大理旅游目的地老年旅游市场的开发与对策

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1、大理旅游目的地老年旅游市场的开发与对策云南师范大学商学院俞竹青李海燕作者姓名：俞竹青；出生年月：1976年4月；性别：女；民族：汉；工作单位：云南师范大学商学院；职称：讲师；职务：党总支书记；学位：学士；通讯地址：云南昆明商院路1号；邮政编码650106摘要：随着我国老龄化现状的口益加剧，我们可以清晰的感受到老年人正以迅宙不及掩耳之势发展到我们的各个行业中來，那么作为会走在时代前沿的旅游行业來说，则更应该加大亜视力度。本课题就是想要通过对到大理旅游的老年旅游者在旅游过程屮的实证分析和调查，分析出老年旅游者的旅游消费能力、消

2、费偏好、消费现状以及相关的消费倾向，并口通过分析大理旅游目的地现状优势和劣势，使得二者得以结合，最终打造出人理老年旅游M场的开发方向及相应的对策。大理；旅游H的地；老年旅游市场；开发；对策一、前言随着我国“银发时代”的逐渐发展和壮人，越来越多的老年人开始融入到社会的各个层面，参与到不同的市场环境中来，也有了越来越多的人想要更深入的了解和分析研究他们，这就在一定前提下为老年市场的开发和探讨带来了契机。就冃前而言，整个旅游行业的发展存在巨大的币场压力和竞争，旅游市场的抢夺,新兴旅游产品的开发成了旅行社、旅游训场亟待解决的问题。

3、然而随着老年旅游市场的兴起，促进了我们对老年旅游者的研究和分析，加速了这个特殊旅游群体的市场开发方向以及对应的旅游产品的开发和研究。木课题主要是通过对到大理旅游的老年旅游者进行消费行为的研究，采取抽样调杏法，实证调杏分析、项H样本访谈、比较分析法、文献研究等方法，对老年旅游者的消费水平、消费现状、消费倾向和消费偏好进行分析，研究大理老年旅游市场的开发对策。大理旅游业的发展一直凭借优越的地理气候条件、浓厚的历史文化背景、丰富多彩的民族文化风悄等优越的旅游资源，以及当地政府部门对旅游市场的重视和支持而占据着云南旅游市场较大的份

4、额。然而即便人理发展旅游业的时间较早，在市场发展机制上较为成熟，但面对现在较为严峻的市场竞争和压力，要想保留和进一步拓宽口己的市场，积极改革和出新成了它亟待解决的问题和关键，对现有旅游市场的进一步细化和研究就成了解决问题的关键，所以针对老年人这一细化市场，我们的分析和研究就变得尤为重要，具有了重大意义。二、大理旅游目的地老年旅游市场开发现状分析大理一直凭借着口身优越的旅游资源、当地政府部门的昴立支持以及相对较为成熟稳泄的市场机制而占领着云南较大的旅游市场，但面对周边旅游带的口益兴起，旅游市场内部运作的混乱，产品垂复率的增高

5、，市场细分不明显等问题着实给当地旅游业的发展带来了不小的阻碍。（-）目前市场具备的优势条件1、丰富的旅游资源人理地处云贵高源与横断山脉结合部位，地势西北高，东南低；而且由于地处低纬高原，在低纬度高海拔地理条件综合影响下，形成了低纬高原季风气候特点，使得大理四季温差小，干湿季分明，这也就形成了大理优越的地理气候条件,为发展旅游带来了契机。所以现在人理拥有苍山、洱海、蝴蝶泉等优美的自然景观。①大理白族自治州有悠久的历史，灿烂的文化，素有“文献名邦”Z称。唐、宋时期，南诏、大理国均在此立国，并且给我们带来了优秀灿烂的文化精髓，虽

6、然历时较久，但依然保存完好，比如我们现在看到的大理崇圣寺三塔、南i召建极大钟还有雨铜观音殿等拥有灿烂文明的著名景点景观。②白族自称白子、白尼、白伙，意为白人。他称很复杂，有民家、那马、勒墨、勒布等60多种。白族语言属汉藏语系藏缅语族，语支未定，一说为彝语文，一说应单独为白语。所以乂是一个白、汉、彝等多民族聚居的地区，它在较好保留了自己民族文化的基础上乂广泛吸收了其他民族文化，形成了独具魅力的大理白族文化。③2、市场机制较为成熟人理旅游业发展较早，整个市场的发展相对较为成熟和稳定，在整个云南省旅游行业的发展有稳定的山场根基，

7、对于新新旅游市场和产品的触觉较为敏锐，也就促进了其对新旅游市场的研究和开发。3、政府部门大力支持大理各级政府部门给予了当地旅游业极大的支持和重视，飞机很早就已经通航，汽车、火车更是可以通达省内各地；除此Z外还给予旅行社以及游客各种优惠政策和服务，比如09年7月将大理景点门票进行透明化服务，而对于自助旅游者则给予更多优惠和服务，08年大力整治和规范旅游行业市场。这些措施都进一步加大了大理整个旅游行业的发展和壮大。（-）市场存在的问题1、周边旅游带蓬勃兴起虽然大理整体发展态势良好，但大理周边的旅游带也在逐渐发展和壮大屮，丽江现

8、在的声誉在全国范I制内乃至国际来说已经在很大程度上超越了大理，而且丽江和大理都存在相似度极高的旅游资源，这就对大理旅游业的发展造成了极大的挑战；香格里拉与大理相比而言，市场还不成熟，资源也不同，但是由于离丽江较近，游客在游过丽江之后，还是选择到那去看看。如此一來，当地旅游市场的市场竞争力就增大了许多。2