白沙集团推广方案

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1、第三部分一、年度推广活动总体规划二、年度推广主题三、推广活动简介一、年度推广活动总体规划本次活动主要围绕“鹤彩中国，我心飞翔”进行设计，发动全民创想，创想活动主要包括：1、国庆中秋活动（1）“中国·鹤彩”系列活动（2）“中国，飞翔时刻”系列活动2、春节活动：“春节，带个三品男回家”3、网络互动活动：“品味尚品生活，共舞飞翔时刻”4、终端活动：“我是小飞人”活动二、年度推广主题本年度推广主题为“鹤彩中国，我心飞翔”。立足以“创想”为策略平台，“飞翔”为基本活动理念，展现白沙的“创想”精神，深化演绎白沙的“飞翔”文化。运用“色彩”的缤纷多彩鼓励全民创想

2、。去创想，为多彩的中国再添色彩；去创想，为腾飞的中国再添羽翼；去创想，为个人的志向插上翅膀；创想，是飞翔的前奏；飞翔，是创想的任意挥洒。三、推广活动简介本年度推广活动主要分为四个部分，主要包括：（1）国庆节期间的“中国·鹤彩”系列活动、“中国·飞翔时刻”系列活动（2）春节期间的”三品男“相亲活动（3）网络互动活动”“品味尚品生活，共舞飞翔时刻”（4）“我是小飞人”终端促销活动“中国·鹤彩”系列活动简介（1）“中国·鹤彩”系列活动，主要在中秋、国庆期间举行。活动对象为网民以及小朋友，以“色彩”为创想元素，以“中国”为创想对象，以“为中国上色，为中国喝

3、彩”为活动主题，发动全民创想。此次活动分为以下两个部分：（1）线上活动：①开发并投放在社交媒体的“为中国上色”的游戏应用②“中国色彩”话题讨论③“上色中国T恤”（2）线下活动：①“101国庆诞生婴儿脚模汇集”②“中国·鹤彩”征图③“为中国上色”白布添彩活动“中国·鹤彩”系列活动简介（2）活动主题该活动主题围绕“创想“、“中国”、“喝彩”三个关键词进行，“为中国上色，为中国喝彩”，达到抒发群众爱国热情、喝彩中国精彩、为中国上色、为中国的未来发展提出自己意见的目的。活动方式此次活动具有线上和线下两种活动形式。线上主要通过网络参与的方式讨论当今的中国的精

4、彩应该是一种什么样的精彩，社会认为当下的中国是一种什么样的颜色、还需要添加什么颜色。线下主要活动对象为小朋友，让他们用他们的色彩认知对中国“上色”。“中国·鹤彩”线上活动内容简介①通过社交媒体的“游戏”应用，开发“为中国上色”的游戏应用，通过鼠标点击完成对中国形象的上色。这些中国形象包括知名建筑、图画、陶瓷艺术品、自己的形象、娱乐明星、中国的田野、城市等可以“上色”的形象（不涉及政治、政界名人）。②通过论坛、微博等互动方式展开话题讨论，“你所认为的中国色彩”。③“上色中国T恤”。在活动官方页面，有一件虚拟的白色T恤，T恤的图案是中国的图案，如各省地

5、图、名画等需要网友自己描红、自己去上色的图案，然后通过参与活动自己设计T恤图案色彩，选择好款式、尺寸，将成品展现在各人主页上，甚至实行个人定制，将优秀的作品制作成成品，邮寄给网友。“中国·鹤彩”线下活动内容简介①寻找101位在2011年10月1日国庆节出生婴儿的脚印组成一幅中国地图，各色颜色都有，将地图发在网络上、采用公关方式进行宣传。②征图活动：用小朋友的色彩认知、他们眼中的祖国色彩来作画，将收到的画在网络、社区或学校展出。③学校活动：在学校进行“为中国上色”活动，制作一张中国地图的白布，让小朋友用自己的方式，无论是手画、脚画、画图案、踩脚印一切

6、可以上色的方式进行作画。“中国，飞翔时刻”系列活动简介（1）活动主题以“飞翔”、“中国”为关键词，创新活动形式和内容，展现当今中国人的飞翔时刻、飞翔状态。整个活动在围绕“飞翔，中国人”的前提下，突出生活气息。展现中国人的生活面貌，积极向上、神采飞扬；展示过去的飞翔时刻，如世博、奥运等；展示现在的飞翔时刻，体育项目、文化、经济取得的成就等。“中国，飞翔时刻”线上活动简介（1）活动内容：①拍摄记录短片，在街上、饭店等场所访问当下的中国人，他最具有“飞翔”感觉的时刻是什么时刻，比如订单成功、金榜题名等。然后剪成纪录片放在活动主页上。也可访问他们“你认为中

7、国的色彩是什么色彩，你会为她增添一种什么色彩”等问题，按问题的类型剪成记录片。②“中国，飞翔时刻”图片、影片展。将中国的成就“飞翔时刻”作出宣传短片的形式，将具有历史意义的“飞翔时刻”图片放在官网。“中国，飞翔时刻”线上活动简介（2）③网友在网络发布分享自己的“飞翔时刻”，并加强互动，包括活动主办方和网友的互动、采取措施加强网友间的互动。该活动以分享“飞翔时刻”为媒介内容，讲诉中国人集体的“飞翔时刻”，中国人个体的“飞翔时刻”。包括“飞翔时刻”的故事、图片、DV等（可以是视频、博客、微博、论坛等网络形式，但这些网络形式统一于该活动的网络页面）“中国

8、，飞翔时刻”线下活动简介①优秀“飞翔时刻”图片作品展览会②体验“飞翔时刻”活动，比如组织参与者到幽静的山野骑行、与心爱的恋