一路讴歌最美318光影之旅方案x[修复的]

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1、与光同骋一路讴歌最美318企划方案电通日海广告公司2015.09.232015年讴歌传播构造讴歌差别与刺激专注驰骋冯绍峰NSX品牌RDXMMC车型联合营销促销活动目标用户『致选』促销活动高端冯×打破常规的人×讴歌的对话打破常规的NSX世界观表现品牌×促销讴歌活动品牌×车型上市活动个性鲜明的RDXMMC表现“打破常规”“Cool&Spice”“智・美致选”品牌×讴歌促销活动独特体现驾驭感传达差别及刺激讴歌本色竞争公司尚未实施过。正是因为讴歌才可穿越的道路非同寻常的风景及驰骋体验※上次是局限于成都地区的活动，通过本次提案内容，希望今后全国范围内作为伴有促销的讴歌定期亮点BTL活动

2、持续展开。一路讴歌最美318融合情感诉求驾驭感受先人一步素材多样化持续信息输出讴歌独有提升顾客专属感可视化讴歌品牌的「差别」及「刺激」、并为了构筑用户的品牌感和专属感，持续提供在其他地方无法体会的驾驭体验。在上次的试营中，博得参与者的赞赏！进一步唤起口碑体验完的用户，在SNS扩散体验过程、从而谋求广大社会范围内唤起话题＆口碑効果。此外，不是车主的用户也可自费参加活动，可吸引用户对讴歌品牌产生兴趣，持续发掘潜在用户。销售噱头浓厚期待以目前为止尚未有过的专属内容可成为提高销售的噱头。在最美道「318」举办讴歌试驾探索活动、唤起话题及口碑。品牌×讴歌促销活动下面我们将从以下三个层面

3、回答刚才的问题:品牌层面用户层面特约店层面相互影响,密不可分品牌思考讴歌需要开始坚持持续做一件事，对品牌核心主张进行连续不断的传播。这样才能产生强有力的品牌影响力，有利于讴歌品牌知名度和公众认知度的建立。缺少一项具有独特创意且可长期持续的品牌营销创意试驾会/发布会讴歌一直在做但缺乏独特创意和可长期持续性讴歌要开始做:具有独特创意且可长期持续的品牌营销活动品牌思考—品牌层面对于高端汽车品牌，品牌认同=情感认同。讴歌至今还没有一项专门的体验式品牌营销活动，让用户真正感受到一种尊贵感和归属感，和一种生活理念的价值认同。这样很难激起用户对讴歌品牌的情感共鸣，不利于讴歌的品牌认同。缺少

4、一项能让用户产生强烈归属感和情感共鸣的体验式品牌营销品牌思考—客户层面迄今为止，讴歌还没有一项遍及全国范围、能够将各地特约店整合进来的品牌营销活动，形成一个统一的品牌传播平台。这就使得各地特约店相关活动和传播都相对独立，和公司之间缺少配合，难以产生合力。不利于讴歌传播资源的整合，也不利于各特约店与讴歌长期合作关系的维护。缺少一个能让全国特约店始终参与其中，与讴歌品牌传播共进退的平台品牌思考—特约店层面他选择了国内“最美”的最适应SUV的线路；他是业内最具“政策认同感”的品牌营销；他是最能激发用户“情感认同”的体验式营销；他搭建了最能整合特约店资源的“品牌营销平台”；他是最能凝

5、聚内部员工向心力的“企业文化”营销。也将是讴歌近年来最“吸引眼球”的一次体验式品牌营销这便是，一路讴歌最美318魅力所在。体验式品牌营销与光同骋一路讴歌最美318如何才能极具独创性?同时又能长期可持续，又能整合讴歌各相关资源呢？解决之道—结论那么问题来了我们需要策划一项独一无二的具有长期可持续的能够整合讴歌品牌各相关方资源的活动时间：2015年，7月25日——8月4日活动线路：成都——拉萨活动人数：37人（车主、媒体：电台、网络、微信/微博自媒体）活动效果：四川各界媒体主动参与，宣扬此次活动。曝光率大范围的增加；为品牌树立正能量，能源源不断的为Acura提供宣传素材；活动每天

6、持续连线宣传，总经理参与数10场的电台嘉宾访谈；对老客户而言，能持续的得到尊崇体验和尊贵服务；直接的增加了销量，持续增加了集客；第一阶段将“一路讴歌——最美318川藏线之探路之行”活动，作为增值产品促进客户来店，购车客户有机会免费参加川藏线探路之旅活动。第二阶段《一路相伴等你回家》一起搭建“讴歌之家——爱心驿站”——招募真正具有爱心的人士参与其中。第三阶段活动途中现场连线，介绍风景的同时，告知听众及网友“讴歌之家—爱心驿站”的功能、建设，才是我们本次活动的真正目的。第四阶段后续跟踪报道——宣扬“讴歌之家——爱心驿站”，并招募更多的客户参与8月中旬的“分享交流会”，促进客户再次

7、来店；活动宣传318川藏线系列活动之探路之行2015年7月底8月初，成都讴歌空港店组织举办了一场穿越最美318川藏线的试驾活动。作为后续318川藏品牌系列活动的先导活动，通过318川藏线自驾，让客户体会到讴歌品质的同时也宣传即将建立的讴歌之家，为以后更多的客户提供自驾的便利及尊崇感，提升讴歌品牌正能量的宣扬。探路之行高速油耗全程高海拔山路油耗回归野性召唤，挑战勇者荣耀全路况优异的油耗体现客户在高速油耗与全程318高海拔山路油耗分别为6.8L和10.4L，对讴歌车辆的油耗给出了高度的评价，并自发的在朋友圈