兴隆商场策划

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1、第五届模拟招聘会暨企划大赛复赛锦州兴隆商场开业庆典策划方案策划人：赵先进时间：2013年4月30日锦州兴隆商场开业庆典策划方案目录第一部分:活动概要2活动时间、地点、形式、主题、冃的2活动结构三部曲简介2第二部分：活动坏境布局及氛围营造3总体原则3布局规划：总体4商场夕卜4商场内6周边街区7第三部分：活动实施方案71•开业前的热身曲：数据统计、组织机构建立、培训教育、媒体运用、新闻发布会，其它准备工作。72.开业时的热烈活动当犬具体流程14同期媒体策略18活动现场区域分配183.开业后的热闹］11

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3、19第四部分：突发事件处理预案19结语：24第一部分：活动概要活动时间：2013年5月1日活动地点：锦州兴隆商场广场活动形式：大型庆典开幕式活动主题：时尚生活新主张，体验购物新选择。活动目的：打开市场、获取稳定客户群、使兴隆商场引领时尚潮流的新形彖、新理念深入人心。活动构成三步曲简介：1、开业前的热身曲：数据统计、组织机构建立、培训教育、媒体运用、新闻发布会、其它准备工作。2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相。3、开业后的热闹曲：每三个月举办一次“赛装节”，每次花样翻新，精彩迭岀,并长期在锦

4、州强势媒体上发布“时尚流行而沿”的图文并茂式系列追踪文章。举办抽奖、打折活动。第二部分：活动环境布局及氛围营造总体原则：•紧密结合主题，形成主题表现。•突出隆重感，形象传达及视觉效果。布局规划：总体（如图）（布局平面图）（布局立体侧视图）（布局正视图）棉州只・■ill■9-Bn商场外：•楼体悬挂巨型彩色竖标（50个，最好是其它兄弟公司敬贺的）•楼体上方设置升空气球（带竖标，20个，如布局图止面图）•门外陈列标示企业标志的刀旗，横拉在布局上方。•门外设置大型拱门1-2个（如布局图正面图）。•商场前设立

5、大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。•舞台及嘉宾席用红地毯装饰•签到处，指路牌（20个）•落地气球，氢气球（1500个），冷焰火效果，彩烟效果•三棱锥，四方体装饰造型，八门礼炮•礼仪迎宾小姐20名（佩戴红丝带：兴隆商场欢迎您）（鉴体效果图示）（局部效果图）（三棱锥装饰）（四棱锥装饰）（装饰效呆图）（落地及升空气球、冷焰火16支、彩烟30组效果图）（礼炮及彩虹柱效果图）（签到处、迎宾牌指示牌效果图）商场内：•门口设立明显标示商场接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。•商场内设立迎宾和

6、导购小姐披绶带。•商场内设立导示系统，设立明显标示企业LOGO的指示牌（50个）•商场顶部及货架处用气球及花束装饰。•商场顶端悬挂POP挂旗（1000份）。•商场内主题海报宣传（1000份）。•商场内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。宣传品展示品、纪念品，并•超市内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、捉供咨询服务。•超市内主题展板宣传（10块）•向参与活动客户发放印冇兴隆超市标识的遮阳帽、手提袋（手提袋图）周边街区：•主干线公交车布标宣条幅（50条）。•超市邻近街口指示牌宣

7、传（20个）。•商业集中区重点街区宣传单发放（5000份）。第三部分：活动实施方案1、开业前的热身曲一、数据统计。★、统计商场所有经营品牌状况，分析各个品牌的档次以及特性，掌握齐商家对商场开业活动的相关支持力度，建立品牌数据库。数据库内最好包括以下几个重要组成部分（参照表格1）:品牌名称品牌档次均价品牌定位经营面积与商场关系实力新品牌/已有品牌是否愿意参与活动促销手段及力度表格1只有掌握口身商场的经营情况以及旗卜•各品牌、各经营户的情况，才能在开业活动中做到积极主动，才能够让促销活动效果最大化。特别

8、建议：这部分工作最好由专人负责，由专人带队，成立商家协调小组（这为后期处理商场与各商家的关系是极为重要的），直接接受商场副总经理的领导。这部分工作应尽快启动，并尽快结束。建议时间：2013年3月20H——2008年4月10日。（日期我无法确定，遵照执行）。数据整理结束后，筛选出具有实力、品牌意识强、与商场关系和谐的商户，作为商场的优质客户，另立档案存档，为后期工作准备条件，同吋可以把优势品牌的商品在庆典上推销出去。★、商场所在路段人流量以及人群组成部分分析。由于笔者不知道商场所在地段的实际情况，在这

9、里我无法给出答案，只能给商场列出几个操作方案。（详见表格2）考察项目概况经办人签字确认路段10分钟人流量人流量最大时间段周边类似商场10分钟人流量周边类似商场顾客平均驻足时间人流为何来此人流特征人流來此地后将从事何种行为表格2由专人负责，确保经办人无法弄虚作假，因为人流量分析对于商场开业是非常重要的，只有摸透了人流的心理特征，再加之有效的开业庆典方案，定能获得意想小的理想效果。★、媒体分析。媒体这块不仅仅是对于开业庆典活动方面来说的，企业经营过程中，无时无刻都要关注媒