标准商业策划书

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1、幸运阁裤业营销策划书委托单位：幸运阁裤业策划单位：山东农业大学鲁延亮团队策划书完成时间：2009年9月29日策划书编号：00001第二部分企业现状12第三部分SWOT分析14第四部分本次策划的意义和目的14第五部分方案15第六部分预算表15第七部分进度表17第八部分有关人员职务分配表19第九部分策划所需物品及场地19第十部分预测效果19第十一部分策划的相关资料1920第十二部分其他注意事项附件：宣传广告模版第一部分背景介绍1宏观背景1.1与行业有关的政策、经济、法律背景。1.1.1经济及文化背景•目前全球经济形势？世界经济正进入衰退，国际贸易前景暗淡，发展中国家将受到深远影响。美国的国

2、内生产总值在2008年第三季度收缩0.5%,第四季度收缩0.2%。今年2月初公布的包拾个人消费开支和制造业指数等在内的一系列宏观经济数据显示，已经陷入衰退一年多Z久的美国经济颓势加重，消费、住房领域低迷局面未有改善。在欧洲，除了金融、房地产等行业受到重创外，实体经济核心产业包括汽车业、机械、化工等行业也已经受到严重波及，并且经营危机也在向汽车零配件、钢铁、原材料等上游行业蔓延。国内与国际市场需求订单急剧下降，已经迫使众多企业裁员减产过冬。欧元区15国的经济形势由于投资、消费和出口全而疲软，欧元区经济去年第二和第三季度经济都出现负增长，从而陷入首次衰退。经济衰追程度进一步加深。英国经济在

3、去年第三和第四季度分别出现0.6%和1.5%的负增长。F1本经济在去年第三季度进入衰退期，其国内生产总值在去年笫二季度和第三季度都下降了0.1%。自美国次贷危机爆发以来，全球经济持续动荡。受其影响，我国的经济发展出现了波动。前三季度中国GDP同比增长9.9%,比上年同期回落2.3个百分点。CPI同比上涨7.0%，比上半年回落0.9个百分点。中国经济增速已成明显放缓态势。•目前国内经济形势1月份，全国财政收入6131.61亿元，比去年同月减少1265.03亿元，下降17.1%O其中,中央本级收入2964.82亿元,下降28.4%；地方本级收入3166.79亿元，下降2.7%o财政收入中的

4、税收收入5639.01亿元，同比下降16.7%。海关总署公布的今年1月外贸进出口数据显示，今年1月份我国外贸进出口总值为1418亿美元，比去年同期(下同)下降29%。其中出口904.5亿美元，下降17.5%；进口513.4亿美元，下降43.1%。国家统计局公布的2009年2月宏观经济运行统计数据显示，2月份，居民消费价格(CPI)同比由上月上涨1.0%转为下降1.6%,工业品出厂价格(PPT)卜降4.5%,降幅比上月扩大1.2个百分点，呈继续下降态势。再加上国内失业形势日益严峻，2009年国内经济形势不容乐观。我国面临的主要问题有：一、股市暴跌。上证综指从去年的6134点下跌到日前的不

5、足2000点，一年以来两市的总市值已经蒸发超过20万亿元，相当于2007年75%的GDP凭空消失。二、出口增长放缓。今年前三季度，我国出口增速比去年同期回落了4.8个白分点。出口是我国经济增长的重耍支柱。危机爆发以来，美国进口中国产品人幅下降，导致了我国一人批中小金业的生产陷入了困境甚至破产。其引发的连锁反应(包括失业、资源浪费等)更是加重了经济危机的影响。从目前來看，国际金融危机在短时期难以得到彻底解决。人们的消费信心已经受到影响，国际消费市场将进一步出现萎缩，并进一步传导到人们对服装的需求。近年来，欧盟、美国、F1本一直是我国服装出口的主要市场,占我国服装岀口额的40%以上。而且，

6、在日木，服装市场份额一直维持在70%以上，已经饱和。市场的缩小，将使得发展屮国家出口到发达国家的产品竞争更为激烈。从目前来看，国际金融危机已经使得我国消费者对国内经济形势产生了担忧。2009年人们对基本消费品的需求也将有所减弱，消费市场缩小，使得国内纺织服装企业的竞争更为激烈。国内市场的一般产品已经趋于饱和，竞争使得服装产业压力增大。随着国内消费者消费信心的减弱，高档服装的需求也将放缓。•目前产品主要消费者所在地的经济状况？2008年，泰安市区居民人均可支配收入16095元，比上年增长16.5%；农民人均纯收入6046元，增长13.9%o泰安市在食、住、行、游、购、娱已成为一条完善的的

7、旅游服务体系，现有星级宾馆9家，旅游涉外饭店14家，共有床位5320张，低屮档宾馆饭店、招待所300多家，床位3万张。旅行社26家，其中：国际社2家，国内社24家,旅游汽车公司一家，有供国内外游客服务的豪华车40余辆，有供游客购物的涉外商场4家。具体如下：(-)农业泰安土地肥沃，农业生产发达，是国家重要的商品粮生产基地和山东省最大的有机蔬菜生产基地，全市有机蔬菜面积达到4万亩。(二)T业泰安丁业基础雄厚，新兴产业、高科技产业快速发展。煤炭、电力