妮维雅新品上市推广方案

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1、妮维雅®脸部丝柔美白系列全新上市丝润系列升级上市整体上市计划原净肤源净油系列原清新平衡系列原娇柔丝润系列全新丝柔美白系列升级丝润系列2010年8月全新面世妮维雅®脸部基础系列全新丝柔美白系列上市新丝润系列(原娇柔丝润)升级上市丝柔美白洁面乳100g丝柔美白爽肤水125ml/200ml丝柔美白霜50ml丝柔美白乳液100ml丝润深层洁面乳100g/50g丝柔美白丝润丝润柔珠洁面乳100g丝润爽肤水125ml/200ml丝润柔肤霜50ml丝润柔肤乳液100ml洁面爽肤日常保养美白滋润美白滋润霜50ml美白滋润乳液100ml新产品线一览丝柔美白系列创新丝蛋

2、白美白妮维雅全新上市丝柔美白系列，特含丝蛋白精华，它的活性美白和滋润作用深透肌肤，让肌肤变得嫩白迷人，更如丝般柔嫩光滑；市场背景全新上市丝柔美白系列：市场趋势看好*数据来源：2009年尼尔森零售市场调查整体脸部保养与美白类市场零售增速200720082009脸部保养市场零售+17%+15%+9%美白类市场零售+19%+17%+14%妮维雅晶纯皙白市场空白妮维雅美白与美白类市场零售增速200720082009美白类市场零售+19%+17%+14%妮维雅美白类零售+19%+19%+48%全新上市丝柔美白系列：妮维雅品牌的优势和机会*数据来源：2009年尼

3、尔森零售市场调查50ml膏霜各价格区间市场份额及增速：市场背景产品概念及功效强效配方保证持续销量据消费者使用测试报告显示：妮维雅新丝柔美白霜的消费者评分与玉兰油美白润肤霜(OlayNatureWhiteCream)相当，甚至在最核心的“带来健康亮白”功效上评分高于玉兰油美白润肤霜。同时妮维雅丝柔美白霜在价格上占有明显优势(标准零售价39元，玉兰油美白润肤霜售价69元)。妮维雅丝柔美白霜无疑具有更高性价比。*数据来源：Cynovate市场调研公司的产品盲测报告目标消费者：18-30岁中低收入的年轻女性核心消费群：18-25岁单纯而渴望未来的年轻女性内在

4、：单纯、娇宠自己、渴望爱外在：素面朝天，或可爱多彩的装扮关于美:美白、娇嫩的肌肤可能让我找到相伴一生的那个人兴趣爱好:自己打扮(自己做发型等),与家人一起，与朋友聊天产品定位新升级丝润系列：更准确、更专业的市场定位丝润系列原娇柔丝润系列-针对干性皮肤新丝润系列-适合所有肤质-更全产品线脸部保养市场中，纯滋润类产品在洁面产品中占14%，在膏霜类产品中占32%，仅次于美白产品排名第二，销售额达25亿。原妮维雅“娇柔丝润”系列仅适用于干性皮肤，并无宣称专业的滋润功效，也不能满足消费者整体的滋润诉求。而急需专业定位的产品，以及适合所有肤质的产品线。新“丝润”

5、系列，持有更专业更能满足消费者滋润需求的产品线，保持原有消费群同时吸引新的消费者，将带来2.6亿市场销售额！市场背景产品概念及功效产品线延伸扩大消费群全新丝润深层洁面乳，由妮维雅最热卖的洁面乳配方改进而成，添加深层洁净配方同时又含润肤成分，特有功效吸引新的消费者。NewNew全新丝润柔肤乳液，填补妮维雅滋润系列产品在乳液类市场的空白。2009膏霜产品类别市场份额*数据来源：2009年尼尔森零售市场调查原有娇柔丝润霜只满足35%的霜类市场，而新上市丝润柔肤乳液应对更大的56%的市场。价位（50ml霜）705030滋润/补水类晶纯皙白系列凝水活采系列美白

6、类丝润系列丝润美白系列产品价位妮维雅脸部保养更全面的产品线NewNew产品号81222产品名妮维雅®丝柔美白洁面乳规格100g装箱规格24pcs标准零售价RMB19产品条码6915324819235外箱条码16915324819232新品信息表丝般滋润，柔嫩美白丝柔美白系列产品号81123产品名妮维雅®丝柔美白爽肤水规格125ml/200ml装箱规格24pcs标准零售价RMB29/39产品条码125ml:6915324867199200ml:6915324711713外箱条码125ml:16915324867196200ml:169153247117

7、10新品信息表嫩白肌肤，保持水漾清新丝柔美白系列产品号81245产品名妮维雅®丝柔美白霜规格50ml装箱规格24pcs标准零售价RMB39产品条码6915324812458外箱条码16915324812455新品信息表丝般滋润，长效嫩白保护丝柔美白系列产品号81246产品名妮维雅®丝柔美白乳液规格100ml装箱规格24pcs标准零售价RMB39产品条码6915324812007外箱条码16915324812004嫩白因子，深透滋润新品信息表丝柔美白系列产品号81168产品名妮维雅®丝润深层洁面乳规格50g/100g装箱规格24pcs标准零售价RMB1

8、1/19产品条码50g:6915324811451100g:6915324811680外箱条码50g:169