苏泊尔小家电国庆促销活动方案

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1、苏泊尔小家电十一促销推广方案前言烹饪之道，博大精深。中华五千年灿烂历史文明，孕育了享誉世界的中华传统饮食文化。苏泊尔，深谙厨房烹饪之道，传承中华饮食文化之精髓，致力于将现代领先科技与传统烹饪精华的完美结合，不断创新出具有里程碑意义的厨房电器精品。苏泊尔“远红外陶晶厚釜”、“黑晶磁板”“远红外晶钢内胆”，持续的创新科技，引领人们进入天然健康、时尚、品质的厨房新境界！震撼行业，感动千万中国家庭！厨房是爱的发源地，苏泊尔电器让家庭的浓浓爱意从厨房蔓延到生活的点点滴滴!背景思考竞争者品牌不断增加，替代品实力日

2、益壮大，产品同质化程度持续加深，稍有差池，企业就会被淹没在品牌的汪洋之中十一黄金周是一年一度的消费高峰，是企业完成一年销售任务的重要时间段，因此也就成了各路商家的必争之地促销活动的花样翻新，混淆消费者的视线与思维，不断冲击着消费者对品牌的忠诚度，消费者在企业的拉锯战中摇摆不定如何利用假日经济，大范围提升销量，并同时提高品牌知名度，在竞争中占据优势地位？如何在另人眼花缭乱的促销活动中，独树一帜，吸引消费者关注，赢得消费者的支持？如何在品牌大军中脱颖而出，真正实现差异化战略，树立个性鲜明的品牌形象，加深消

3、费者认知？明确方向把握时机，提升销量，打响品牌真正体恤消费者需求真诚让利于消费者真情拉近消费者与企业间距离品牌形象化包装个性差异化传递主题性营销活动全方位信息传播方向一方向二方向三活动目的依托假日经济，通过强有力的促销活动，吸引消费者关注，促进消费者购买，提升销量借助假日营销，大力推广新品，同时进行三大主力品类整体推广，树立明星产品形象利用主题性营销活动，树立差异化品牌形象，加深消费者记忆，提升品牌认知度通过多样化的促销活动，把利益真正回馈于消费者的同时，突出温情的品牌形象，拉近企业与消费者的距离，提

4、升品牌忠诚度苏泊尔资源优势策略点推广新品，带动销量，提升品牌优势分析苏泊尔资源优势产品优势规模优势电饭煲：“远红外陶晶厚釜”电饭煲——陶晶电压力锅：美味“3段压力可调”电压力锅——晶钢电磁炉：“新节能”系列电磁炉——黑晶发达的分销网络优秀的营销团队健全的服务体系完善的管理模式丰富的产品品类苏泊尔资源优势品牌优势经营优势苏泊尔炊具十多年对中国传统饮食文化的专注与奉献！苏泊尔——中国炊具的领导品牌苏泊尔电器，五年积累，始终坚持以科技带给消费者带来营养美味！苏泊尔电器——科技创新，实力雄厚先进的管理理念国际

5、化经营战略规范化管理制度针对性营销策略专业化品牌定位苏泊尔资源优势创意点资源优势优势整合+=？主题营销晶动中国，爱在厨房活动主题对三大品类技术创新成果——“晶”，进行整合传播，建立消费者对“晶”科技是苏泊尔带来的直接认知，从而在产品概念的传播上形成高度的独占性。“晶”“远红外晶钢内胆”“远红外陶晶厚釜”“黑晶磁板”陶晶电饭煲电磁炉美味电压力锅“动”推动震动苏泊尔每一次的创新科技必将带来行业的震动及引领行业的发展。苏泊尔每一次的技术创新都是源于对中国消费需求的准确把握，推动人们生活品质的提升。“中国”苏

6、泊尔的品牌价值的回归！苏泊尔，致力于中国传统烹饪文化的传承与发扬，不断创新出具有里程碑意义的厨房电器精品，不懈追求亿万中国家庭厨房生活品质的提升！亿万中国家庭中国传统饮食文化苏泊尔电器——创意厨房好生活苏泊尔的服务理念，凝聚了对亿万中国家庭的关爱！让厨房成为爱的发源地，让家庭的浓浓爱意从厨房蔓延到生活的点点滴滴!“爱在厨房”关爱厨房！爱的发源地！媒体传播终端活动晶动中国，爱在厨房报纸软文传播电台广播卖场广播网络宣传终端喷绘产品促销活动专区演示活动专属堆头终端陈列户外路秀活动内容媒体传播报纸软文电台广播

7、卖场广播网络宣传主题：晶动中国，爱在厨房终端喷绘晶动中国，爱在厨房十一期间，在各区域主要报纸媒体，投放主题促销活动广告信息，广泛传达活动信息在主要的全国性报纸媒体，投放苏泊尔创新性成果——第五代饭煲内胆“远红外陶晶厚釜”的新闻播报稿，提升品牌和产品的认知度。媒体传播报纸软文电台广播卖场广播网络宣传主题：晶动中国，爱在厨房终端喷绘晶动中国，爱在厨房十一期间，在各区域交通广播电台，投放15-30秒的生动化活动信息广告。利用交通电台信息传播的广泛性，生动化的声音传递效果，使十一促销活动信息让广大消费者知晓和

8、记忆。媒体传播报纸软文电台广播卖场广播网络宣传主题：晶动中国，爱在厨房终端喷绘晶动中国，爱在厨房在零售终端滚动播报本次联合推广活动信息，向消费者传达品牌理念、促销内容等。也让顾客及时全面的了解本次联合促销活动的详细内容，引发购买欲望。媒体传播报纸软文电台广播卖场广播网络宣传主题：晶动中国，爱在厨房终端喷绘晶动中国，爱在厨房在苏泊尔网站上，开通本次联合促销活动的专题网页，全面渲染和报道本次活动。专题网页的内容包括：美食博客、相关促销活动信息、新产品晶彩推介