奥迪A1区域上市方案

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1、奥迪A1**区投放AudiA1LaunchofNERegion目录Content策略概要SummaryofActivities项目说明CreativeActivitiesHighlights媒体计划MediaPlanning项目保障Activities,renderingthemaincontent项目预算ActivitiesbudgetA1产品解析、定位A1productanalysisandmarkettargetA1是一款都市高档微型车，采用很多轿跑的设计元素，造型圆润传递出时尚的设计语言，

2、它搭载动力强劲而高效的发动机，底盘操控灵活，动感十足，易于穿梭都市、易于泊车，具有强大的娱乐系统，配置丰富，多项先进技术为同级别车型树立了新标准。A1isahighlevelcityA0vehicle,andbuildthenewstandardofsameclass.就是这样一辆车我们首先发现A1是奥迪家族中最特别的的，其特性定义为最时尚BestFashion最个性BestIndividuality最动感BestControllability产品信息解读Productanalysis（注：以上信

3、息“摘自奥迪年报”A1车主自述）A1车主特点ThefeaturesforA1owners：年轻、时尚、个性、品位、活力四射、自由奔放、都市精英，他们的生活充满激情···Young,fashion,individuality,taste,powerful,freedom,cityhighclass,lovelife……A1目标群体分析、定位A1customerstargetanalysis目标人群分析Analysis策略分析Analysis相同的价值追求与气质表现动感、进取、时尚、个性不同的个性彰显

4、与格调爱好品质、运动、时尚、浪漫产品&用户——共性&个性Product&Customer-commonality&individuality现代、活力四射的运动气息时尚激情的炫动色彩车辆综合性能、力度体验、全面功能体验极致的运动性能，无与伦比的驾驭快感浪漫、唯美的完美杰作时尚都市感观，速度与激情的浪漫追求策略解析Analysis逸动风情运动风尚唯美可爱SportbackCoupeCabriolet新车发布表现Newvehicleexpression试乘试驾表现Test-drivingexpress

5、ion活动氛围表现Activityatmosphereexpression活动服务表现Activityserviceexpression动感、进取、时尚Dynamic,aggressive尊贵、个性、情调Respectful,character至型潮人Coupeso,一个丰富多彩、大胆创新的亮相形式！一个参与式、艺术气质、有品质的体验氛围！所以，一次动感的、激情的、音乐的、舞蹈的、参与式的、快闪的狂欢！营造一个充满乐趣、激情、自由、舒适、令人兴奋的A1世界，让嘉宾第一时间通过感官体验迅速爱上“A1

6、”。策略解析Analysis主题Theme主题阐述：一辆车改变你的生活方式，一辆车带你进入不同的生活轨迹，一辆车决定你的世界。一个活动带你领略你想要的全部！Topicexplain:Acarchangesyourlifeadbringyouintoanewtrack,acarchangesyourworld.OneCarOneWorld备选主题语：wearetheone以小见大主视觉KeyVisual-1目录Content策略概要SummaryofActivities项目说明CreativeAct

7、ivitiesHighlights媒体计划MediaPlanning项目保障Activities,renderingthemaincontent项目预算Activitiesbudget基本信息Basicinformation日期Date参加者Participator目标Aim地点Place用车数量Carnumber活动模式Actionmodel活动长度Timedistance2011年11月25日-28日25thto28thnovember,2011第一批次180人，建议附加批次200人，共38

8、0.Totall:380奥迪总部和区域领导（20人）Audileaders:20经销商代表（39人）Dealersregionwest:39经销商客户代表（39人）Usersregionwest:39经销商邀请媒体（78人）Mediaregionwest:78当地经销商客户100人（仅参加路演及试驾）当地募集客户100人（仅参加路演及试驾）备注：建议沈阳当地经销商充分利用该路演体验区，但报价中不含此附加批次的费用）奥迪A1炫动上市沈阳6台展车、14台试驾车，共计20辆Totall: