露露杏仁露集团媒体投放方案

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1、露露杏仁露媒体策划案让图片会说话让创意会灵动让广告会呼吸contents目录行业动态品牌思考媒体策略分析百灵媒体推荐“”Industry行业动态含乳和植物蛋白饮料行业2012年收入达748.91亿元,2007-2012年CAGR34.64%,软饮料中增速最快。行业2012年市场容量达到748.91亿元,2007-2012年均复合增速为34.64%,远远超过软饮料行业22.42%的复合增速,是软饮料中增速最快的子行业。行业发展极具潜力//Industry行业动态未来3-5年将继续挤占碳酸饮料市场,份额将稳步提升。过去5年软饮料中含乳和植物蛋白饮料份额年均增加1.46%,201

2、2年达19.24%;碳酸饮料则年均减少2.02%,但目前21.79%的份额仍存在很大可替代空间。我们认为未来3-5年含乳和植物蛋白饮料增速将继续高于软饮料,继续挤占碳酸饮料市场,预计2015年份额将达23.62%。行业发展极具潜力//Brand品牌思考成为品类龙头，迎接挑战//随着人们生活水平和健康意识的提高，植物蛋白饮料未来发展前景仍然乐观。同时植物蛋白饮料市场上目前竞争并不激烈，尚未形成一个占绝对优势的品牌，市场空间和发展潜力巨大。然而银鹭、伊利谷物饮料等已向植物蛋白饮料市场发起进攻，并不断加大品牌宣传投入，露露杏仁露也需乘着行业发展势头，加大品牌宣传投入扩大市场份额，

3、同时抵御银鹭、伊利等品牌的挑战。成为植物蛋白饮料品类的龙头，迎接同行业品牌挑战Brand品牌思考现象：植物蛋白饮料市场发展潜力巨大但行业中有来自银鹭、伊利等强大的竞争对手思考：加强核心市场的竞争，获得更多的话语权推进和加快品牌建设，全面提升品牌核心价值通过媒体组合以最有效的方式提升品牌传播力Strategy媒体策略分析占用优势户外，线上+线下媒体组合，全面覆盖+重点投放开发潜在市场寻找增值点巩固市场份额扩大市场销售市场维护强化品牌形象提升品牌价值提高消费者认知度一类城市三类及以下市场二类城市辐射到一级市场强化市场占有，抢占品类龙头重点投放——市场分析Strategy媒体策略

4、分析——市场分析占用优势户外，线上+线下媒体组合，全面覆盖+重点投放在一类、二类中心城市，如广州、北京、杭州、沈阳、佛山、成都等，在重点的销售黄金期间，通过加大户外媒体的投放力度来打压竞争品牌的广告投放空间，获取产品广告信息的大范围、深层次的传播——获得高于竞争品牌的广告声音。高效的媒体整合：以户外（地铁+公交）地上、低下全方位的线网曝光，提升品牌认知度。配合新时期的移动互联网广告，针对目标消费者精准投放、近距离接触，提升品牌的喜好度。实现线上线下，强制+主动的媒体覆盖。Strategy媒体策略分析——消费者分析如何提升露露杏仁露目标消费者的购买欲望媒体策略即时的消费购买提

5、示Answer足够的品牌曝光时长更贴近时代的媒体接触习惯Strategy媒体策略分析——消费者分析如何提升露露杏仁露目标消费者的购买欲望媒体策略即时的消费购买提示Answer足够的品牌曝光时长更贴近时代的媒体接触习惯地铁公交移动互联网广告Strategy媒体策略分析——消费者分析即时的消费购买提示问题内容：请问您对哪些类型的产品或服务的广告您比较感兴趣或者希望看到——数据说明：地铁或公交乘客对食品饮料产品广告有着强烈的需求基数：过去4周乘坐过地铁或公交的被访者。n=189数据来源：2010年尼尔森地铁及公交广告状况调查访问结果大类细类数码产品手机数码相机笔记本电脑MP4数码

6、摄像机家庭消费品液晶电视高档音响/影院个人消费品食品饮料服装化妆品保健品汽车私家车房产房产金融理财信用卡证券基金外汇保险商业保险等教育培训教育Strategy媒体策略分析——消费者分析即时的消费购买提示依靠覆盖范围广泛的城市公交、地铁运输系统，将线路沿线的商圈、卖场与目标消费者无缝衔接，能直接锁定消费者群体.实现受众消费出行途中实现销售终端前购买提示卖场、商场公交、地铁目标消费者Strategy媒体策略分析——消费者分析足够的品牌曝光时长由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较少单纯的室内媒体投放，会由于目标受众的遗漏而造成广告覆盖面和频次的不足室内广告的作

7、用时间：18:00~23:00——人们在户外的时间越来越长Strategy媒体策略分析——消费者分析足够的品牌曝光时长——人们在户外的时间越来越长早上上班外出办事中午回家下午外出晚上回家户外广告贯穿以上户外活动的全过程，目标受众拥有多次接触广告的机会户外广告的作用时间：6:00~22:00Strategy媒体策略分析——消费者分析更贴近时代的媒体接触习惯视频、报纸、杂志阅读趋向移动电子化人们在地铁、公交的时间越来越长，同时越来越人在地铁、公交使用智能手机阅读Media百灵媒体推荐Metro地铁媒体地铁广告MTRAd