抚州移动广告策划方案

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1、抚州移动校园动感地带广告策划学院：经济与管理学院专业：市场营销组长：组员:目录市场分析4宏观环境41、人口环境42、政治法律环境53、科学技术坏境54、社会文化坏境6二.微观环境61、企业内部环境62、市场营销渠道企业73、公众7三.消费者分析91、市场山谁构成(Who)?构成购买者的群体(Occupants)9四.抚州移动动感地带品牌的介绍101、动感地带新音乐套餐(2010年09刀)102、动感地带高校版套餐(2011年09月)113、动感地上网套餐(2012年09M)II五.抚州移动动感地带Swot分析131

2、、优势(strength)142^劣势(weakness)143、机会(opportunity)144^威胁(threat)14抚州移动广告策略与计划15一.广告目标151、广告基本H标152.潜在期望目标15二.目标市场策略161、市场细分162、对于H标产品进行细分163、対市场营销者进行细分174、根据消费者的需求进行细分18三.品牌目标市场策略18四.产品定位策略19五.产品在竞争策略中的优势20(1)飞信20(2)咅乐搜索21(3)无线音乐211、诉求对彖222、诉求重点22七.广告媒介策略231、媒体选

3、择依据232、媒体选择策略23(1)电视广告24(2)报纸24(3)户外24(4)广播媒体24(5)朵志24(6)明星演唱会24八.广告预算251、广告制作预算252、实物广告预算25九.整体传播策略261、电视272、广播273、报纸杂志274、户外媒体28十.广告计划281.忖标人群282.产品定位283.产品、服务策略294.赞助各类活动30广告效果监控31一.广告效果预测311.抚州移动广告投放口的：312.广告测试内容：31(1)测试流程32(2)测试方法32二广告效果评估331、广告效果的评价指标332

4、、广告片的评价333、媒体投放的效果评价344、评估法34(1)随机抽样评估法34(2)数据综合分析评估法34市场分析简单环境分析：任何金业总是生存于一定的环境之屮，企业的营销活动不可能脱离环境而单独进行。菲利普•科特勒的“大市场营销”认为，企业要成功地进入特定的市场，在策略上应协调地运用经济的、心理的、政治的和公共关系等手段，以博得各有关方面的合作与支持，为企业从事营销活动创造一个宽松的外部环境。环境分析是制定市场营销战略的基础，市场营销活动必须以环境为依据。抚州移动通信企业应主动地去适应环境。采取积极措施以主动

5、影响和改变环境，这样才能提高市场营销活动的有效性，使环境有利于企业的生存和发展。抚州移动通信产品的市场营销环境。是指企业营销职能外部的不可控制的因索和力量，这些因索和力量是与企业营销活动有关的、影响企业生存和发展的外部条件，它包括宏观环境与微观环境。一.宏观环境抚州移动通信企业的市场营销宏观环境是影响金业营销活动的一系列巨大的社会力量，它主要包括人口、经济、政治、法律、科学技术及社会文化等因素。它对移动通信企业的市场营销活动的影响具有强制性和不可控性，企业无法摆脱和控制宏观营销环境。组织生态学认为，一个组织只有适应

6、周围的环境，才能生存和发展，不能适应环境，就要被淘汰。以下从人口、经济、政治法律、科学技术和社会文化五个方面进行分析。1、人口环境人口是市场的第一要素。抚州移动通信市场是出有购买欲望同时又有支付能力的人构成的，人口环境直接影响移动通信市场的存在。人口环境包括4个方面：(1)人口总量：抚州市的常住人口总数为391万，人口城镇化率达37.85%.(2)年龄结构：全市常住人口中，0—14岁的人口为879853人，占总人口的22.49%；15—64岁的人口为2761164人，占总人口的70.58%；65岁及以上人口为271

7、295人，占总人口的6.93%O同2000年第五次全国人口普查相比，0—14岁人口的比重下降了4.22个百分点，15—64岁人口的比重上升了2.63个白分点，65岁及以上人口的比垂上升了1.59个百分点。(3)性别差异:全市常住人口中,男性为2043485人，占总人口的52.23%；女性为1868827人，占总人口的47.77%。人口性别比(以女性为100,男性对女性的比例)由2000年第五次全国人口普查的110.03K降为109.35o2、政治法律环境政治环境指企业市场营销的外部政治形势。安定团结的政治局面，不仅

8、有利于经济的发展和人民收入的增加，而且增强消费者对未来收入増长的预期，导致消费者对移动通信服务需求的上升；而国家对通信行业的保护性政策，如在进入世贸组织时所签订的电信协定，规定了外国电信运营商进入中国市场的时间和参股比率，为国内移动通信企业的发展赢得了宝贵的时间。法律环境指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例等。法律环境调节移动通信产品市场消费需求的形成