加入WTO对中国报业的影响及对策

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1、粥审即审第疆懈力口八对巾国报业的影口一黄雯李佳佳乞矿萨粥审髦矿辫掣常审孵第帮气矿萨一、中国报业的发展机遇一办报成本降低促进报业良性发展物质资源的消耗在报业经营成本中占相当大的比例这主要是新闻纸的消耗它约占报业流动资本的。口上枇纪年代以來新闻纸价格的飞涨从年每吨元至年侮吨元而至年月则高达每吨元。但加入后随着关税的逐步放开新闻纸价人幅度降低。根据中美协定中国消除了对美出口品广泛的制度障碍这意味着印刷设备和印刷材料的价格也大幅下降高科技软硬件也会加快更新这都使屮国报业的物质资源消耗降低从而加快资金积累的速度。二广告收入

2、以较快速度上升改革开放以来我国报业逐步走上了企业化经营的道路广告收入成为报纸在市场经济条件下运作的基木经济支柱。中国报业自年恢复广告刊出以来广告营业额以年平均两位数的速度递增就报业而言年、年、年、年与年的广告收入分别为亿元、亿元、亿元、亿元与亿元。“而广告收入一般占媒体总收入的一''广告收入的大小取决于经济社会的发展水平。加入之后我国每年提高三个百分点大概相当于多亿美元。以最保守的方法计算也给屮国广告带来了亿美元的收益。三开放的格局将有力地改善我国新闻业的生存和发展环境当前我国报业生存发展空间比较有限比如在直接上

3、市方面规定还是相当严格。“人nr，后国家按照《服务贸易总协定》中的一般义务和国内法规等相关条款的要求相应地对报业的一些管理体制、管理规则进行改善与修订融资、筹资渠道将有可能更多样化。另外加入后我国传媒也获得了向外发展的最佳时机。当然我国政治制度的特殊性决定了中国报业不可能像西方一样完全开放但逐步的适度开放是个必然趋势。这些都会在一定程度上刺激报业的生长环境给报业带来一种全新的发展机遇。四信息资源与读者资源更加丰富在屮国人世z后屮国经济以全新的姿态走向世界世界经济也以更大的力度向中国渗透中国社会生活的各个方面也由此

4、产生巨大的振荡。而社会生活的急剧变化极大地丰富了信息资源同时也刺激了读者对新闻量的需求的增加。对报纸而言读者群的大小决肚了报纸吸纳广告资源的能力因此入世后信息资源与读者资源更加丰富也就预示着报业广告收入的增加。在对媒介广告的刺激中报业无疑乂会抢得商机获得更加长足的发展。二、“入卅”之后我国报业面临的严峻挑战一來口国外媒介巨头的挑战加入意味着屮围新闻失去了国内利益独享的权力。国外新闻传媒业首先以控股、合办等方式进入期刊杂志或专业报纸然后直接投资。事实上这儿年境外的传媒集团已经通过各种渠道渗透到国内报刊市场。境外媒体

5、与屮国媒体竞争已是不争的事实。虽然至今我国尚未在与任何国家已达成的双边协议屮作岀开放屮国报业市场的承诺。但就报业发展形势來看将适度开放是其必然面对的局面。传播业在国内外都是利润最高的产业之一国外传媒大亨绝不会袖手作壁上观一旦屮国成为世贸组织成员国后完全可能依据贸易口出化原则、无歧视贸易待遇原则等若干原则要求中国政府开放传媒市场。二來口国内其他媒体特别是第四媒体的挑??群文天地?年第期万方数据文化纵横谈战前文论及人世给屮国广告带来数亿美元的收益但并不能据此断泄报业的营业额必然随z上升。据近年来报纸广告营业额所占全国

6、广告营业总额的比例构成看有明显的逐年下降趋势、、、年分别为、、、而专业广告公司、户外广告、电视及朵志的广告营业额的增幅明显高于报纸尤其是第四媒体虽然冃前的广告营业额较低但就其迅猛的发展势头看在未来的年内将占有不少的份额。值得注意的是在中美协议中中国承诺开放和领域它与报业都是通过争夺受众的注意力资源来吸引广告商的投资在经营上、产品销售上都有可替代性。由此可见中国人批以后报业与其他媒体要打一场持久的“便仗”能否保住原有份额进而有所上升实在不容太过乐观。三报业的多种经营压力增人年月新闻出版署和国家工商局联合颁发了《关于

7、报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》此后中国报业的多种经营正式开始启动。而在年月《中国报协对有关报纸行业产业政策和休制改革的五项意见》下发后中国报业获准“从事办实业、旅游业、金融、贸易、经营房地产等跨行业经营活动不再受，与报业有关，的范I韦I的限制”至此屮国报业经济进入一个全新的蓬勃的发展时期多种经营所得收入占报社团总收入的比例不断加大至今已成为小国报业经济的较为有力的支柱Z-O而在屮国加人Z后根据相关协议屮国报业多种经营中的不少产业都受到严峻的考验承受的压力明显增人。四各种思想文化互相激荡的挑

8、战中国新闻业一直担负着党和人民喉舌的功能。它不仅仅是产业也承担着社会守望者、文化建设者的角色。在这个意义上加入新闻业将面临格外严峻的考验。H前这方面的情况已初见端倪。岀版方面一些外国出版公司已经通过版权贸易、单项合作、联合岀版等形式涉足中国的出版市场。而且国家对外来出版物的限制政策会有所松动外来文化的影响将越来越强劲。西方价值观、生活理念的长驱直入对屮国人的思想、意识、精