地域刻板印象现状分析

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1、地域刻板印象现状分析浅析地域刻板印象在我国的现状市场营销111杨兴月16711109［摘要］地域刻板印彖所表现的地域歧视是一•种比较普遍的社会文化歧视现象，它主要是由地域文化差杲、经济发展不平衡、人类心理活动等因索引发的一•种刻板、片而的观念和错误倾向。地域刻板印象在我国表现得尤为突出月•危害严重，也有诸多的表现形式，如招工地域歧视、省份歧视等。要解决这一社会毒瘤，需要全社会的关注，包括政府、个人和各类社会组织，加强法律干预、促进各区域间经济和谐发展、在全社会普及平等意识等都有利于我国和谐社会的建设。［关键词］地域刻板印彖地域歧视现状对策一

2、、引言刻板印象是人们头脑屮存在的关于某人或某一类人的固定印象，在日常生活屮随处可见，地域刻板卬象(regionalstereotype)是一种涉及知觉者的关丁-某个地区人群群体的知识、观念与预期的认知结构。不同的地域的人因地域文化差异、经济发展不平衡、人类心理活动等差异，难免会对其他地域群体产牛“以偏概全”的卬象。在影视作品中也常冇体现，如《我的名字叫可汗》、《了不起的盖茨比》等，著名的美国民权运动领袖马丁・路徳•金也为消除美国的种族歧视问题做岀了了不起的贡献与牺牲。在我国，地域刻板印彖是社会的毒瘤，如大学生招生地域歧视、城乡地域歧视等，也

3、愈來愈严重的影响着我国和谐社会的建设。在学术理论研究上，刻板印象是是社会学领域内长期令人瞩U的研究焦点Z一。自社会心理学诞生以來，刻板印彖的研究得到了学者们的高度巫视，心理学也对这一问题做了大量的研究。在社会心理学研究领域，刻板印象的系统研究已有七十多年的丿力史，并口形成了社会文化学、团体动力学和社会认知学派等三个主要学术流派。那么，什么是地域“刻板卬象”呢?我们就刻板印象的含义及影响展开，对这个问题进行一些探讨。二、刻板印象概述“刻板印象”也叫“定型化效应”，是指个人受社会影响而对某些人或事持稳定不变的看法。刻板印象是指按照性别、种族、年

4、龄或职业等进行社会分类，形成的关于某类人的固定印象。它已经成为一个专门术语，并得到了广泛的应用。人们往往通过文化中介來获得刻板印象，而不是通过与刻板印象郡体的直接接触获得的【1】。刻板印象既有积极的一面，也有消极的一面。刻板印象使得人们面对纷繁复杂的外部坏境不用每时每刻都让大脑高速运转做出分析，可以凭借刻板印彖直觉洞见其间的本质特征，而以最有性价比的方式有效地认识和改造外部世界，这就简化了认知过程，节省了大量时间、精力。另一方面，曲于刻板卬象的不可避免性以及出此招致的可能的"以偏概全”的认知简约性，使得人们在根木上无法摆脱由于自身的态度、观

5、念或经验等主观因索方而的缺陷或不足所造成的'顽冥不化'的认知偏差。从而导致在行为过程屮被不良或带有缺陷的刻板印象所蒙蔽乃至束缚【2】，妨碍对他人做出正确的评价。地域刻板印象是刻板印象的具体表现，这一领域在我国的研究还不多，主要表现为地域歧视，地域歧视是社会发展过程中出现的一种比较普遍的社会文化歧视现象，是社会公平、公」E、民主发展的毒瘤。它是由地域文化差界、经济发展不平衡、人类心理活动等因素引发的一种刻板、片面的观念和错误倾向。一般来说，从社会认知角度岀发，地域刻板印象的存在性、稳定性。首先，地域刻板印象广泛地存在于人群中，这种态度在很大程

6、度上是内隐的，并且地域刻板印彖是稳定的，随群体融合的时间增加而变化缓慢；其次，地域刻板印象具有群体偏爱的特点，不同样体对于自身群体都表现出一定的偏好；最后，不同地域來源的被试，其归凶偏向存在着一•定的差异，本地群体更倾向于作岀内归因，表现出一定程度的基木归因偏向三、刻板印象的影响因素刻板印象的理论解释，其研究进展的趋势是由补会认同理论、补会认知理论到补会环境影响理论【4】。已有研究结果将刻板印彖威胁的影响因素主要有概插为三方面：刻板印象认同、测验（任务）的特点冃的以及焦虑（生理唤醒）o【3】。2（1）白我意识水平个体的易感性受自我意识决肚。

7、个体遭受刻板卬象威胁的危害程度受到污名意识水平高低的影响，高污名意识的个体因为更关注他人对自己是否采取刻板化评价，故而体验到更强烈的威胁。（2）群体认同其强度大小会对刻板印象威胁效应的大小产生影响。具体来说，群体认同指自我评价时，所属群体特征的重要程度。高认同者更倾向于将自C归入群体中，保持群体的积极形象的动机更为强烈，当出现祥体认同威胁时，他们会投入更多的心理和行为资源以保护群体的社会认同，因此也体验到更强烈的威胁。（3）领域认同指某一领域获得成功対个体的意义，其水平高低同时也可调节个体对刻板威胁的易感性，领域认同水平高的个体更易受到刻板

8、印象威胁的伤害【3】。四、我国地域刻板印象的现状我国的地域刻板印象相当严重，由于大陆的户籍制度让公民在选择地区方面有诸多限制，特别是在我国两级分化严重、经济发展不平衡的社会现状下