广汽本田营销模式研究

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1、......word..完美整理，精品文档...广汽本田营销模式研究摘要：广州本田是我国汽车市场中的一个强势品牌，广州本田在近几年的发展和成功都是有目共睹的。而它取得的成果取决于在中国独特的营销模式。基于此，本文对其营销模式进行研究。在日益激烈的市场竞争中，好的营销模式非常重要，成功的营销模式会让企业具有强有力的竞争优势，立于不败之地。本论文希望通过对广州本田营销模式的研究，给本田企业及国内其他汽车企业的发展提供参考意见，从而带来长远的效益。本文从前人的研究出发，通过对广州本田营销现状进行分析的基础上，指出广汽本

2、田市场营销面临的挑战，然后针对挑战提出改进对策及建议。关键词：营销模式；营销；广汽本田......专业资料，可供参考.下载.分享.........word..完美整理，精品文档...HondamarketingmodelresearchAbstract：GuangzhouHondaisastrongbrandinChina'sautomotivemarket,GuangzhouHondainrecentyears,thedevelopmentandsuccessareobvioustoall.Anditsresu

3、ltsdependontheuniquemarketingmodelinchina.Basedonthis,thispaperstudiesthemarketingmodel.Intheincreasinglyfiercemarketcompetition,agoodmarketingmodelisveryimportant,successfulmarketingmodelwillallowenterprisestohaveastrongcompetitiveadvantage,inaninvinciblepos

4、ition.ThispaperhopethatthroughthestudyofGuangzhouHondamarketingmodel,toHondaandotherdomesticenterprisestoprovidereferenceforthedevelopmentoftheautomobile,thusbringinglong-termbenefits.Thisarticlefromthepreviousstudy,throughtheanalysisofthestatusofGuangzhouHon

5、damarketing,pointedoutthattheHondamarketingchallenges,andthenputforwardcountermeasuresandsuggestionsforimprovement.Keywords：Marketingmodel；Marketing；GuangqiHonda......专业资料，可供参考.下载.分享.........word..完美整理，精品文档...目录1绪论11.1研究背景11.2研究意义22广州本田的营销现状分析32.1广州本田概况32.2广汽

6、本田的发展现状32.3广州本田营销模式分析52.4广州本田营销策略分析62.4.1产品策略62.4.2价格策略72.4.3渠道策略72.4.4促销策略82.4.5服务策略93广汽本田市场营销面临的挑战分析103.1竞争对手的挑战103.2环境的挑战103.2.1新车型不断涌现103.2.2汽车产业发展政策的要求113.2.3环境保护的挑战113.3广州本田自身存在的缺陷113.3.1“4S”店成本高113.3.2质量存在问题123.3.3自主创新研发投入几乎为零124广州本田营销模式创新144.1加强品牌建设14

7、4.2借助于美国新车污染管理体系144.3拓展汽车后市场经营144.4降低4S店成本154.5完善质量管理体系154.6提升自主研发能力15总结17参考文献18......专业资料，可供参考.下载.分享.........word..完美整理，精品文档...1绪论1.1研究背景随着我国国民经济的持续发展，人民生活水平不断提升，居民收入和消费水平越来越高，我国汽车行业进入前所未有的繁荣期，汽车也逐步成为中国百姓家庭的代步工具。自2002年开始，我国汽车行业进入井喷式增长阶段，我国私家车的拥有量越来越多，轿车的需求量不

8、断攀升。庞大的中国汽车消费市场吸引的大量国外汽车品牌进入中国，在中国开厂建店。2000年，我国汽车市场销售量是208万辆，而到了2015年我国汽车市场的销售量达到2459.76万辆，连续7年蝉联全球第一，创历史新高（见表1）。表1我国2008-2015年汽车产销量统计表年份产量（万辆）销量（万辆）2008934.51938.0520091379.11364.5201018