广告设计与创意

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1、广告设计的图形创意图形是广告作品中重要的“视觉语言”在一幅广告前，受众一般总是先被图形吸引，接着看标题，然后看其它文字。图形在广告传播中的地位日益提高。面对着这种形势，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图形，使之在大众的信息传播中发挥应有的重要作用。1.图形创意的方法2.图形创意的模式图形创意的方法：图形创意的过程，是一种运用视觉形象进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意也必然各具特色。但是尽管如此，图形创意仍然存在着共同的规律。因此在创意的方法上，也必然存在着共性。本此讲座拟对联想与想像、解构与同构等有关图形创意的

2、基本方法作一些初步的探讨。（1）联想是图形创意的基础（2）想象是图形创意的动力（3）解构——发掘形象整合的素材图形创意的方法：高跟鞋T台丝袜高脚杯马蹄音性感高跷疼埃菲尔铁塔（法国）女人男人蛋糕滑梯船皮（裙子）酒吧小时候妈妈穿高跟鞋踹我（及其爸爸）一脚路易十四鞋拔子脚气鞋垫西装安全锤马靴骑兵（高珊珊）路面直角三角色彩红酒口红约会宴会台阶洗手间踩猫女防御气质香水梅花印面试婚礼摔跤职场女性灰姑娘模特联想是指由A事物联想到B事物的心理过程联想可分为：虚实联想接近联想类似联想对比联想因果联想（1）联想是图形创意的基础.虚实联想构成图形主题思想的许多概念常常是虚的、看不见的，但它却与看得见的形体相关联

3、而构成虚实联想。（1）联想是图形创意的基础第二届中国元素国际创意大赛获奖作品统一“可以弹得面”-琵琶（图形类）统一“可以弹得面”-古筝.接近联想在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，就会形成接近联想。在图形创意中，接近联想也是应用较多的一种方式。（1）联想是图形创意的基础第二届责任中国公益广告大赛作品.类似联想有些事物在外形上或内容上有相似的特点，因而会使人产生类似联想。类似联想是一种“借景抒情”“托物言志”的表现手法。（1）联想是图形创意的基础全国环境保护公益广告大赛获奖作品(母亲同样期待着爱).对比联想有些事物在外形上或内容上正好相反，我们想起这一事物就会联想起与之相反的事物，称为

4、对比联想（1）联想是图形创意的基础全国环境保护公益广告大赛获奖作品(优秀奖编后未来).因果联想有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就会联想到结果；而同时，想到结果，也会联想到原因,这被称为因果联想。（1）联想是图形创意的基础全国环境保护公益广告大赛获奖作品(铜奖）（请高台贵脚）(文明不等于毁灭)A.再造想象B.创造想象（2）想象是图形创意的动力想象是比联想更为复杂的一种心理活动。这种心理活动能在原有感性形象的基础上创造出新的形象,这些新形象是已积累的知觉材料经过加工改造所形成的。人们虽然能够想象出从未感知过的或实际上不存在的事物的形象，但想象归根到底还是来源于客观现实，是在社会实践中发生

5、发展而产生的。它对于我们进行创造性的思维活动有十分重要的作用，能有力地推动我们的创造思维。A.再造想象全国环境保护公益广告大赛获奖作品（银奖）(优秀奖爱护我们的环静)（2）想象是图形创意的动力B.创造想象美国科罗拉多国际海报邀请展（2）想象是图形创意的动力B.创造想象（2）想象是图形创意的动力B.创造想象（2）想象是图形创意的动力B.创造想象（2）想象是图形创意的动力（3）解构——发掘形象整合的素材为了把素材组合成新的形象，就要把有关的素材加以分解重构，即解构。形象素材的解构过程，实际上就是形象的分析过程。而重构即是整合，只有经过分析才能达到整合的目的。异质同构是图形设计中特别吸引人的一种

6、表达方式，它是在同一个画面中将两个或两个以上带有独立意义的图形按一定的规律加以构成、排列与溶合，然后组成新的图形。海报“戏剧潜入皮肤之下”戏剧海报“谁醉心于戏剧海报“韩国的宝藏”（4）、同构图形所谓同构图形，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。设计者在一次观察鸡的时候，从红红的鸡冠上联想到燃烧的火焰，觉得从外形到色彩都有相似之处，后来就以此为创意作了一张法国文化年的招贴，题目是《洋火》，图形是用火焰组成的公鸡形象，因为人们常用“高卢雄鸡”来称呼法国，而火焰又是由无数根下

7、落的火柴燃起的，以此表现法国文化在中国的火热程度以及给中国文化带来的互动。有一个辣薯条的招贴广告，画面形象是一根蘸了辣酱的薯条，形状上又非常近似于一根火柴，招贴的主题是薯条的“辣”。为了强调这种味觉，设计者把薯条和火柴同构，表现了一种“火辣辣”，与触觉有关，又通过招贴这种形式进行了视觉上的处理，产生了强烈的视觉冲击力和心理震撼力。同构图形的表现形式是多样的，具代表性的有替代、拼置、正负、填充这四种。德国招贴设计大师刚特·