理意识提高4参考文献5博客营销（电子商务郑运动）扌商要：博客营销作为一种新颖的网络营销方式，成为“眼球经济''和营销领域中的热门话题。本论文从博客的营销特性出发，介绍了博客营销的背景及现状,

2、重点论述了博客营销的特点及作用，在此基础上分析了博客营销实现的关键技术和方法策略，最后对博客营销的未来发展趋势进行了展望。关键词：博客；博客营销；网络；实现技术一、博客营销及其作用（一）I■専客营销的概念博客营销是一种建立在个人知识资源上的网络信息的传递形式。博客营销主要是利用博客这种网络应用形式来开展网络营销。任何公司、企业或者个人均可以利用博客这种网络交互性平台来发布自己企业的相关概况、产品信息，密切关注并及时回复平台上客户对于企业的相关问题及咨询，同时通过较强的博客平台来帮助公司、企业或者个人在零成本的前提下获得搜索引擎的较前排列，从而达到宣传目的的营销手段。（二

3、）博客营销的意义博客营销之所以比i般的企业网络等有更大的商业效应，就在于博客营销利用了博客原初的本性，并进行一般人无法意识到的巧妙篡改。一方面，虽然企业家借助博客之手进行营销，但博客仍然是博客，而不是一般的营销活动本身。人们以网络形式进行商品营销已是很正常的事，因为网络本身就是用于传播信息的，当然也就包括各种商业信息。但博客却不然,博客作为个人网络日志，它在本质上属于个人的精神活动范畴，其中书写的是个人的耳闻目睹、思想行为、人生经历、情感体验，表达的是个人的情感诉求、理性思索与感性宣泄等等。总之，它是个人的精神家园、个人的情感世界。因此，从另一方面看，虽然经销商并不强行

4、要求博客写手怎么写，但博主却往往是不自觉地把受邀约的活动或受赠的商品记录于个人的日志中。商家的商品及其知名度刚好借助博客、特别是那些知名博客的影响力而在客户中广为传播，从而在貌似不经意之中达到了商品推销的目的。（三）博客营销的现状1.国际现状美国是博客的发源地，因此，博客营销的最早尝试者也来自美国公司。根据公开报道搜集來的案例，可以看出，耐克、亚马逊、通用电气、奥迪、惠普、微软、百事可乐等，都吃过博客营销这只“螃蟹”。ForresterResearch的研究结果显示，美国多达64%的广告主对在博客上做广告有兴趣。目前，国外的企业博客已经从萌芽开始走向逐渐发展。从刚开始的

5、博客营销的试水到现在全面企业开博的局而出现，博客己经成了企业除了自身企业网站以外的另一个重要的企业宣传和沟通的平台。市于博客营销受众范围的限制，对于企业而言，目前博客营销所侧重的主要是消费者沟通、品牌打造、概念预热、市场前期调查、新产品测试、媒介关系处理，公关辅助等方面。1.国内现状相对于国外而言，目前国内的博客营销案例还不太多，博客营销面临着巨大挑战。一方面，这与国内营销机构推荐博客营销较少，博客营销尚未获得主流认可有关；另一方面，也与企业理解互联网营销以及博客营销的知识程度有关。在中国企业博客数量并不多，大多数还处在一个观望的阶段，其主要忧虑在于博客口碑的风险，害怕

6、出现博客口碑中的不可控负面造成企业形象的损害。但是企业还是很看好博客营销的形式。因此出现了很多实验性质的尝试。（四）博客营销的特点1.自主性强，推广效率高博客与其他信息发布工具有一定相似的地方，即博客所发挥的同样是传递网络营销信息的作用。而博客营销信息借知识的传播而传递，比其他网络营销更显得通情达理。在大量的博客营销中，有很多个人对产品使用的经验，对企业文化的感悟，甚至有个人奋斗的过程，而阅读这些往往给消费者带來了强烈的情感体验，从而加深了对企业产品和品牌的信赖。博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。而博客文章内容题材和形式多样，更容易受到用户的欢迎。此外，专业的博客网

7、站用户数量大，有价值的文章通常更容易迅速获得大量用户的关注，从而在推广效率方面要高过一般的企业网站。2.成本低，方式灵活在门户网站发布广告是需要直接费用的，在博客上发布营销信息则没有这样的直接费用。且营销人员可自己决定营销的内容和形式。和平面媒体以及门户网站等相比，大部分博客的设置都是免费，也不需要配备专业人员。博客营销中很重要的一点：口碑营销，即教育，利用博客的宣传开发口碑意见领袖，结果往往事半功倍。可以利用一些社会热点话题，吸引更大范围社会人群的参与，引发各大媒体热点报道，这无形屮也就扩大了企业的知名度，起到了免费宣传的作用。1.信息