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时间:2019-10-12
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1、巧克力包装调研分析报告姓名:何浪班级:09工业设计学号:200910602008指导:李碧茹巧克力包装调研分析报告—:巧克力种类目前各大超市、商场中巧克力冇德芙、金帝、吉百利、百诺、雪吻、费列罗、太妃,而占领主要市场是德芙和金帝。二:各巧克力包装整体分析各大超市主要销售的巧克力如下图共同点:纵观不同品牌的巧克力与同品牌卜•不同系列,不难发现它们包装都很精致、华丽;色彩丰富、艳丽;整体外形多以方形为主;材质为塑料或硕纸。给人精美、贵重、温暧、趣味、愉悦、女性化、爱情等情感联想;表现的是青年人的一种品牌形象
2、或者群体归属感。差异:虽说巧克力本身所代表的外延意义都一•样,都是巧克力,都是食品。然后各种巧克力通过不同的包装所传达的内涵意义存在弟异,比如心形包装代表对情人的爱意,让成为了表达爱情的载体,而像圆筒量大的简洁包装可能就是销售它的外延意义,纯粹为了满足吃。因此,不同的包装所传达的语意是不同的。巧克力包装调研分析报告—:巧克力种类目前各大超市、商场中巧克力冇德芙、金帝、吉百利、百诺、雪吻、费列罗、太妃,而占领主要市场是德芙和金帝。二:各巧克力包装整体分析各大超市主要销售的巧克力如下图共同点:纵观不同品牌的
3、巧克力与同品牌卜•不同系列,不难发现它们包装都很精致、华丽;色彩丰富、艳丽;整体外形多以方形为主;材质为塑料或硕纸。给人精美、贵重、温暧、趣味、愉悦、女性化、爱情等情感联想;表现的是青年人的一种品牌形象或者群体归属感。差异:虽说巧克力本身所代表的外延意义都一•样,都是巧克力,都是食品。然后各种巧克力通过不同的包装所传达的内涵意义存在弟异,比如心形包装代表对情人的爱意,让成为了表达爱情的载体,而像圆筒量大的简洁包装可能就是销售它的外延意义,纯粹为了满足吃。因此,不同的包装所传达的语意是不同的。三:各巧克力
4、包装分别分析1金涪圆柱的外形,多色的搭配,搭上小礼物,给人活泼欢快的感觉,主要针对儿童、女性市场。长方形的造型,巧克力色的底色配上红色、紫色、咖啡色的玫瑰花,传达了温馨、咼贵的生题,代表的是爱情的寓意。心形的造型,轻快明朗的粉色,搭上变化的玫瑰花藤,给人单纯、可爱的联想,同吋也传达出初恋的感觉,主要诉求青少年的爱情。方形的造型,主打黑色的外观,给人沉稳、规矩、华丽、别致、冷酷的感觉,传达除了高贵、时尚的主题,诉求男人的市场。正方形的形态,高明度的淡绿色彩,给你耳目一新的感觉,让人联想到淡淡的清香,传达纯
5、洁的主题,主要诉求为作为朋友友谊互赠的礼物。2徳芙“心”字形的造型,粉色和浅咖啡色的色彩搭配,象征着爱情,以及对爱情的向往超过了巧克力本身,它的主要诉求是年轻情侣对恋爱的追求。此包装中规中矩,奶口色和巧克力色的主调,给人甜蜜清香的感觉,特别是奶口色给人以香浓的奶香,能引起吃的联想,表达了巧克力木身的功能一吃的主题,主要诉求为普通人的市场。此包装也中规中矩,长方形的造型,巧克力色的主调,给人甜蜜的感觉,“巧丝”二字表达了德芙的此刻尽丝滑的主题,主要诉求为普通大众的市场。3百诺百诺的产品主要以口色为主调,给
6、人纯洁,时尚的感觉,主要诉求为年轻追求时尚、纯净的心里。4雪吻正方形的造型以及粉红色育景,配上草莓的图像编码,给人直接、形象、清楚的感受,传达了可爱、吋尚的主题,主要诉求女性追求天真浪漫的心理。5吉百利吉方利的外观造型仍然为方形,主色彩为紫色,配上口色以及抽象图形,传达了高贵、时尚、清醒的主题,诉求为年轻一代人。
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