运动品牌企业形象调查与分析

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1、运动品牌企业形象调査与分析随着改革的深入，屮国体育用品行业发展已有数I•年的时间，我国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从封闭的自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩口的成绩，引起了境外业界人士的普遍关注。我国口前已经成为体育用品制造大国，体育用品企业共约400多万家，世界上几乎所有的品牌在我国都有加工。n前在世界体育用品领域屮，美国的品牌占了全球45%的市场,欧洲差不多占30%,在未来5年或10年将会发生变化，美国在全球市场份额可能会降到1/3,欧洲也会下降，而亚洲则会上升到1/3,亚洲主要的部分是屮国。广阔的国际市场发展空间将会

2、给小国企业带来前所未有的机遇。屮国人民的生活水平极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了小国运动品牌市场的消费增长。运动休闲服製是服製类商品小销售增长最快的产品，增幅高达50%,产生这种现象的原因主要是由于消费者对服製舒适性和个性化的要求越来越高，而追求时尚、舒适大方的运动休闲服饰恰好满足了消费者的这一偏好。屮国运动品牌市场空前繁荣，竞争也随Z愈演愈激烈。各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，而对洋品牌的强劲攻势以及小国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素。随着经济的

3、发展和人民生活水平的提高，小国居民运动服装的消费水平将逐步增长，且屮国运动品牌在国际市场上有较强的竞争力，运动服装业发展前景诱人。2008北京奥运会，全民运动热情空前高涨，运动产业超速发展，运动正成一种流行的休闲方式。运动休闲製正成为小国流行装，而时尚运动休闲装的品牌Z争也将逐渐打响。1.企业形象的内涵与意义1.1企业形象的内涵企业形象是指人们通过企业的各种标志（企业标志，企业标语，员工形象，店面形象）而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的i种外在表现形式，它是消费者对金业认知度的整体印象。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及

4、能否被社会各界人士所接受，在很人程度上决定于企业自身是如何定制企业理念的。企业形象是企业内外对企业的整体感觉、印象和认知，是金业状况的综合反映。在印象的基础上，加入人们生活上的接触，进而形成具有潜在的、有倾向的和相对稳定的态度，多数人的态度决定了企业在形象规划中是否成功。企业形象有好与不好之分，当企业在社会公众中具有良好企业形象吋，消费者就愿意购买该金业的产品或接受其提供的服务；反之,消费者将不会购买该企业的产品，也不会接受其提供的服务。企业形象的好与否不能一概而论，多数人认为某企业很好吋，可能另有一些人感到很差，而这种不良的形象将决定不会接受该

5、企业的产品或服务。任何事物都不能追求十全十美，而每个人的主观判断依据也各不相同，所以企业形象的好与坏,全耍取决丁消费者对产品的认知与态度。1.2企业形象的意义企业形彖决定消费者对企业的忠诚度以及产品的销售量，良好的企业形象受到青睐与关注，从而达到稳固市场地位的作用，那么良好的企业形象的意义又是什么呢：第一，良好的企业形彖可以使企业得到社会公众的信赖和支持。这是企业开展一切经营活动的基础，是企业建立与其公众各种关系的基础。企业形象好首先意味着企业的信誉好，讲求信用是一种社会责任，企业的信誉形象能树立公众的一致认同，使企业能够获得公众的长久支持。第二

6、，良好的企业形彖有助于企业产品占领市场。良好的企业形象可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费信心。形象良好的企业在市场营销小具有很强的竞争力，并且市场地位稳定，不容易被破坏。良好的企业形象也可以形成一大批追随者，以拥有和购买企业商品为荣耀，所以拥有良好的企业形象等同于为企业与消费者z间打开了一道门。每个企业都有失谋或犯错误的时候，良好的企业形彖能够使他们得到公众的谅解，减轻或很快消除由失课造成的影响。因此塑造良好形象不仅能够保护金业自身免受伤害，更能稳I占I金业在市场竞争屮的地位。第三，良好的金业形象可以增强企业的筹资能力，提高经济

7、效益。良好的企业形象有助于金业股票的出售，吸收资金，获得贷款等，这使企业在较短的时间内能够积聚大量资本，扩大经营规模，提高市场开拓能力和抗风险能力，增强发展后劲。越来越多的商家已经认识到金业形象的作用，进而通过金业形象的设计和传播获得高投入高回报的效果。第四，良好的企业形彖有利丁企业广招人才，增强企业发展的实力。人才在好的企业不仅能尽情发挥，展现光芒，进而实现口己的人生价值，而且能够获得更多的进修和学习的机会，不断提高口己的能力，充实口己，获得个人事业的成功。特别是对大学毕业的求职者来说，企业形象对他们冇着非凡的魅力。大学生找工作绝大多数是根据金

8、业的名声去应聘的，此时金业形象的优劣就起到了决定性的作用。也就是说，良好的企业形象能受到更多毕业生的青睐。第五，良好的企业形彖有助于增强