公司整体营销策划方案

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1、公司整体营销策划方案背景回顾彩虹申联自去年10月份试营业以来，至此以近半年的时间，但外界对我公司似乎并不了解。也对4S概念缺乏认识，其主耍原因，是我们树品牌意识不强，在广告宣传方面方式方法不恰当。缺少力度。因机场路的建设，截止3月份，已将自选所有的销售资源调至彩虹汽贸,但不可冋避的事实是，自选多年累计的潜在优势也随之受到影响，如知名度、美誉度、闻名而来的客户，在很大程度上已经对销售造成影响，客户流失近30%左右，尽管我们在机场路的建设中，抓住先机，但后期市场的维护上，所失去的远远比得到的要多的多。现在市场竞争激烈，各个汽车经销商变幻多种形式以达到设定的销售口标，一个详尽全面的年度推

2、广计划，对全年的销售计划是否能顺利完成，显的尤为重要。单一的销售方式，同样决定了我们所固定的是单一市场。坐店销售已不能适应目前的市场需求，开展多元化的销售方式已经迫在眉睫，如果不立即改变这一现状，竞争对手会很快的赶超我们。由此，我们不能在以现有的经营模式来应对目前的市场状况，瞬息万变的市场，迫使我们在经营思路上必须大胆、创新。一、形象建设我公司目前还没冇形成统一的对外形象，目前所冇的形象设计方案仅仅停留在一个商讨和研究的层面上，如果坐等一切都完善，大把的吋间就是空耗。什么才是最好的形象，我认为，服务和口碑就是最好的形彖展示，顶的上100块广告牌的作用，也就是说，对外形彖是靠做。广告

3、宣传只是辅助而已，在一定的程度上可以起到市场拉动的作用。就目前对外形象还不很完备的情况下，应该从市场基础做起。待吋机成熟，在配合广告宣传，可以起到事半功倍的效果。为做好这一工作，可从儿个方面着手。二、建立多元化销售方式1、双层销售模式（渠道销售）一但我们决定了采取什么样的销售渠道或渠道组合，来最有效地达到冃标市场，就必须决定是否根据主要的产品或服务，产品线或服务线來细分市场，关键客户、地区、职能（双层）、是不做限制还是选择特定的组仑来组织这些渠道。渠道选择依赖于我公司提供的特定的产品或服务，客户的数量和类型，目标客户，市场及市场细分、销售方式、核心竟争力和我们的目标。•一个市场，选

4、择3到4家渠道合作伙伴（渠道选择），根据产品线或服务线来细分（1家做1个品牌），确定其服务类别（特约维修或其它）。人为的制造市场竞争，从屮选择符合公司利益要求的合作伙伴。•根据特定的产品，指定的客户，给予特定的服务。•以客八目前的潜在销售收入及利润，销售和服务的成木及可能运作成功的概率为标准，来正确的选择渠道合作伙伴。•回避洽谈中的矛盾，如客户的资金压力，人力资源配置及经营理念。利用我公司的服务优势，抓住当地市场中现启的使用用户，先建立维修服务网点，逐渐突破进入当地市场的瓶颈。综合：•分年型、分类型、分市场、分渠道•特定市场、固定模式、特定服务•先建立售后服务网点、在寻找进入销售市

5、场的良机。无论选择何种组织类型都要最大限度的满足客户的霊求和充分利用销售人员资源。如果我们提供的商品需要很好的售后服务，并销售产品的技巧和服务技巧差别很大,如：彩虹汽贸的场地销售和彩虹巾联的展厅销售，则应该采用分担不同职能的双层销售组织。即便在开发渠道客户的时候在人员的安排也应该和公司的整体思路保持一致。一层负责开发新的客户（行销），另一层负责服务于现有的客户。以上提到的几种渠道的开发模式是按细分市场的前提下组织的,可以在不同的地点使用，也可以在一个地方同时使用。可圈定市场做尝试。但前提是首先建立行销队伍。三、公司市场宣传与策划1、坐店销售过于被动，受经营环境、产品影响较大，如果竞

6、争对手采取新的销售手段，我们则处于一个被动挨打的局面，重新设计一个我公司的广告宣传页,远比做一个大型的广告牌要经济的多，如何体现我公司的服务优势、产品优势、通过一个小小的广告宣传页完全可以做的到，当客户进店再去散发这些已经是将这样的宣传效果功效降低了一半。具体操作：首先确定一个主题，把宣传彩页做为一个延续变幻的紧贴用户需求的联系的纽带，可一月一期甚至几期，将大众4S店的销售优势、服务优势，每一次的促销活动，主题，车友会的各项活动。彩虹汽贸的优惠车型、市场热销车型等等含盖进来，通过邮寄的形式，分发到现有客户或潜在用户的手屮。这样既可以避免公司的广告费用重复使用而造成的浪费。也能对外统

7、一公司的形彖。服务现有用户：通过现有的人际关系资源，从相关部门调阅大众车型或我们主销车型的客户基本资料，发掘客户感兴趣的主题，邮递图文宣传资料。开发新用户：除新购车用户稳定之后，销售人员可通过各种渠道获取多种信息，走出去,了解周边市场的私企业主，联系各大厂矿企业、学校，建立非销售关系，在“五.一”“国庆”“元旦”“春节”针对特定人群、客户进行系列的促销方式。辅助措施：尽快建立行销队伍。