【精品】瑞欧男装策划书1

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1、主题：瑞欧品牌策划品牌名称：REAL（中文名称--瑞欧）所属国家：中国创始时间：20"年创始人：楠洁晓蕾倩云所属机构：Amazing公司首席设计师：Amazing产品类别：男装品牌调性：真我时尚时间：2011年6月刖舌瑞欧“REAL”直属于AMAZING服装有限公司，该公司刚刚成立不久，以经营男士大众真我潮流服装为主。目前有T恤、毛衫类、夹克类、风衣类、羽绒服类、裤类及饮品等几大系列，近千个品种。该公司以品牌运营为核心，采取品牌加盟连锁经营和社会化大生产模式。强调国际化的顶级时尚设计和科学规范的品牌管理。“瑞欧”潮流服定位于年轻、时尚的品牌风格，体现“真我时尚，率性”的品牌核心。潮流服装起

2、源于美国，最早首推布制的牛仔装、衬衣和茄克。二次大战之后，经美国娱乐界明星大肆推广，潮流服装逐渐成为欧美人所接受的服装。六十年代的嬉皮士，崇尚冋归自然，衣服以简单舒适为追求，潮流服装理所当然成为那时的服装主流。从七I•年代初，潮流服开始成为世界时装界的一个重要部分，并在九十年代形成不可阻挡的潮流，强烈影响着人们的穿着风尚。“瑞欧”是源自中国本土的潮流装装品牌，以自然素净的风貌展示于人，给人无拘无柬的自由感受，目前在中国内陆的主要大城市，均设有专卖店。势不可挡的吋尚潮流，将会使很多人开始青睐潮流服装。为了使“瑞欧”更好地实现其品牌价值，引领屮国品牌潮流服装的潮流，为此我们做了一个推广品牌的策

3、划案。立足点：1、充分而客观的市场调研;2、树立瑞欧的品牌理念；3、科学而感性的广告创意。2011年6月目录、“瑞欧”品牌专卖市场环境分析(-)营销环境分析（二）消费者分析（三）产品分析（四）企业和竞争对手分析（五）小结二、“瑞欧”品牌专卖广告策略（一）广告目标（二）广告的目标市场策略（三）产品定位策略（四）广告诉求策略（五）广告表现策略（六）广告媒介策略三、“瑞欧”品牌专卖广告实施计划（-）品牌忠诚度管理（二）促销活动（三）“爱我全世界”篇广告文本（四）系列广告活动（一）专卖店营业额评估（二）活动参与度评估五.瑞欧百货商店选址调查与商圈分析（一）•商圈形态（二）•商圈的确定（三）・商圈分

4、析的内容与步羽五.服装零售终端如何视觉制胜六.品牌连锁加盟（一）、品牌特许加盟的连锁模式（二）、品牌特许加盟的加盟模式（三）、品牌特许加盟的招商模式（四）、品牌特许加盟的支持模式七.产品同质化问题分析八.费者特性、态度与品牌权益研究一、“瑞欧”品牌专卖市场环境分析(-*)营销环境分析1.服装市场的特点(1)生命力强。服装市场关系到人们最基本的生活需求的吃、穿、住、行中的穿。由于关系到人们最基本的生活需求，因此它是巨大和具有永恒生命力的市场。(1)“软因素”对服装的影响越来越大。随着人们生活水平的提高，对服装功能用途的要求也越來越不一样。服装的影响因素中“软因素”，诸如文化理念、时尚等，对服

5、装市场的影响越来越大，成为影响服装市场发展的主导因素。不同的文化理念、时尚造成了对不同服装的需求，从而形成了不同的服装市场。(2)潮流服装出现，并成为-种趋势和潮流。我国是个服装大国，也是服装出口大国。但我国服装业是大而不强。纵观我国的服装业，国内知名品牌不多，世界知名的就更少了。我国服装出口大多是贴国外的知名品牌，没有自己的品牌。因此，所得利润极少，只是人工费而已，大头被国外品牌持有者抢走。随着我国加入WTO,国外服装品牌会大举进入我国，真正威胁我国的服装品牌。要想成为真正的世界服装大国，服装强国，就耍在服装品牌上下功夫，成为服装品牌大国，强国。随着服装消费品牌化的到来，2011年男装行

6、业将获得更大的增长。男装利润空间大，消费相对更集中，品牌忠实度更高，这些都是增长点的集屮体现。2006年大商场的服装品牌不仅在量上多了起来,档次上也越來越细分化。中档商场基本上是国产、进口服装品牌各占半壁江山，高档商场则几乎是外来品牌的天下，能够与这些大品牌接上几招的国产品牌实在是稀有。随着中国服装服饰产品的品牌化发展，以及在信息通信领域的发展，越来越多的国际流行与时尚信息更加快速的流向中国消费者心中，形成了以国际服饰品牌为引导，中国服饰品牌企业销售为龙头的市场消费导向。近些年，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏、紧张工作的压力下，使潮流服装成为一个新兴服装产业。潮流服装

7、迅速抢占了服装市场，成为了21世纪服装的一个主流趋势，在一定时期内潮流服装市场具有巨大的发展空间。2•时尚潮流服装的发展潜力潮流服装按用途的不同大致可分为两大类，时尚潮流服装和商务潮流服装。时尚潮流服装是迎合潮流、张扬个性的一类服装；而商务潮流服装则是一些商业人士穿的，相对前者来说，比较正式。“瑞欧”专卖经营的服装属于吋谄潮流服•类，在此就简要分析…下吋尚潮流服的发展潜力。(1)崇尚自由、个性、真我、时尚的主流文化给时尚