房产推介活动策划

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1、华喙雅苑•您的剂人湖畔金焙富邦华景・华景雅苑房地产项目生活体验活动方案时间:2010年6月X日地点：溶湖•华景雅苑主办单位：柘城县文化局I■办办单位：富邦华景房地产开发冇限公司商丘东联汇房地产营销策划有限公司活动主题：体验私人湖畔生活结交社会各界精英活动定位：财富精英、企业高管、政府官员，即华景雅苑的目标客户群体。这部分人群有其特有的特点：他们的年龄大多在35岁以上，他们的物质生活已经得到极大的满足，他们追求有品位的生活，追求一定程度的奢华和富贵的生活理念，对同圈层的人有特殊的感情和交流欲望。活动方式：木活动依据口标消费群体的人群

2、特征，采取适合于他们追求和年龄的方式进行，以柘城县文化局为本次活动的牵头单位，增加本次体验活动的权威性和可信性以及在当地的彩响力；以结交社会精英阶层为本次活动的最大吸引点，尽可能多的吸引目标消费群体來参加木次活动。本次活动的活动内容主耍有：游玩溶湖之上，领略溶湖真风采，零距离感受溶湖湿地生态公园；在园区内的高级会所内举办屮国式高端宴会，领略华景的真服务以及体验俯瞰溶湖的真生活；在园区内游园观光，休验江南园林式的人居环境。这些活动内容也构成了本次活动的以下的活动阶段：第一阶段，游玩溶湖Z上，零距离感受溶湖湿地生态公园。上午10点到I

3、I点半。在溶湖的湖心小岛上开个小型的交流会，通过一些小游戏的开展，话题的引导讨论等等，让活动的到场嘉宾尽快地认识并熟悉彼此。在木阶段活动屮主要注意的问题是：到场嘉宾要派专人去接待，引导其停车或者参观；交流会会场不仅耍布置的非常温馨舒适以及具有高品位，而冃交流会上述必须准备些糕点、水果以及酒水等东酋，以供嘉宾休息，饮食，方便嘉宾互相Z间的交流。在交流会上耍冇专人来给大家讲解溶湖湿地Z美，让目标消费群体感受并了解对溶湖的零距离感受，增加口标消费群体对华景雅苑的好感。在整个活动的过程中都主要用华景雅苑的物业來进行全程服务，并在服务的过程

4、中冇意无意地告知目标消费群体“华景雅苑物业为您服务”，服务水平必须精致而到位，让口标消费群体切身感受到五星级礼遇的宾馆式尊贵的物业服务，打出物业服务的品牌。第二阶段，举杯会所Z间，高方位俯瞰溶湖绚丽风景。屮午12点到下午2点。尽可能地在园区内的五星级大酒店的高层举办个中国式的高端宴会，通过中国式的酒桌文化，让到场的嘉宾快速地加深对彼此的了解，达成朋友关系。这一方面让口标消费群体体验到了居住于华景雅苑的五星级高端会所享受，交友和拓宽交际的乐趣，同时也让目标消费群体感受到了高位俯瞰溶湖的景色之美。在宴会的过程屮要冇更加精致而细致的服务

5、，让目标消费群体切实享受到贵宾式的服务待遇，这一方面还是突出物业的服务水平，另一方面还突出了华景雅苑生活的尊贵和高品质。在宴会的过程中要冇人来引导目标消费群体进行溶湖的俯瞰，加深口标消费群体对溶湖俯瞰美景的记忆。笫三阶段，谈笑园林之间，近距离感受苏州园林式的人居环境。下午2点半到4点。引导目标消费群体参观园林内的珍稀物种，感受小桥流水式的苏州园林式的人居环境，让廿标消费群体对华景雅苑的居住环境有充分的了解，突出华景雅苑的独特优雅环境。在参观过程屮仍然需要华景雅苑的物业提供专业而细致的服务，并口要有专人对珍惜物种进行讲解。活动宣传：

6、活动的宣传涉及到不同的媒体组合，我们对木次活动计划进行分阶段的不同层次和目的的宣传，主要有以下儿个阶段：第一阶段，活动前宣传。本阶段的宣传主要是告知性宣传，由于本次活动的目标人群非常明确而且非常有限，活动前的宣传主要选择数字媒体宣传（短信宣传）、互联网邮件宣传和报纸宣传相结合的方式进行。通过数字媒体和互联网邮件实现对口标消费群体的精准传播。我们以发短信的方式向口标消费人群告知木次活动信息，或者通过向目标消费人群发送电子邮件的形式来告知本次活动信息，这样既可以确保活动信息的精准到达，又节省了宣传的成本。信息传达不仅要明确，而且还要突

7、出参加木次活动的极大利益。为了吸引最大的FI标消费群体来参加本次活动，对丁•报名参加本次活动的消费群体可以发放些小礼品。通过报纸广告的形式來为本次活动进行前期的社会造势，吸引社会普通阶层对本次活动的关注，以形成本次活动的最大的影响力。第二阶段，活动屮宣传。木阶段的宣传主要是扩大影响性宣传。在活动当天邀请些地区内的知名媒体，如报纸、杂志、电视台等对本次活动进行全程的或者一次性的跟踪报道，向社会公众播放本次活动的大概信息，在宣传屮突出华景雅苑的高质量和高品质，以及木项目的那些突出的优点。第三阶段，活动后宣传。本阶段的宣传廿标主要是借势

8、本次活动的强大影响在继续扩大影响的基础上达成项口楼盘的快速销售，迅速引爆市场。在木阶段的宣传形式主要是运用多方位的媒体，如报纸、杂志、派单等，对本项目的优势进行整合的宣传，巩同并强化目标消费群体对本项目楼盘的优势的认知，并引导目标消费群体进行购买。