策略群组,移动障碍与绩效关系研究

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1、策略群组，移动障碍与绩效关系研究育達研究叢刊第三期民國91年3月87-106頁策略群組，移動障礙與績效關係研究StrategicGroups,MobilityBarriers,andPerformance:EmpiricalResearch陳國嘉金業管理系副教授兼系主任【摘要】策略群組（StrategicGroups）Z觀念最重要的是能提供了解產業競爭結構之方法。它對於策略研究者來說是一項冇價值的理論工具；它對經理人來說更是一頊協助分析競爭者、做策略性投資決策、和發展成功策略的實務工具。因此，策略群組分析可視為策略管理範疇Z理論建立的分析性架構。木研究是從策略群組觀念著手，

2、分別由靜態及動態的過程來說明策略群組，移動障礙及績效之關係。研究過程是以上市公司為實証研究對象，並從文獻探討中選取三個主耍策略群組劃分變項之分析構面一範疇（scope）、資源運用（ResourceUtilization）,及公司能力（corporatecapability）。木研究在不同策略群組間績效差異分析時，發現（1）不同策略群組之間具績效部份有顯著差異；（2）在不同觀察期間Z不同策略群組Z間其組成數目的不同與EPS有顯著差異；及（3）前期策略群組的分佈與本期策略群組Z分佈有顯著相關。木研究也發現在策略群組結構中，基於「範疇」和「牛產」之策略變項較為穏定；而策略群組結構

3、會凶「財務」及「公司能力」Z策略變項而改變。最後，在策略群組、移動障礙與績效Z實証分析發現：（1）移動障礙的高低對各策略群組前後期的績效（EPS）無顯著差異；（2）移動障礙的高低對各策略群組前期（觀察期一）的績效（銷售成長率及獲利率）有顯著的差異；及（3）移動障礙的高低對各策略群組後期（觀察期二）的績效（銷伟成長率及獲利率）則沒有顯著的差異。關鍵字：策略群組、移動障礙、績效、範疇、資源運用、公司能力、每股盈餘（EPS）獲利率8788育達硏究叢刊第三期壹、研究動機及研究冃的Porter,1985;Aaker,1984;Fiegenbaumetal,1987;及Hatten&H

4、atten,1987等學者認為策略群組(StrategicGroups)是指同•產業內的廠商所採取相似或相同的策略。而策略群組形成的原因在於同一產業內Z廠商英策略型態有所差異所致。Fiegenbaumetal(1987)認為造成其策略不同之原因冇：(1)追求不同的利潤廿標；(2)廠商問使用不同的策略追求相同之利潤；(3)廠商擁有關鍵性資源及技術能力；以及(4)產業環境之變遷對廠商產生的重大影響。策略群組之觀念最重要的是能提供了解谏業競爭結構之方Harrigan(1985)認為策略群組在策略管理Z研究上有極重要的地位。而策略群組Z概念(McGee,1985;McGee&Tho

5、mas,1986;Coll&Schendel,1987)對策略研究者來說是一-項有價值的理論工具，對經理人而言，它是一項協助分析競爭者、做策略性投資決策、及發展成功策略之實務工具。因此，策略群組之分析可視為策略管理範疇之理論建立的分析性架構。策略群組概念在應用上會有一些闲難；首先是如何定義策略群紐。接著，過去之研究大都是一種靜態的觀念，而從Coll(1985)探討策略群組之穏定性與變遷，則顯現出由動態觀點探討策略群組的必要性。因此，本研究欲進行縱斷面Z研究，來了解策略群組Z演變，以豐富策略群組Z理淪內涵。雖然，策略群組觀念Z探討己有幾十年，但對策略群劃分構面Z選擇，仍有相當

6、的分歧。因此，木研究欲由過去相關研究來探對策略群組Z劃分變項以尋求策略群組Z分群構面。另外，由於移動障礙為策略群組概念之理論核心，而且策略群組之間的移動障礙為採取廠商相同策略結構面，即為產業外廠商欲進入策略群組之障礙。而在探討移動障礙(MobiliytyBarriers)時有幾項問題必須加以討論:(1)任何策略群組間是否有主要的移動障礙？(2)策略群組問利潤之差異性？所以，木研究欲探討移動障礙對策略群組間之移動及策略群組成員之穏定性和利潤差異之影響。所以，木研究的主要目的在於以策略群組的觀念為核心，探討策略群組、移動障礙、和績效間之關係.因此，木研究之LI的有：(1)尋求一

7、完整劃分策略群組構而以作為劃分策略群組之基準。(2)探討移動障為不同發展階段策略群組間移動及確認策略群組Z主要考慮變項。(3)了解不同策略群組間之績效差異的原因。(4)提供經營考策略管理之實務丁具。试、文獻探討有關策略群組之相關文獻及實証研究將作一完整Z探討，以發展本研究Z研究架構及相關觀念。一、策略群組之定義和起源有關策略群組的定義，許多學者Z定義均大同小異。Ilunt(1972)是最先提出策略群組Z觀念，他認為策略擀組是由一群在制定主要決策上遵循共同策略的廠商。其他學者對策略群組Z定義列示如下：策略群組，移動障