体育馆发展案例分析

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1、现状分析从2008年北京奥运会开始，大型体育赛事在中国几乎没有停息过——2009年世界大学生冬季运动会在哈尔滨举办，2010年亚运会在广州召开，2011年深圳夏季世界大学生运动会正在举行，2022冬奥会将在北京张家口举办。中国体育产业已经进入新的高速发展时期，体育经济也迎来新的发展机遇。——体育经济迎来新发展机遇到“十一五”末，我国体育及相关产业增加值已由2006年的983亿增加到2220亿元，增长126%；占GDP总量比重由2006年的0.46%增加到0.55%，增长20%；从业人员书由2006年的256万人增加到337

2、万热，增长32%。——体育经济迎来新发展机遇“十二五”时期体育产业的发展目标是增强我国体育产业的整体实力和国际竞争力；体育产业增加值在国内生产总值中所占比重明显提高。随着中国经济的进一步发展和人民生活水平的进一步提高，人民群众对体育的需求会更大，体育市场会更加活跃，所以我们要在努力的满足人民群众体育需求的基础上探索出体育场馆的有效盈利模式。——体育经济迎来新发展机遇——我国体育馆发展现状我国体育场馆对外开放率仅为27％，显然对外开放率比较低。——我国体育馆发展现状我国96.6％的体育场馆没有任何收入，50万元以上年收入的场

3、馆仅占总数的0.1%。如何提高我国体育场馆的经营水平是我国体育事业面临的一个严峻的问题。——我国体育馆发展现状——我国体育馆存在问题1、体育场馆设施规划不合理，不利于场馆设施的后期运营。2、体育场馆设施供给严重不足，而体育场馆设施闲置率高。3、体育场馆设施经营方式单一，效率低下。4、体育场馆设施建设资金来源主要依靠政府投入，市场化融资较少。总结：我国体育产业已经进入新的高速发展时期，但目前国内体育馆建设总体水平不高，后期运营不合理,造成国内96.6％的体育场馆没有任何收入。有鉴于此，在满足人民群众体育需求的基础上探索出体育

4、场馆的有效盈利模式成为本项目的重中之重。——美国大型体育馆的发展历史1、美国现代场馆发展的第一个阶段,门票收入是当时整个财政收益的关键,也是维护日常场馆运营的关键,大学橄榄球赛吸引了上万人到场观看,仅门票收入就达到2100万。2、第二阶段,从1937年开始，美国社会出现“电视革命”,到现场观看比赛的观众开始大量减少。为了重新吸引回场馆中，因此第二代场馆的重点瞄准在了尽可能多的展示现场优势,提升服务观念，如包装赛前膳食,提供豪华座位,并配有专门的停车位等。总体来说,美国现代大型体育场馆的发展经历了以下四个大的阶段：——美国大

5、型体育馆的发展历史3、包括美国在内的几乎所有发达国家的体育场馆设施都处在第三个阶段一“娱乐革命”。在以体育赛事为依托的同时,更加有效地提高场馆利用率、降低运营成本、开发新的服务领域,为场馆的综合利用和运营创造优势条件,从而充分地利用体育场馆资源。4、对于美国的第四代的体育场馆,它正处在第三代场馆的末和第四代的开端一“科技革命”。随着科技的发展,许多新技术和新材料不断涌现,体育场馆建设科技含量越来越高,各种材料越来越先进。——美国大型体育馆的发展现状目前美国体育运动健身场所大约有4.8万个,商业性俱乐部1.33万个,其中体育

6、健身俱乐部1.2万个。在美国的四个主要的体育联盟橄榄球、篮球、棒球和冰球职业球队中,几乎每一支球队都拥有自己的体育场馆,只有少数属于不同性质联盟的球队才会共用场馆,这些场馆设施从数量和质量上均位居世界前列。——美国大型体育馆的发展现状——美国大型体育馆的发展现状1.场馆数量增长总体呈现缓慢趋势,大型体育场馆发展势头强劲。2.完善的多功能服务设施。3.环保观念深化。4.新建场馆融资方式多元化。5.大型体育场馆设施管理私人化。最近十年,美国大型体育场馆的发展呈现出了以下特点:案例分析麦迪逊广场花园建成于1968年,占地面积37

7、960平方米，地下是全美最大的火车站之一的宾夕法尼亚车站,头上是体育馆的整体建筑,整项工程制造了曼哈顿岛,同时也是世界上的一道独特的风景。麦迪逊广场花园实际上并不是简单的一个球场,而是一座由大厦与球馆组成的综合性建筑物,因此有利于场馆的多功能利用。文娱中心文娱中心办公麦迪逊广场住宅住宅住宅——麦迪逊广场盈利模式——麦迪逊广场1.组织体育赛事麦迪逊广场花园是纽约尼克斯篮球队、纽约巡骑兵冰球队、纽约自由女篮、圣约翰大学、红色风暴大学等球队的主场,据统计,这几支球队每年在此大约有200场比赛。有时也成为拳击锦标赛的会场,这里曾经

8、一度被称为“拳坛圣地”。2.文化娱乐活动在体育场馆的附属设施中,通过开展娱乐活动来增加收入,如音乐会、演唱会的门票等,活动还包括牛仔大赛、威斯敏斯特狗展、猫展等,这些都可以提高场馆的盈利。盈利模式——麦迪逊广场3.其他的活动除文体活动之外,麦迪逊花园广场同时也是政治集会(如2004年共和党全国大会,19