冰雪大世界策划

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1、内容提要中国XXX冰雪大世界始创于1999年，是rtlXXX市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动，充分发挥XXX的冰雪时空优势，进一步运用大手笔，架构大格局，而隆重推出规模空前的超大型冰雪艺术精品工程——XXX冰雪大世界，向世人展示了北方名城XXX冰雪文化和冰雪旅游的独特魅力。XXX冰雪大世界被称为当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、活动最精彩的冰雪旅游项冃！本案通过对现有类似景区的分析，以及对品牌、理念等方面的剖析，提供一系列的推广活动，提升知名度，树立品牌形象，从而在冬季景区旅游占有更稳I古I的位置。网络推广在点击率较高网站投放广告，进行活动宣传

2、及网友交流活动，增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度。公关赞助在品牌网上宣传获得一定点击率后，企业承办各大活动，为活动等进行赞助，从而夸大品牌影响力。开展活动开展“冬季摄影人赛”、“冰雕大赛”、“冰雪歌友会”等活动，与消费者进行更深一步的直接交流，给消费者心中留下更深刻的印象。内容提要2目录4市场环境分析5媒介策略分析15营销策略分析19推广活动设计方案27附录36市场环境分析行业背景分析企业自身剖析竞争对手分析消费者分析SWOT分析市场环境分析一、行业背景分析1•宏观市场环境分析无论在什么行业中，对于未来的发展将血临各式各样的机遇

3、和挑战，甚至有不可预知的事情会随时发生。＞机遇＞挑战＞未知2•微观市场环境分析。(1)行业发展现状XXX冰雪旅游客源市场现状XXX冰雪旅游产业经过不断的努力和发展，初步形成了比较稳定的客源市场，即以俄罗斯为基础市场，日本、韩国、港澳台及东南亚为近程市场，欧美为远程市场构成的国际客源市场格局和以黑龙江省及XXX市内为基础市场,东北、华北近程市场以及沿海、屮西部地区的远程市场构成的国内客源市场格局。(1)竞争压力在经济全球化大趋势下，XXX冰雪大世界将面临着严峻的考验，不仅国内南方旅游景区对它具有一定的竞争力，也面对着国外拥有相似旅游资源城市和地区的严峻竞争。对此，必须明确思路，制定

4、正确的旅游业竞争战略，进一步提升XXX旅游业的竞争力，促进XXX旅游业向更高水平、更高层次发展。(2)行业发展趋势分析旅游业的大力发展，迎合了社会的发展和人们的需求。人们生活水平的提高，为得到精神上的满足而选择旅游，使国内旅游业发展迅速。XXX冰雪大世界经过多年的倾心打造，现已发展成为国际知名品牌，经济指标连续四年保持稳定增长的良好势头，实现了集团整体发展和经济持续、快速、协调发展的目标。当在国内旅游市场占有稳定地位之后，将目光投向国外，从而打开国际市场，成为中国冬季旅游的国际品牌。二、企业自身剖析1•公司简介XXX冰雪大世界是“冰城”XXX打造的集天下冰雪艺术Z精华，融冰雪娱乐

5、活动项目。被称为当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项冃最全、夜晚景色最美、活动最精彩的冰雪旅游项目！在每年一届的冰雪大世界，您将观赏到世界上最高、最美、最雄伟、最具魅力的冰雪奇观。您将体验到冰酒吧、冰旅馆、雪圈场、迷宫寻宝、攀冰岩、雪地高尔夫、雪地足球等丰富多彩的冰雪活动及近30项的文化娱乐活动带來的无穷乐趣，使您流连忘返，使您融入到变幻多姿、璀璨壮观的夜晚灯饰美景中，使您恍如在人间仙境游。2•经营状况XXX国际冰雪节是我国第一个以冰雪活动为内容的区域性节日。自1985年创办以來，经过10多年的摸索前行，XXX冰雪节已由地方性节日跃升为国际性节日。作为黑龙江省XXX国际

6、冰雪节重耍内容之一的冰雪大世界，地址位于松花江北岸、公路大桥桥头西侧，平整场地40万平方米。本届冰雪大世界计划用冰量12万立方米、用雪量10万立方米、各类展品约2000件、参与项□20余项。冰雪大世界通过冰雪表现世界风光与文化。三、竞争对手分析周边省'份迅速发展冰'「•旅游PK同哟度壯界英他国家冰舌旅游发展成熟南方温暖地区景区冬季旅游兴旺1•周边省份迅速发展冰雪旅游。吉林长春冰雪节以瓦萨国际越野滑雪比赛为主，以雾淞和北大湖景区为依托，辽宁省以沈阳棋盘III为主打兴建冰雪大世界，带动整个辽宁冰雪经济发展。黑龙江省冰雪旅游开展的最早，以XXX冰雪大世界、滑雪等冰雪项B至今仍在冰雪旅游

7、市场独占鳌头，但吉林和辽宁省冬季冰雪旅游在逐步壮大，特别是辽宁省冰雪旅游发展势头迅猛，有赶超黑龙江省之势。2.同一纬度枇界其他国家冰雪旅游发展成熟。我们的周边国家韩国和LI本冰雪旅游的强劲发展成为我们在国际上最大的对手，日本札幌雪节是世界四大著名冰雪节之一，内容形式多样，并且同温泉文化相结合。欧美冰雪旅游兴起的较早，发展历史悠久，拥有众多滑雪场，已经形成了一定的规模，建立起成熟的冰雪旅游产业体系。瑞士的阿尔卑斯山山地旅游节,挪威芬兰等地是世界滑雪的故乡，这些著名的冰雪旅游圣地雪量